案例点评：饿了么沙雕广告、故宫卖衣服了……

案例点评：饿了么沙雕广告、故宫卖衣服了……

本文精选了上周较为出彩的品牌营销案例，并附上了点评，与你分享~enjoy~

来源：营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

NO.1 饿了么星选：《吃外卖吃出人生巅峰》！

代理商：待认领

前两天被饿了么星选的广告刷屏了，确认过眼神，是有毒的片，精选君看完广告之后真的忍不住点了份外卖。

点评：饿了么星选的主要消费人群就是像李智一样的白领人群，加薪、升职、颜值、恋爱、走上人生巅峰就是职场人员的目标所在，而外卖就如“锦鲤”，能够带来好运，符合现在年轻人的喜好和追求。沙雕有趣味的广告让受众在观看时还能一笑，缓解焦虑，这广告不会引起受众的反感，反而加深对品牌的印象。

NO.2 故宫：卖衣服了！

代理商：待认领

故宫又双叒叕搞事情了，开完咖啡店和火锅店，向服装业进军了。

点评：故宫宫廷文化联手全球设计师平台ICY合作打造中国第一个“吉服回潮”限量时装系列，把《清明上河图》、《缂丝万年如意图》、《郎世宁花鸟图册》等中国传统元素运用在设计中，配合现代服装的剪裁，古与今碰撞出不一样的火花。故宫频繁的活跃在大众眼前，从餐饮、文创、美妆、再进军到服装，一步步丰富故宫IP，扩大影响力，输出中国传统文化。

NO.3 旺仔：56个民族版新包装！

代理商：待认领

56个名族56朵花，中华儿女是一家。最近，旺仔推出了56个民族版的包装，换上各族服饰的旺仔很可爱。

点评：照片在微博曝光时引起了热烈的反响，这其实是旺仔员工为了给老板庆生而手绘上去的，求而不得的心理更加刺激网友们的购买欲，纷纷呼喊可爱想要，旺旺集团则是立马推出了56个民族版旺仔的马克杯。这简单的一次换装行为，增加了受众与旺仔之间的互动，让旺仔IP更加活跃在年轻人们的世界中，拉近与年轻人们之间的距离，成为一代新网红。

NO.4 天猫X鱼跃：《爱到心里有数》！

代理商：LxU 北京

这是家用医疗器械品牌鱼跃在天猫超级品牌日推出的主题影片。

点评：在父亲为女儿硬是穿上西装那里，我还是忍不住红了眼眶。不知道从什么时候开始，我们没办法做到对父母“心里有数”了？为生活而奔波忙碌的我们，逐渐忽略掉对父母的关爱，这些，都不该被我们忘记的。

最能打动人心的感情，就是亲情。父母对子女的爱是毫无保留的，时时刻刻将你的一切放在心上，始终清晰。品牌主洞察到这个社会现状，用三个场景引起大众的情感共鸣，将关爱量化为数字，让“爱到心里有数”的主题进入大众最柔软的内心。广告也是品牌主对大众的呼吁，多陪陪父母，关心父母的身体健康，毕竟，他们在一点点老去。

NO.5 支付宝：《因为守护，所以安心》！

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支付宝与全国26个城市公安反诈中心一起，联合呼吁“像打击酒驾一样打击诈骗”，推出了一支广告片。

点评：骗子的骗术层出不穷，真是让人防不胜防，老年人就更容易落入骗子的陷阱中。广告中讲述了一位独自生活的老母亲的故事，儿子在外地打工，却收到了骗子的电话，说儿子出车祸了。下意识的反应下，母亲觉得这是一个诈骗电话，可越想越不对劲，儿子的手机又打不通，加上听到新闻上的消息，一下子慌了手脚，觉得儿子可能真的出车祸了，要主动给骗子打钱。还好有支付宝的存在，才没有造成损失。支付宝用一位母亲的故事告诉众人，哪怕急中出乱也没有关系，有我，不怕。

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