Olay的新广告：我的下一站，与年龄无关

Olay的新广告：我的下一站，与年龄无关

属于女人的数字，不是年龄，而是故事。

作者： Aye

来源：广告创意周（ID：adweek01）

过了二十以后

越来越怕别人问你多大了

在妇女节来临之际，Olay就“年龄”问题采访了几位具有职业代表性的女性，自由职业者、企业高管、艺人、奥运冠军、美妆KOL……在99%的女人都会乖乖回答年龄的问题里，她们给出了另外一个答案。

关于年龄，这不是Olay第一次为女性发声。

19年年初，又造了一辆「年龄列车」。22岁结婚、23岁工作、28岁结婚，年龄的数字就像女人的紧箍咒，似乎到了什么年纪，就必须完成什么。在这趟名为命运的旅途上，一眼就能望到了尽头，但人生不是年龄铺好的轨道，必须要在固定的站点停靠，「我的下一站，与年龄无关」。

而在这支新广告里，Olay则给出了一个更酷的答案：「属于女人的数字，不是年龄，而是故事」。路上遇到的美丽风景，数得出的人生经历，奋斗过的无数个日夜，流过的无数汗水和泪水，才是真正能够代表我们人生的数字。

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不久前，朱丽安·摩尔、妮可·基德曼、海伦·米勒女爵士等一众女星的黑白影像刷屏了朋友圈，这些曾经在荧幕上熠熠生辉的美人儿，岁月亦未曾饶过，留下了清晰可见的痕迹，但更多的是故事、经验和韵味。

这是拍摄者彼得·林德伯格在表达对当代女性美的定义：「美传达的是个性、不同的情感知觉以及做自己的勇气」，藏在年龄背后更值得被看见的是人生成就和经历，与Olay所提倡的品牌精神不谋而合。

12号战衣浸透永不言败的汗水，团结奋战是青春路上最美的风光。

——@惠若琪（奥运女排冠军）

出道9年勇往直前，每次亮相都要不留遗憾地绽放。

——@宋茜（全能艺人）

下潜过四大洲25个潜点，每一次都能见到大海不一样的侧脸。

——@吴嘉琪（企业高管、PADI潜水教练）

我今年7了，做妈妈7年，再辛苦再累都会把最灿烂的笑容带给孩子。

——@网友 袖舞丹青

我今年3岁了，是我癌症康复的第3年，每一天我都当是全新的一天，追求一切我想要的。

——@网友 璇璇

在审美疲劳的时代，不是「永远的年轻无暇」才可以称作为美，恒久的美是超越表面，源自内心和灵魂深处的追求。

从营销角度看，Olay的每一次传播，其实都是在不断深化品牌与消费者的沟通主题「无惧年龄，勇往直前」。这样看来，它不再单单是一种产品承诺，更像是一种精神号召：摆脱年龄束缚，勇敢做自己，实现人生价值。

在Olay发声的所有文字中，让人真切感受到了一个时代女性的力量，人生就是一种选择，不要让自己死在25岁，或者30岁、40岁，却要一直等到75岁才埋葬。有时候，决定人生价值的并不是生命的长度，而是生命的广度。

愿你我都能像毛姆的《月亮与六便士》一样，满地都是六便士时，抬头看一看月亮，卸下世俗的盔甲，勇敢为自己活一次。

作者： Aye

来源：广告创意周（ID：adweek01）

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