品牌可以通过名字改运?

品牌可以通过名字改运?

品牌的名字首先是要好记，看到了能读出来，听到了就能记住，这是特别基础的一个要求。

有一次，我跟华杉老师聊天，说起了我的名字，他说：“你出名啊，也是因为你取了一个好名字。我这个名字就不那么好，老是有人读成华彬。”

当然，华杉老师说的是“小马宋”这个笔名。

我年轻的时候，特别想去广告公司，但又没什么经验，我只有在中石化工作的三年经历。后来我用小马宋这个名字投递简历，有一位台湾的创意总监在见到我之后，第一个问题就是“你为什么叫小马宋？”，虽然她最终录用我可能并非我的名字，但我觉得这个名字是给我的求职机会加分了。

我个人不善于社交，这样一个名字就给了我许多次陌生社交场合的破冰机会。因为大家常常就会问，你姓马还是姓宋？还是姓小？一旦我开始说起这个名字的来历，大家就已经在关系上近了一层。

人的名字如此，品牌的名字也是一样。

品牌的名字首先是要好记，看到了能读出来，听到了就能记住，这是特别基础的一个要求。

我们可以比较一下二手车市场的三个品牌。

瓜子二手车就比优信二手车好，为什么？因为瓜子你听一次就能记住，优信你要听五遍才能记住，还未必能写出来。所以同样的广告费，当然是瓜子听起来更熟悉。

为什么呢？因为瓜子是个现成的词，我们本来就记住了，现在只是需要把它和二手车一连接就好了。

优信，就不一样。我猜，当时大家取名字的时候可能是这么想的，我们要提供优质、信用的二手车服务给客户，所以叫优信二手车。但你自己明白，消费者不明白，除非它的名字就叫“优质二手车”。优信是一个组合出来的的陌生词语，就没有瓜子好。

人人车呢？人人车也很容易被记住，但它有别的问题。

瓜子二手车，我们是连着读的，也就是说它可以把名字和品类一起读出来，甚至我们觉得“瓜子二手车”就是这个品牌的名字。但人人车，就很难连起来读成“人人车二手车”，你可以取名叫“人人二手车”。

所以人人车做广告，只能这么做：人人车，好车不和坏车一起卖。但你还是不知道它是卖新车的，还是二手车的。它也可以改成：要买二手车，就来人人车。这句话还可以，但不够好。为什么不够好呢？因为句子的力量小于词语。

这么看来，人人车也是一个失败的二手车品牌名字，虽然它很好记。

一个在满足了好记的基础之后，最好还能进一步，做到以下几点。

1、与产品有关联

比如有个朋友做了一个鸡爪子品牌叫降龙爪爪，主要做现卖的小吃。这种带有产品关联的名字，可以节省招牌的空间，传递更多信息。

三只松鼠也是一个能与产品关联的好名字，我参与取名的“小罐茶”也是这样的名字。其他类似的还有六个核桃、遇见小面、连咖啡、超级肉夹馍等等。

2、引起传播

有些更好的名字，能直接引起传播。

比如我们公司叫“几件事文化”，每次开发票服务员都会笑，说还有这样的名字。

北京有个朋友开了一家广告公司叫“你说的都对”，每次去提案甲方爸爸们听到名字就先笑了，然后他也特别乐意去告诉别人，原来还有一家公司叫这个名字。另外，这家广告公司的口号是“我们再想想”。

3、寓意美好

南方很多老板的办公室里都有一株盆栽，那个植物叫“瓜栗”，这种植物原产于南美洲哥斯达黎加。为什么老板们都喜欢在办公室里放这样一株植物呢？其实它的俗名叫“发财树”，这才是大家喜欢它的原因。和这个植物类似的还有凤梨，因为它有个俗名叫“鸿运当头”。

在某些地方，有人会捕捉一种小鸟，然后卖给一些信佛的人士放生，这种小鸟的俗名叫“观音雀”，我有点怀疑这是那些捕鸟卖鸟的人想出来的名字。有个保护野生动物的广告说“没有买卖就买有伤害”，虽然写得很好，但实际上不是没有买卖就没有伤害，是没有需求就没有伤害。

正是因为有人要表达自己的善心，有放生的需求，才有了捕鸟卖鸟的行为。

这个扯远了，我们继续说名字。天堂岛，这个名字就非常美，其实它以前叫做“猪岛”，那么，你更愿意去哪个岛呢？可口可乐最早在中国的翻译叫“蝌蚪啃蜡”，你觉得怎么样？

品牌名也是一样的，比如红双喜香烟，我觉得就是一个特别适合喜事用的品牌，“年年中秋节，家家好利来”，是不是也很好？

Roseonly，虽然英文名字不太好记，但寓意真的好厉害。

4、表明品牌特性

有些品牌是有自己的独特优势的，如果名字里就带着，那就特别好。

优信二手车本来是想朝这个方向去的，但可惜不好记。好记星，就是好名字，孩子背英语，那就是好记才好嘛。淘宝和拼多多，也是暗示了品牌特性的，网易严选，这名字好棒。

711，原来是因为它们营业时间从7点到晚上11点，这也是一个直接宣传品牌特性的名字。

5、便于设计识别符号

如果名字听起来特别形象，那就更好了，我们可以很容易设计一个好的符号。

斑马精酿，它的logo就是一头斑马。苹果，logo就是一颗被咬了一口的苹果，它不仅仅是一个通用的容易识别的符号，而且还因为咬了一口，而被苹果公司把这个苹果符号私有化了。

我给一家小米生态链投资的清洁用品企业取过一个名字叫蓝小鱼，他们就画了一只蓝色的小鱼做logo，这个非常容易想象。

6、暗示调性

有些品牌是产品为品牌赋予了调性，比如苹果手机让“苹果”这个很土的名字时尚又科技。

有些品牌是名字本身就很有调性，比如步履不停，充满了文艺气息；比如“言几又”，这么拧巴的组合，带有艺术青年的那种骄傲感；比如亚洲吃面公司，天生带有一种调侃的、年轻人的气息；比如太二酸菜鱼，就是那种倔脾气的苍蝇馆子老板的调子。

当然了，以上我说的都是名字的加分项，如果不能做到，那就先让名字容易记就好了。

名字就是品牌的运势，但这不是什么易经八卦，而是营销的科学。

作者：小马宋

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