2019年广告业趋势预测：视频驱动购买，媒体趋向订阅

2019年广告业趋势预测：视频驱动购买，媒体趋向订阅

2019年，随着零售商介入搜索营销过程，搜索营销收益下滑，而语音服务的进一步发展也彻底改变了搜索营销的整个流程。

编译：张梦

来源：德外5号（ID：dewaiwuhao）

1. 人们逐渐认识到数据的价值

后GDPR时代，人们开始意识到个人数据的价值。比如Datawallet和People，而成立于2018年的Io在2019年将继续以奖励回馈的形式鼓励消费者授权平台使用自己的数据。

2019年，很多具有前瞻性的公司会采取更多创新性变革措施，而消费者也将开始通过评估广告效果的方式来扮演更积极的角色，并促使媒体为优质新闻的生产和传播提供资金支持。

2. 使用情感因素可以更好地实现商业目标

情感因素是人类行为最深层的驱动力。一些开创性学术研究发现：特定的情感反应与商业结果有密切关系。得益于此，无论是为达成长期目标(如盈利能力的提升)还是短期目标(刺激销售)，品牌在创建和优化直接驱动消费者行为的内容时都有了明确指导。而这些实践经验将进一步证明：使用情感因素可以更好地实现商业目标。

3. 视频广告的内容趋向积极性

2018年Unruly宣布，据他们专有的情感数据调查显示，视频广告的内容将趋向积极性。通过对近50万受访者的调查发现，广告中的积极因素普遍增长，如令人感到幸福的内容从7％上升到10％，令人感到倍受鼓舞的内容从5%上升到8%，令人感到温暖的内容从5%上升到6%。2019年，品牌在提供所需之物并促进消费者心态的积极性方面将发挥更加重要的作用。

4. 订阅模式持续发展，媒体占据主导地位

5. 视频内容驱动购买力

6. 积极探索营销渠道

2019年，随着零售商介入搜索营销过程，搜索营销收益下滑，而语音服务的进一步发展也彻底改变了搜索营销的整个流程。

原文地址：digiday

原文作者：Unruly

编译：张梦

译文地址：德外5号（ID：dewaiwuhao）

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。