Keep：解锁品牌联动新姿势

Keep：解锁品牌联动新姿势

Keep玩出的与众不同新花样，这波操作很稳、很吸睛。

作者：烧脑君

来源：烧脑广告（ID：shukewenzhai）

21世纪，健身是刚需。

据烧脑君不完全统计，当代朋友圈中，晒健身的比例高达37%。朋友圈健身图鉴，不仅局限于晒“健身房”，还有0卡路里健康轻食、高精尖智能运动装备、流线型性感健身套装……简而言之，从朋友圈来窥探：「吃」、「喝」、「穿」、「用」，健身人士的方方面面，绝对和拒绝运动的御宅一族不一样。

到底有多不一样？不走寻常路的Keep对此做出年度盘点，以 #Keeper之选Keep年度榜单# 的形式，全面总结与Keeper朝夕相伴，给予无限运动关怀、力量的最佳品牌， 让烧脑君看到Keep玩出的与众不同新花样。不得不承认，这波操作很稳、很吸睛。

吸睛一：Keep年度榜单H5

首先，Keep推出创意H5，通过运动会“花车巡游”的创意内核，以直观、有趣的方式吸引受众，并借用社交媒体的二次传播，高效触达更多的泛健康生活方式受众群。

扫码看榜

H5中，Keep为顺理成章引出年度榜单，打造了一场“花车巡游“。

从萌化人心的”运动鞋“视角，展开故事，以“卡通版运动会”为背景，从榜单的奖项维度发散，聚焦于「运动好吃方阵」、「运动畅饮方阵」、「运动潮品方阵」、「运动极客装备方阵」、「户外运动方阵」、「Keep 年度榜单方阵」的花车巡游刻画。

每个方阵都进行了各具主题的创意内核与美术设计。多彩、逗趣的视觉语言能充分抓住受众眼球；搭配极其魔性、富有喜剧感的人声配音和背景音乐，完美呈现出了一个专属于运动的品牌嘉年华。

在观赏H5时，用户还可以随时选择拍照生成「花车巡游」的分享票根。分享票根，可邀请更多人参与互动。

吸睛二：Keep的品牌联合方阵

接下来，Keep联合新元素、脉动、可口可乐、TheNorthFace等多家知名品牌，在各自的Social媒体平台上发布#Keeper什么都知道#Keep年度榜单品牌专属获奖海报，构建出运动帝国中最受健身人喜爱的各类目获奖“明星阵容”。

虽是以“喜提大奖”为品牌联合海报要义，但Keep所秉承的宗旨：第一、“奖杯”不能落入俗套；第二，不是为了联合而联合。

所以，烧脑君从海报的视觉上感受到Keep的新意与创作灵感。每张海报都承袭了Keep年度榜单花车巡游H5的视觉语言，并结合了各合作品牌自身的调性。以“品牌LOGO”作为画面的视觉中心作重点突出。围绕“品牌LOGO”的外延，以3D建模的个性元素点缀，以文案形式强调本次榜单奖项是由Keep发起，众多Keeper投票而选出，并联动多品牌所做的年度颁奖。

整体来说，海报从风格到信息传递，都跳脱出常规品牌联合海报套路，没有简单的“A品牌LOGO×B品牌LOGO”，没有传统的金灿灿“奖杯”元素作内容主体，而是不断异形，以新潮、前卫、符合Keep品牌个性的样式呈现。

各品牌在自身渠道公布海报，同期发声以表认同，与Keep形成互动响应，则进一步提升了该榜单的公信力。

联合海报之外，更重要的还有Keep与各品牌的深度合作、发展共赢。早期，Keep有过与优衣库，新百伦，碧欧泉，新西兰航空的精彩合作。

本次，Keep以 #Keeper之选#的名义颁发奖项，和更多大牌成功“搭讪”。助力品牌树立在大众心中的良好形象，挖掘品牌在“健身”垂直领域内的功能、特性……都是Keep本次带给各品牌的福音。

该过程中，各联合品牌在收获市场美誉度的同时，一定也加深了对Keep的好感度。烧脑君预感，接下来，Keep跨界与大牌合作的机会将越来越多。

Keep硬核操作全总结

仔细想来，最近年度盘点尤其多。烧脑君喜欢Keep的这一款，感觉Keep这次的操作不是人造革，是真的皮！不过，其中也透露着Keep的营销智慧：

1. 携品牌联动，覆盖更多的目标受众

有共性的品牌相互合作，容易实现受众间的“共享”。

脉动、Adidas、The North Face都是运动界的知名品牌；可口可乐零度、Apple、资生堂等都是备受年轻潮流人喜爱的品牌。Keep选择与他们合作，能够增加品牌在垂直运动领域及年轻受众群体中的曝光量。推出花车风格的联合海报，上线H5，和品牌的合作形式新颖独特，Keep面向年轻人，面向运动健身者的品牌形象也是日渐深入人心。

2. 有效的用户沟通，传递积极的运动生活方式

H5、海报、Social的传播途径……都是Keep选择的与用户展开有效沟通的方式。围绕“健身”，本身我们可以谈论的有很多，值得被关注的还有更多。

洞察当代城市青年的健身日常，借“年度榜单”这种节点性内容输出，结合新奇逗趣的信息传递，Keep在为用户展示出“运动周边”所包含的建议与美好。于吃、喝、穿、用等生活日常场景中联系到运动，以更乐活的方式面对健身，面对生活，Keep本次已传达出这样的人生选择，引领全新运动生活方式。

3. 肆意跨界玩转营销，丰富品牌内核

这几年，Keep源源不断联合多方资源，打造高质量营销内容，扩大影响力。深度牵手威斯汀酒店，用科技赋能+内容输出激活线下空间；和知名IP吾皇万睡联合推出趣味跑步项目“燃脂跑·帮巴扎黑减肥”；牵手维密 Initial 开启女性运动季……这些经典案例彰显出Keep放手玩营销的佳绩。

而每一次用创意和健身福利深度圈粉目标受众的时候，Keep都没有脱离对“自律给我自由”的品牌精神的传达，以及向受众“打造一种生活方式”的目标，反而在不断扩展品牌精神的边界外延，丰富品牌内核。

回顾过去四年，Keep累计获得1.6亿用户，几乎占到中国经常参与体育锻炼人群的一半，其渗透率已达到相对意义上的极限。市场更迭，品牌发展让Keep迎来新挑战。走过拉新裂变期，如今的Keep更在意用户的有效转化和涓滴渗透的水涨船高。

#Keeper之选Keep年度榜单#，从“用户选择”出发反向引导、吸引更多用户，并在过程中联合品牌扩大传播影响力，可谓Keep在“挖掘用户价值，引爆平台影响力“上的新尝试。而“引爆平台影响力”是Keep接下来需要一直努力方向，更是相同竞品、及行业需思考的问题。

作者：烧脑君

来源：烧脑广告（ID：shukewenzhai）

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。