品牌之道：唯有真实，才能打动用户

品牌之道：唯有真实，才能打动用户

看得见的王者，看不见的力量。

作者：烧脑君

来源：烧脑广告（ID：shukewenzhai）

忽如一夜佩奇来。像心被某种势力给控制住一样，《啥是佩奇》在9012年春节档，刷爆朋友圈。片中的留守老人，李玉宝爷爷，成为感动万千人的主人翁。

回顾去年春节档现象级广告《三分钟》，到如今《啥是佩奇》，烧脑君发现——草根人物，已备受广告主青睐。越来越多品牌营销案例，开始聚焦小人物、普罗众生百态，意在让诗意于生活的犄角旮旯着陆。

这其中，不得不提及国民品牌创维最新上线的一支H5 —— 看得见的王者 · 看不见的力量。同样聚焦小人物，这支H5却流露出不同凡响的风采。

H5以“生活中的美好皆因看不见的力量”为起点，通过罗列、对比祖国锦绣山河、山区学生、都市马路、救死扶伤……不同场景，来突出默默为这些美好付出辛劳的一群人。最后的一组场景中自然引入创维生产车间，向大众呈现出家电研发一线争分夺秒的技术人员，还原了他们真实的工作状态。所谓“看不见的力量”，正是这些平凡小人物们无言的付出与坚持。结尾处，创维向他们表以诚挚感谢，并号召更多受众将这份关怀传递下去。

可以说，创维借由这支H5，以王者的胸怀与眼界，带领受众发现了一切美好背后的力量。透过H5，彰显出创维的品牌初心与品质坚守，以及值得同行学习借鉴的营销智慧。

创维的洞察，即每个人都能捕捉到的东西

从小人物出发，以“看不见的力量”为创意点输出这支H5，源自创维对目标受众的精准洞察。

首先，市场以切实效果教育着品牌：相比几年前文艺小清新，或是洋味儿高大上盛行的景况，如今消费者仿佛对过分矫饰的美好不再感冒，被广告层层包装的梦境也接连失灵。回归朴实、真切，以小见大的洞察，每个人都能观察到的点点滴滴，似乎更能引发受众情感共鸣。

其次，而立之年的创维深耕家电行业多年，其目标受众本就是千万个平平凡凡、普普通通的家庭用户。彩电对于家庭的意义，在于构造场景，让一家人能温馨和睦地聚在一起，享受生活的愉悦，舒缓社会的压力。

而面对彩电坐下的这些家庭成员，他们中，有人亲历过H5中所描绘的那些“美好”；自然也有人本就是“看不见的力量”中辛勤的一员。创维H5，从创意到内容，讲述的都是大家能切身体会到的东西，自然能戳中大家内心深处，实力圈粉。

此外，春节前夕，历来是各集体总结过去，犒赏辛苦付出一整年努力的员工的时刻。本次，创维巧妙抓住该节点上大众的情绪，以“感谢所有辛劳付出与坚守在工作岗位上的人”为落脚点，充分满足了大众感动与自我慰藉的需求；且执行上的确比大部分同类品牌做得好。

创维的表达，即现实主义的对比，去过度渲染化

表现手法上，创维为在H5中直白、清晰地表达“生活中的美好”与“看不见的力量”，采用对比手法。伴随文案注解，同一场景下，“美好景象”与其背后为此付出汗水的“人物故事”同期出现在画面中，以占比的不同，达到强化两者对比效果，并突出了对“看不见的力量”的刻画。

从视觉语言出发，创维所选的对比元素皆由实际而来。祖国大山大河本真的面貌，支教大学生面对山区孩子的耐心，环卫工人凌晨出工的身影，医生高强度工作下的疲态，创维技术研发中心现场实拍……全部都是最具现实主义的人、事、物，本真复刻，丝毫没有过度渲染。

因为创维深知，唯有真实，才更能打动受众。

创维的用意，即彰显王者气度 & 实力，达成品效合一

H5中，创维不忘在每一个细节之处露出品牌。从开篇引言部分的小元素；到主视觉中用具有创维视觉风格“幻灯机”元素做画面的自然分割；再到内容上，顺其自然的融入“创维研发中心”，“创维生产车间”；直至最后创维“看得见的王者”Slogan凸显。

品牌元素、信息露出之余，更重要的是创维将自己的品牌内核寓于H5中，进行有效传达。从“生活中那些被当做理所当然的美好”到“看不见的力量”，再到“看得见的王者”，简单连贯的逻辑，映射的是 —— 创维凭借自身能被大众看得见的“王者实力”，依靠幕后技术研发团队匠心耕耘，给大众生活带来无限美好，彰显出的“王者气度”。

2008年，创维锐意进取，布局OLED。2018年，创维发布变色龙AI独立画质芯片、三维全景声、全时AI三大技术。以技术驱动的创维，十年如一日精心打磨技术，书写出一个又一个的匠心故事，用不断的技术创新为消费者提供着品质科技产品。

据奥维云网统计，2017年创维OLED电视整体销量占中国市场OLED销售量总比的46.0%，在中国OLED市场拥有第一占有率，堪称KINGOFOLEDTV；同时也意味着，在中国，每销售两台OLED电视就有一台是创维。硬核技术+用户喜欢，让创维实力占领OLED电视领域王者地位。

正是如此，优秀！优秀的创维，虽然没有在H5中将核心技术一一细化说明，但从场景内容，文案表达，主题创意，均已全面呈现彰显出创维的王者气度与实力，满分达成品效合一战绩。烧脑君相信，大家在观赏这支H5之时，一定会对王者创维拥有全新认知。于业内，各品牌也定能有新的启发。

作者：烧脑君

来源：烧脑广告（ID：shukewenzhai）

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