《2018首届文案盛典》

《2018首届文案盛典》

2018终于是过去了。一年过去，总得举行个什么来纪念它。我们大文案界当然也不能例外，为了表彰那些一年来为大家带来无数思考和启迪的优秀文案，就在新年的第一天，一场别开生面的广告文案盛事悄咪咪地举行了。

《2018首届文案盛典》

盛典slogan：野生的，又怎样？

举办时间：2019年1月1日

举办地点：大猪的脑海星河

评审团：大猪

评审标准：

1.受众洞察力；2.传播破圈力；3.沟通共情力。

（以上纯属装逼，其实全看心情）

盛典将决出七大重量级奖项：

一、年度最佳产品文案；

二、年度最佳campaign海报文案；

三、年度最佳视频文案；

四、年度最佳综艺slogan；

五、年度最佳电影海报文案；

六、年度最佳品牌联合文案；

七、年度最受尊重文案。

一、年度最佳产品文案

首先给大家颁发的是年度最佳产品文案。

可以说，2018年是产品文案逆袭的一年。一直以来，产品文案都不太受人待见。可能是因为很难写得好，一不小心很容易写成产品说明。

今年入围的三组产品文案，都表现出了强大的“求生欲”，在点到“产品卖点”的同时，更让产品有了值得另一番可供品味的弦外之音。

入围的有：

1 你看到的层次，都是我的故事

via 淘宝淘鲜达双11营销海报

这些生鲜文案，还真挺鲜活的！

2.即使扑街，也要有梦

via 京东电器双11“电器新人类”营销

这套文案，我一定要好好研究

3.活在云里、雾里，总好过活得云里雾里

via 快手行动“家乡好货”创意海报

2018首届文案盛典-年度最佳产品文案，得奖的是：活在云里、雾里，总好过活得云里雾里via 快手行动“家乡好货”创意海报得奖理由：卖点输出清晰有力，还把产品给写活了。

来看看系列整套文案，都很优秀。

脸皮薄，难道不算优点吗？

也有朋友圈，也喜欢晒

“土”，是我们最大的优势

二、年度最佳campaign海报文案

好了，颁完了最佳产品文案，接下来看年度最佳campaign海报文案。

campaign，顾名思义，就是营销战役。而海报是很多营销战役，最常用的传播武器。

一场营销战役的海报文案，难点在于既要传达战役的主题，同时还得让文案拥有触达人心的力量，这样出来的文案，也才具有“破圈”的能量，才能形成多次的传播。

一起来看看，入围的有：

1.人们渴望被了解，借此度过海海人生，而孤独的人，有自己的海

via 腾讯视频X爱彼迎《漫长奇遇夜》

《奇遇人生》写给普通青年的文案

2.青春的梦，在青春做完

via 《创造101》101路晚安梦电车

诉求年轻人的文案，这样写才有洞察力

3.让我脸红的，究竟是你，还是酒呢？

via RIO 微醺“一个人的小酒”

哇，这一组竞争很激烈啊，到底谁脱颖而出呢？

2018首届文案盛典-年度最佳campaign海报文案，得奖的是：青春的梦，在青春做完via 《创造101》101路晚安梦电车得奖理由：为我们逝去的青春干杯！！

三、年度最佳品牌视频文案

刚刚的最佳campaign海报文案竞争真是激烈啊，我差一点不会选了。放心，接下来的更激烈！

视频文案，是视觉动态的文本表达。文案既要与画面形成张力，又要契合节奏引发动态感的那种出其不意。这里所谓的“品牌”，指的是视频本身是品牌传播属性的，而不是文案里面有品牌名。

一起来看看入围的有：

1.我走的时候叫Timberland，回来时才叫踢不烂。

via Timberland《踢不烂，用一辈子去完成》

忘了从什么时候起

人们叫我踢不烂

而不是Timberland

从那阵风开始

当我被那阵风亲吻

被月光、星光、阳光浸染

被一颗石头挑衅

然后用溪流抚平伤痕

……

在时光里

我变旧、变皱

用伤痕覆盖伤痕

每天当太阳升起

我又是全新的

我走的时候，叫Timberland

回来时，才叫踢不烂

但踢不烂的故事

还远远未完成

2.时间会证明一切，但我就是不等时间

via 梅德赛斯奔驰GLA“新生代车型.放开活”

说我锋芒太露？年轻就该更露

对别人，欲言又止；只对你，敞开心扉

每天都是选择题，对错不重要，它最重要（放开活）

梦想，绝不能只是梦跟想，必须用力实现它

年轻的解读有千百种，

如果要一一对号入座，很累诶

噪音多到我听不清啊！你说什么？

时间会证明一切，但我就是不等时间

年轻没有标准答案；放开活，新生代车型

3.我们推杯换盏，却没有推心置腹，胃里的酒，淌不进心里

via 百度外卖《人生不过七万多顿饭》

如果活到七十岁，你可能与两百多万人擦肩而过，

迎接过两万五千多次清晨和黄昏。

当然，也吃过七万六千多顿饭。

有的饭，是一辈子最不想散的筵席

赌你会哭的人，先哭了

有的饭，分不清是早餐还是晚餐

我用它喂饱疲惫的身体

用疲惫的身体喂饱生长的梦想

有的饭，吞下许多“被喝”的酒

我们推杯换盏，却没有推心置腹

胃里的酒，淌不进心里

有的饭，是我们关于未来的一万种设想

唯独没想到

故事的结局，各自收场

有的饭，习惯了一个人吃

除了咀嚼，不需要向任何人开口

有的饭，赶了上千公里的路

才让脚步迎上他们的目光

有的饭，一天三次

有的饭，一年一次

有的饭，一生一次

有的饭做不出

有的饭忘不掉

有的饭吃的匆忙

也有人怕你饭凉

人生不过76000多顿饭

酸甜苦辣都是滋味

每顿饭都值得被用心对待

可能是广告史上最吊诡的品牌宣传片了

哇哇哇，这一组也是非常激烈呢？究竟谁更能得到评审团的青睐呢，一起来揭晓吧，2018首届文案盛典-年度最佳品牌视频文案，得奖的是：

时间会证明一切，但我就是不等时间

via 梅德赛斯奔驰GLA“新生代车型.放开活”

得奖理由：踢不烂得奖太多，百度外卖有硬伤。（争议出现了？）

四、年度最佳综艺slogan

嗯嗯，相信刚刚的结果令大家很吃惊。没办法，谁让评审团是大猪呢，一个人就是一个团，惹不起。接下来看年度最佳综艺slogan。

随着近几年各种综艺在品质上、制作上的精品化，也越来越注重品牌化的包装。因此，是否拥有一句响亮的、容易传播的slogan，成为衡量一个综艺能不能红的一个标准。

一起来看，入围的有：

1.用探索世界的方式，探索自己

via 腾讯视频《奇遇人生》

2018最好的综艺，和它的文案

2.逆风翻盘，向阳而生

via 腾讯视频《创造101》

你们错了！王菊本人才是真文案大神

3.带领 冲撞 正流行

via 腾讯视频《明日之子2》

2018首届文案盛典-年度最佳综艺slogan，得奖的是：用探索世界的方式，探索自己via 腾讯视频《奇遇人生》得奖理由：《奇遇人生》一生推！

五、年度最佳电影海报文案

不知不觉，广告主从传统的企业/品牌，扩展到了综艺节目、音乐、影视剧等娱乐领域了，电影行销也越来越受到电影制作方的重视。

电影宣传海报的文案，最偷懒的就是用台词，再不济就是用歌词，能够结合电影主题和故事情节，来输出一些普世价值观点的，少之又少。

一起来看看，入围的有：

1.自己心里找不到的，走到哪都找不到

via 王微《猫与桃花源》

这波喵星人海报，藏着文案的三个终极奥义

2.我们什么都没有，只有爱

via 是枝裕和《小偷家族》

是枝裕和《小偷家族》宣发文案也很棒

3.不要忘记你曾是怎样的小孩，不要忘记你曾想成为怎样的大人

via 曹保平《狗十三》

2018首届文案盛典-年度最佳电影海报文案，得奖的是：自己心里找不到的，走到哪都找不到via 王微《猫与桃花源》等等，算了 ，还是颁给《狗十三》吧。不要忘记你曾是怎样的小孩不要忘记你曾想成为怎样的大人via 曹保平《狗十三》

六、年度最佳品牌联合文案

哇，恭喜《狗十三》，虚惊一场才是最大的惊喜有没有？生杀大权就掌握在评审团的一念之间。来看看下面一个奖项。

越来越多的品牌爱玩跨界，越来越多的企业爱玩异业联合。品牌联合的文案，不难写，但要写得好，写得出彩，着实不容易。如何让你中有我，我中有你的同时，还能传递出一些鲜活的观点和跳动的文本，这是极其考验功力的事。

一起来看看，入围的有：

1.精彩，才刚刚开始

via 天猫双11十周年

以下省略64张…

2.美食即相逢

via 《风味人间》

【风味人间×匠心营造啤酒】

美食是相逢，是美好的理由，

味道里都是满足，

酒里有故事，故事里有你我。

美食带给人的喜悦，与时间无关，

花4个小时做一顿大餐，

和用4分钟等一碗美味的面，

同样令人欢喜。

用古法，压榨出的新滋味，

像令人惊喜的老朋友，带着流年芬芳，

与你相遇。

与千百种美食相遇，

与千百个人相识，

与千百种人生，相知相惜。

新鲜食材，是对美食的致敬，

而尝遍所有美味，依然贪恋的味道，

我们称之为家。

3.星选外卖烫嘴节

via 饿了么星选烫嘴节

饿了么 X 驴妈妈

饿了么 X 荔枝FM

饿了么 X 斗鱼直播

2018首届文案盛典-年度最佳品牌联合文案，毫无悬念，得奖的是：美食即相逢via 《风味人间》得奖理由：不得不说，其他两个就是来陪跑的。

七、年度最受尊重文案

这个是全场最大奖，也是最具含金量的奖项。这套作品，它集时代洞察、文案技巧、人文情怀、公益等于一体，它没有竞争对手，由评审团私心颁予，它甚至都还不属于2018年产生的文案。

但没关系，我在2018年遇见了它！而且我相信，这个奖颁发给它，也不会有人有意见。Respect！！

2018首届文案盛典-年度最受尊重文案，得奖的是：

罗易成《路边摊》系列插画海报

via 文案：阿三；插画：王三

作者： 梁大猪

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