小红书直播运营怎么做

本文关于小红书直播运营怎么做

正文：

2019年，小红书内测直播，相比于淘宝2016年就开始布局直播，小红书直播入局晚。2020年，4月才全部开放，陆续有商家和博主开始直播。

相较于抖音和淘宝直播，因小红书日活数量和推荐机制，直播量级远远小于抖音和淘宝，以抖音头部达人直播间，场均次观看人数超百万，但小红书头部直播带货观看在20W左右，量级着实有较大差距。

小红书直播分为两种形式：一种是找达人带货直播，一种品牌号自播，在目前达人上，主要是初级达人、素人，从目前直播销售额来看，初达人带货直播是主流，企业自播也逐渐成长。

一是在首页“关注”页面顶部，会显示用户所关注的人直播；

二是在首页“发现”界面，下面是第二栏为直播;

三是在搜索栏“小红书直播”会，出现直播广场入口，然后进行直播。

具体如何做好小红书直播，从直播策划、预告、执行和复盘四个层面。

（一）直播策划

做直播前，想此次直播的目的是什么，对于商家来讲，可做新品发布、促销活动、代言人空降直播间；对于博主而言，一方面可准备干货性的内容，比如瑜伽博主瑜伽干货、烘焙教学、宅家健身或者是自习室学习等，另一方面，可以通过直播进行带货，提前选择好商品，做好直播预告。

（二）直播预告

为让直播间快速启动，可通过直播预告的方式，告知粉丝来参加，目前直播预告有3种方式

1、简介处

告知用户直播时间，固定直播时间，更容易养成依赖性，如宫季每日鲜—宫叔甜品，在简介处写到12点到晚上8点直播教学。

2、我的瞬间

在个人主页找到分享瞬间，可写上具体直播时间，直播间优惠活动。

3、撰写直播预告

在标题和正文中，撰写直播预告主题关键词，同时点击高级选项，就可以添加直播预告，粉丝看到后，感兴趣就可以直接点击预约。

（三）直播进行中

1、设置直播封面

直播时，需要提前设置直播封面，这是用户第一眼接触的内容，真实性的直播封面，更容易推送到直播广场，举例直播广场这4张封面来看，显然右下角封面更容易获得用户点击。

2、设置直播公告

公号是为了给直播间粉丝敲重点，迅速了解直播重点，公告，可以写直播具体内容，本次直播介绍什么，有哪些福利政策？

3、设置分享抽奖

可以在直播设置抽奖口令，用户输入相关口令后，就可以获得抽奖机会。

（四）直播总结

直播过程完成后，可通过直播数据流量、内容、用户、转化、留存等问题进行分析，如观看人数太低，从场景、直播间背景、声音设置等方便进行挖掘，持续改善直播环境。