我也很好奇，瑞幸咖啡是怎么玩足球篮球网球马拉松的

我也很好奇，瑞幸咖啡是怎么玩足球篮球网球马拉松的

无限场景（any moment），满足用户多元化的场景需求，也将无限场景融入而非独立于人们的生活中。

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

2018年的小蓝杯有些忙！

在过去的几个月里，这个快速崛起的新零售咖啡，让许多咖啡爱好者疯狂对其迷恋，在快速增长的同时迅速俘获了一大批忠实粉丝。除了联合各大厂牌IP将营销玩到极致，乐此不疲的小蓝杯还和冯唐联合推出主题店，甚至还把咖啡店开到故宫里！

不止如此，luckin coffee还将眼光瞄向了体育界的庞大市场，在今年频频亮相世界顶级体育赛事，成为官方指定的咖啡品牌，为喜爱健身的年轻人提供健康的饮品及轻食服务，将一整年的体育营销收揽囊中。

2018年俄罗斯世界杯

论体育赛事，自然少不了四年一届的世界杯。

在今年世界杯期间，luckin coffee用一支“晚上世界杯，早上小蓝杯”的H5增强用户粘度，球迷竞猜就能获得咖啡券。利用“擦边球”的方式巧妙借势。不得不说小蓝杯的这波操作，厉害！

2018北京马拉松

42.195km，一路向北，幸运加持！

作为北马唯一指定咖啡品牌，luckin coffee在马拉松比赛线路终点搭建了咖啡品鉴台，并且为参赛选手和工作人员提供了专业的咖啡饮品服务，可在跑步后迅速补充身体能量。

2018中国网球公开赛

luckin coffee作为2018中国网球公开赛官方指定咖啡品牌，在赛事期间前往现场，并设立三个快闪店，为观众、参赛选手及工作人员提供高品质专业咖啡饮品与轻食服务，方便大家随时随地补充能量！

2018摇滚马拉松北京站

luckin coffee如约而至，作为2018首届北京摇滚马拉松指定咖啡合作伙伴，为广大跑友提供全方位、高品质的咖啡补给服务。

2018CBA联赛北控篮球队

随后，luckin继续发力成为2018－2019赛季北控唯一指定咖啡品牌！

2018北京沸雪世界杯

就在上个周末2018沸雪世界杯，在北京鸟巢顺利开赛，这次同样作为官方唯一指定咖啡品牌的luckin coffee，把展台开进了赛场！比赛够燃，小蓝杯够暖，在这个冬天温暖你！

2018厦门半程马拉松

除了国内外大型体育赛事之外，luckin coffee还发力全民健身场景，在北京工体打造了汗水兑换工厂店，对于运动达人来说，喝咖啡不仅能提神，在运动前后吸收适量咖啡因，能释放肾上腺素、提升运动效能，还可以刺激身体燃烧脂肪。

作为国内新兴的新零售咖啡连锁品牌，在改变传统咖啡生态模式的同时，小蓝杯始终践行着品牌战略：无限场景（any moment），满足用户多元化的场景需求，也将无限场景融入而非独立于人们的生活中。

在向体育赛事进军的道路上，luckin coffee相比其他品牌走在了最前端，创造品牌与用户的接触点，从而深化在垂直场景中的体验。并且，将产品体验与体育赛事过程中的兴奋感相结合，也加深了品牌在消费者中的主观辨识度。

谁会是下一个运动场景？让我们拭目以待吧！

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