「天猫抽奖」小程序被封，刷屏背后是巨大的焦虑

「天猫抽奖」小程序被封，刷屏背后是巨大的焦虑

作者：梁晓憧

来源：知晓程序（ID：zxcx0101）

在大家忙着剁手的最近，微信平台上悄悄出现一个「天猫双 11.11 抽奖」活动。

或许是 iPhone XS 的魅力太大，超过 160 万人没察觉出猫腻，热情饱满地参与了抽奖。朋友圈一时间迎来刷屏。

11 月 8 日，天猫方面澄清，这项刷屏的抽奖活动并非官方行为，天猫官方的抽奖活动都在新浪微博 @天猫 举行，并表示这应该是个人发起的活动，主要目的是通过淘口令红包薅羊毛。

▲ 页面列出的抽奖条件

天猫同时表示，已经删除该发起人通过虚假抽奖活动所获得的红包。

一个天大的疑点

稍有警觉的朋友都能嗅到这事不太对劲，天猫怎么敢明目张胆在微信的地盘玩分享抽奖？

在流量入口方面，腾讯跟阿里正是不折不扣的「死对头」。

曾经在 2013 年，微信跟淘宝有过一场屏蔽与某某大战，大战的后果是到今天，如果想在微信中打开淘宝链接，你只能使用淘口令、图片分享和跳转浏览器大法。

▲ 因为没有直接入口，在微信跟小姐妹分享淘宝好物成了一件特别费劲的事

今年 5 月，微信再发《微信外部链接内容管理规范》，对特殊识别码和口令类信息传播进一步规范，城墙一天比一天牢固。

▲ 大佬们之间若隐若现的火药味

抽奖平台该不该背锅？

发起一项抽奖有多容易呢？基本是零成本。

▲ 知晓君用半分钟捣鼓出来的抽奖活动，跟冒充天猫的版本已经很相似了

技术的出现是用来给人带来便利的，这一点体验确实很好。但「天猫双 11.11 抽奖」骗局的发起人却钻了空子。

说白了，一旦出现违规的运营内容，平台的责任就跑不了。「活动抽奖」被暂停服务，这么说来也不冤。

人人都想做锦鲤

「天猫双 11.11 抽奖」的骗局活动能得到刷屏，正是因为抓住了时下流行的「锦鲤」心态。

天底下想中奖的人这么多，信小呆和杨超越「锦鲤们」都不够用了。

拜锦鲤教的出现或许意味着：全社会的焦虑指数已经达到了一个高点。

▲ 支付宝活动的幸运儿，「中国锦鲤」信小呆

焦虑到极点的时候，谁没有幻想过一夜暴富，从此轻轻松松过上成功人生？各种转发抽奖「寻找锦鲤」活动的出现，就像是苦逼生活中一道尚能下咽的甜点。

你明知道它的出现不会改变一切，但还是想要吃掉。边吃边暗暗期待幸运会降临，然后，继续笑着活下去。

作者：梁晓憧

来源：知晓程序（ID：zxcx0101）

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