“我们想要做微信生态内的百度贴吧”

“我们想要做微信生态内的百度贴吧”

微信上一定有重做贴吧的机会，没错，我们瞄准的就是这个！

作者：常丹

来源：见实（ID：jianshishijie）

见实和兴趣星球联合创始人屠一晨聊，你们想做的产品是什么？

“我们想要做微信生态内的百度贴吧”。

在回顾和兴趣星球联合创始人屠一晨深度对话时的情景，其中我们有聊到：他所理解的知识星球、小打卡，二者同样是社区产品的形态，对比不同、对比优点和缺点，以及更多他自己的理解等等。此部分对话内容不太方便在文章中出现，我们做了删减。只保留讨论兴趣星球的核心对话内容。

他从另外一个视角看出：一些产品的出现，有点像中国的历史一样，天下大势，合久必分，分久必合。巨头与巨头之间也是去中心化一段时间，中心化久了用户厌烦了，又开始推去中心化。

事实上，在和屠一晨深度碰撞中，他并未特别强调自己的小B端服务品牌方”社交话题”能力这一块，更多说的是C端兴趣社区内容的解读。

走，和见我们一起听听兴趣星球联合创始人屠一晨他对兴趣社区的思考：去中心化和中心化。

如下，Enjoy：

图：兴趣星球联合创始人 屠一晨

从大的产品形象来看，兴趣星球其实是微信生态内的百度贴吧，但相比百度贴吧更加智能化一点。现在每天能产生几千条以上的内容。兴趣星球7月份上线，3个多月累计用户200万，日活20万，次日留存率30%-35%，平均日新增2万到3万，高的时候可以到5万。200万用户有60%是通过粉丝圈的用户积累导流过来的。如图是兴趣星球的最新数据：

对于微信来说，只要兴趣星球能产生有价值的内容就是有帮助的。微信也并不是说，你们谁都别做中心化的平台，没机会的。其实，微信最注重你的产品对微信生态是否有帮助，既然兴趣星球对它的生态有帮助，我觉得微信是可以容忍的。

讲兴趣星球，我想先从PC互联网时代的背景阐述一下：

在PC互联网时代有百度贴吧，兴趣星球类似当年的百度贴吧，大的贴吧里面有各种各样的小贴吧，通过大贴吧又能串联起来。因为在PC互联网时代是通过搜索作为一个入口，就是百度的搜索入口引导到社区，引导到论坛，因为搜索的地标性非常明确，这样导过来的用户非常精准。用户聚集在一个贴吧能形成很多的互动，以及内容的沉淀。

没有任何使用门槛，这是优点，同时缺点也非常明显，因为门槛一低会造成对用户的评级不够固定，不够集中。目前，这也是兴趣星球所遇到的很大问题，后续产品会从这方面改进。从优点之处理解兴趣星球，希望能在微信生态内形成一个大型的兴趣类社区平台。

现在还只是沉淀内容的地方，未来会有更多的内容，更多的圈子，更多的用户来产生内容。

让微信生态的用户，他们找到对的人。“物以类聚，人以群分”，就是很有效的一个方式。因为朋友圈更多的是工作关系、亲人关系，你看我们现在的微信好友用到现在，关系已经非常的复杂。

兴趣星球要做的事情在外界看来，一定会遭到质疑。

在微信生态内，兴趣星球跑起来，确实需要我们站在未来的视角去看待，并且特别考验团队，相信“它”是可行的。毕竟形成的是一个大型聚合类兴趣平台，中间的过程非常漫长。说实话兴趣星球确实非常难做。但团队在微信生态内看到的未来还是光明的。

我一直认为一些产品的出现，有点像中国的历史一样，天下大势，合久必分，分久必合。巨头与巨头之间也是去中心化一段时间，中心化久了用户厌烦了，又开始推去中心化。每逢出现大的问题，就会不停地变，一直在循环。

其实微信也想做中心化，比如“看一看”，把所有的微信内容抽取出来形成一个中心化流量，但是效果并不好。你看今日头条，它就是中心化，加上智能算法，二者之间形成的就是以个人为中心的去中心化。今日头条其实对微信生态的影响还是蛮大的。

那么，完全去中心化需要用户自己去找他想看的东西，对用户来说是个门槛，同时又没有一定的筛选机制。所以，兴趣星球后面会向今日头条多多学习，帮助用户形成自己的中心化。

早期来说，肯定优先吸引大的KOL，或腰部的KOL过来，等发展到中期，我们还是希望在自己的平台内，能够形成自己的KOL，挑战难度更大了。

内容上，目前兴趣圈子各种各样的分类基本已经有了，后续会特邀一些腰部KOL进来，作为定点去尝试的一批用户群体。随后也会推出打卡类的使用场景，还会有更多其它类型的使用场景，满足用户在更多的场景下去使用。

现在我们刚推出话题类的场景，话题类场景会更新浪微博里面的话题，它也有热门话题的排行榜。如我们内测过的“金庸先生去世”的话题，上线一周左右，引来一大批用户进来。

还有B端的话题合作也在进行当中：

其实现在对于我们来说压力还是蛮大的，内容总量、内容质量，决定了B端是否和我们合作的原因之一。现在面向新的用户，希望兴趣可以快速地转化，这个“兴趣”不只对于内容，也会推出不同地玩法，比方语音类场景的玩法，不单是文字、图片、视频，围绕语音玩一些社交类裂变的内容。

现在很多语音社交类产品，反而慢慢在冒头，我们也观察到，三线以下的城市，语音相比文字更简单，更快速。也碰到过一些产品，他们瞄向的就是妈妈辈、中老年这类用户群体，因为他们不会打文字，都是靠语音来交流。

其实长线社区产品形态，真是不太好做，我觉得我们做了两年，也就沉淀来这些东西。反过来看传统互联网的豆瓣，也是非常的辛苦，一直努力支撑走到现在。像知乎平台能够做起来，我觉得真的非常不容易。

作者：常丹

来源：见实（ID：jianshishijie）

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