一过节就粘人，创维“双11”开发了一个脑洞清奇的传播思路

一过节就粘人，创维“双11”开发了一个脑洞清奇的传播思路

“用了我的胶带，就要给我一个交代！”

作者：烧脑君

“双11”战役已经全面打响。

作为全年最重要的营销节点之一，很多人说，这个时候就要简单直接，花样越多越“赶客”。

但创维并不这样认为，它既有大折扣的优惠，也开发了全新#史上最粘人胶带#，想要“粘”住消费者的心。

和产品粘在一起

为了打响“双11”第一炮，创维选择了胶带这一契合互联网环境的“新媒介”，作为整个项目的启幕和贯穿始终的信息传播载体。从品牌层面来考虑，彩电是创维的核心产品，新品刺绣电视H10也在“双11”期间上市。家电，作为人们记忆中的客厅必备物，有着将家人“粘”在一起的功能。创维提炼了电视使用场景，将产品和“粘人”的胶带结合，告诉消费者，这个“双11”创维要的就是“粘”住你。

从传播的角度来看，胶带是“双11”出现频率极高，又从未被重视的物品之一。创维的胶带在包装自家产品的同时，也能通过与“友军”置换资源，出现在其他品牌的快递上。不另外购买广告位，而是从已有的场景出发，找到未曾注意到的媒介，创维能以小成本获得更多曝光。

和年轻人粘在一起

除了包装这一基本功能外，近年来，胶带已成为表达态度的“潮流单品”。无论是“朕知道了”胶带装点手账，还是将“mtEX展”作为热门打卡地，胶带艺术正吸引越来越多年轻人的瞩目。用创意胶带传播新品信息，在“双11”占据“买买买”一族的视野，这无疑是吸引年轻人的注意力的。而文案，则是用social话术，塑造“傲娇”的胶带人格。

胶带一共有六款，“别动！，举起手来，你的包裹已经被我绑架了”像一个从天而降的新朋友，从自身的功能出发，让人会心一笑。“哼，我才不是那种普通的胶带！我是史上最粘人的广告！”则像个傲娇的新朋友正式亮相，手忙脚乱地介绍自己。

“用了我的胶带，就要给我一个交代！”则像告别前，新朋友叮嘱你一定不要忘了它。

充分考虑到胶带的使用场景，与消费者展示对话。在普通的日常中植入有趣的信息，有利于消费者的二次传播，在提升曝光量的同时，也能为创维积累好感度。

和“双11”粘在一起

今年，创维的主题是#你越情长，我越重赏#。长情+礼多，构成了创维的“双11”。2018，是“双11”十周年，也是创维成立三十周年。长情，是创维从1988到2018，不断走进千家万户，和国人一同成长的核心词。三十年，和今后更长久的陪伴，是创维最长情的告白。

重赏，是将品牌对粉丝的“宠爱”与“双11”的营销玩法相结合。与其他品牌看似打折实为涨价的行为不同，创维的优惠简单又直接——越早付定金，就能获得更多礼品——并通过“长情胶带”这一传播媒介，将优惠“推送”到网购一族面前。

通过有趣的互动形式，引起他们兴趣，再以实际的优惠回馈消费者的，抓住他们的心。降价狂欢，是创维最直接的告白。

麦克卢汉说，媒介即讯息。在互联网的环境下，新媒介层出不求，相比之下，胶带作为一个传统意义上的工具，即使赋予文字，也是诸如“轻拿轻放”之类简单粗暴的提示语。

而创维的“长情胶带”则为我们打开了另一个思路，如果品牌也将包装盒和胶带当做产品一样打磨，甚至为它塑造人格，打造“朋友圈”，做品牌联合，这会不会滋生一个营销方向呢？

期待“长情胶带”能继续，继续为创维开发更多新玩法。

作者：烧脑君

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