以小米为例：IP借势如何玩到666

以小米为例：IP借势如何玩到666

在小米眼中，一次传播就是一次创作的可能，它更注重传播效果的长期性，做到效果最大化，小米更注重的是将年轻人快速有效吸引过来，凭借年轻群体互动参与打通更多群体，带动其他消费人群，将单一化的传播转变成一次与年轻人趣味相投的内容创造。

作者：老罗

俗话说得好：“打江山容易守江山难”。这句话对应品牌市场也是如此，随着竞争的日益激烈，很多品牌都是跃跃欲试，高举营销大旗，一路攻略“城池”。然而很多时候都是创新容易，保持现状很难。随着市场发展的加速，有的品牌今天还是“如日中天”，但转眼间就变成了“昨日黄花”。

哪个品牌不想让自己立于市场的不败之地？可问题是，现在的市场面临着同质化严重的现象，如何让品牌一直在消费者心中留下深刻的印象就成了很多品牌们的难题，其实很简单，就是一直“保持新鲜感”，很多时候借势就会成为品牌们的首选。

小米无疑就是其中带表性的品牌，深谙“新鲜感”之道，小米Max上市时，就找来了开心麻花的沈腾和马丽主演了一系列的短视频，满满的喜剧色彩，通过两个IP的强强互动，也让品牌理念的得到了更为深远的传播。

IP合作借势能为我们带来什么？

纵观广告营销界，IP联合借势已经成为一种流行趋势，而背后的原因也不得不让人深思，借助热点IP是否有效果？是否能实现可持续发展？是否能充分利用现有的资源更为深刻地传递自身品牌的价值观？是否能将“势能”转化为能影响消费者行为、思想的可见结果。

这些答案，我们可以从小米和开心麻花这次的IP合作中寻找。首先，品牌选择IP应当与自身品质相符，与品牌要传播的理念没有冲突，毕竟只有目的相同了，才能统一消费者的认知，小米选择开心麻花正是这个原因，借助开心麻花这一IP“搞笑、创意”的特性，给消费者营造好玩、有趣的联想体验。

另外，开心麻花在消费者心目中的形象就是“搞笑大师”“演技担当”，它能为品牌方吸引一大批目光，深入消费者内心，把自利行为变成共赢局面。与此同时，小米也更偏重品牌理念的输出和传播，通过洗脑式的剧情加深消费者对品牌的印象，加速品牌势能转化。

小米X开心麻花，强强联合，创造利益最大化

从社会的发展来看，愈见丰富的物质生活已经满足不了消费者的心理，精神上的满足才是现时的消费者最需要的，手机也已经不单单是以前只能打电话、发短信，而是慢慢有了更多的功能，更具科技感和现代感，能为消费者带来更多精神上的娱乐和消遣。

基于这样的洞察，小米和开心麻花IP合作，强强联合，通过一系列情景喜剧将品牌理念表达的更为传神，“黑白相配，主打千元全面屏”。开心麻花对于喜剧的要求一直甚为严格，以观众为中心，创造出众多脍炙人口的喜剧，而小米也同样是将用户的体验放在首位，用科技打造生活，注重产品至上，双方这一点上如出一辙，分别在前端后端各司其职，又谋取共通之处化繁为简，更容易一招取胜。

从传播层次来讲，小米和开心麻花这次的联合借势，也将各自的势能发挥到了最大化，加深概念塑造，能有效从精神和物质两个角度与消费群体达成情感交互共鸣。从品牌层面来讲，小米用“大屏畅快体验”为用户带来更为极致的消费体验，用“体验”作为与消费者沟通对话的着力点，深层次地附着小米以用户为中心，以及对科技至高追求的品牌态度，用简洁明了的方式攻占受众的心智。

用年轻人喜爱的方式打通年轻群体

喜剧是最容易被大众所认可的沟通媒介，现如今爆火的《欢乐喜剧人》《喜剧总动员》《我为喜剧狂》《笑傲江湖》……都是深受观众喜爱的综艺节目，喜剧已经俨然成为娱乐市场受众面最广的一大IP，而对于工作环境压力日益增加的年轻人来说，搞笑娱乐已经成为了必要需求，所以小米通过年轻人最喜爱的方式将品牌自身所要传达的理念轻松传播出去，也更容易被用户接受和认可。

在小米眼中，一次传播就是一次创作的可能，它更注重传播效果的长期性，做到效果最大化，小米更注重的是将年轻人快速有效吸引过来，凭借年轻群体互动参与打通更多群体，带动其他消费人群，将单一化的传播转变成一次与年轻人趣味相投的内容创造。

小米和开心麻花此次的IP联合，可以说是给品牌们提供了更多的传播可能性，品牌市场俞见丰富的当下，已经不单单是满足消费者的视觉感官体验，而是更需要精神层面上的感官，创意上的改编和无厘头反而能越来越被消费者所接受。

可以预见的是，喜剧和品牌两相结合的机会会越来越多，通过IP的强强联合也会为我们带来更为精彩的感官体验，小米已经先行一步，利用与喜剧IP的合作完成了成功的营销案例，希望在未来也能看到更多优秀的品牌创造更多的惊喜！

作者：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。

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