如何用数据创造引人入胜的品牌故事？这里有10个锦囊

如何用数据创造引人入胜的品牌故事？这里有10个锦囊

出色的数据故事与人互动，令人受益匪浅。而数据作为强大的工具，是这一切的核心。

原文地址：e27

编译：智子（数字智库临时工）

近期，作为人工智能的创业公司Nugit与一些世界顶级数据企业合作，讲述了人们通过数据改变世界的故事。

西蒙•斯卡尔（Simon Scarr）的数据可视化新闻引起了国际社会对洪水灾害危险的关注，讲述了警察腐败的现实，让人们了解到“无形”的难民营生活，路透社因此获得了数据新闻奖。

毕业于哈佛大学的Carrie Roy是一位TEDx演讲者和数据艺术家，在职业生涯中游走于艺术与科学之间，创造了成千上万的美丽故事。

我们都相信数据的力量，但如何让其服务于实际行动呢？如何充分发挥其潜力？

秘诀在于创意与数据的相互碰撞。

1. 数据引出故事

不要给数据预设故事框架，而要关注它实际在传达什么。虽然这样会将数据按现有观点的角度进行分析，但是却可能会忽略一个更有趣的观点。

作为备受尊敬的国际新闻机构路透社的图像副主管，西蒙•斯卡尔（Simon Scarr）及其团队时常处理报道主题相关的大量数据，他们需要将其提炼成一个有影响力的故事。

西蒙分享了他的团队在菲律宾发现的一起巨大丑闻。在分析数据的同时，他们注意到在医院记录为“到达时死亡”的死亡人数显著增加。读者很难在平均数据表中发现任何戏剧性的内容，但是数据的主体仍然一致。

2. 确保故事饱满

故事没有上下文，数据便毫无意义。任何观点都需要内容充实且便于理解。专家用户体验设计师Carrie Roy演示了如何使用像3D字体这样的工具为用户提供更好的理解。不是单纯以幻灯片和图形等静态方式呈现数据，而是实现数据与人的互动，使人身临其境，构建完整的故事。

3. 数据需要取舍

明白如何取舍。

新闻报道者面前会有一个数据的金矿，但报道不能写成百科全书，必须集中精力，缩小范围，选择想讲述的故事。明白如何讲述，然后再去讲述。

即便是对专业记者来说，数据的取舍也有难度。放弃一些内容实属不易，你认为需要二十分钟，但必须截取到十五分钟。不想落下重要的事实，所以总是想尽可能的保留内容。而如何取舍并没有固定标准，只能依靠经验，总结以往项目的反馈意见，以此来了解哪些是能吸引读者注意力的最佳内容。

简单来说，当你耐着性子看完100张幻灯片的演示之后，绝对可以明白，精简的才是精华。

4. 考虑最终用户体验

无论你想讲述什么故事，都必须要考虑最适合最终用户的格式。是否需要为移动中的用户提供适合移动设备的设计？或者以完全出乎意料的方式表达它是一种富有创造力的选择？

5. 数据人性化

增加接触的体验可以使内容更具感染力，通过添加个人的引言、插图或观点，使统计数据鲜活起来。举个例子：

有七十万的缅甸难民逃到孟加拉国，这是一个巨大的数字。从数字层面上讲，七十万只是七十万，但这是活生生的七十万人，于是我们将它人性化，便于人们感受它的真实。

6. 通过感官体验让故事更有意义

通过象征、材料和技术，来刺激人类的情感、记忆和感官体验。

乍看之下这只是一个漂亮的水龙头，但是这件作品的一切设计都有其寓意。中央有毒的核桃条纹是美国威斯康星州水质问题的象征。使用这种意想不到的元素或隐喻可以促使观众对所见的作品进行深入的思考，令人难忘。

7. 改善整个团队（以及对外）的数据连接方式

数据故事必须能够被整个团队理解，否则只是在浪费时间。将处理数据的方式标准化，并使其易于理解，这将确保你获得最大的收益。

8. 收集数据途径多样，切记懒惰

我们已经习惯了信息触手可及，需要警惕的是不要在搜索数据这件事情上变得懒惰。仅仅因为没有办法在Google搜集数据和下载并不意味着无能为力，这只是意味着你必须要有点其他想法。

9. 会讲故事是一种强大的技能

分享一个有趣的统计数据：

查看2012年营销人员的LinkedIn个人资料，大约只有25,000人把会讲故事列为技能。到了2017年，这个数字飙升约至570,000。这说明大多数的市场营销人员已经意识到，想要具有市场价值，讲述故事是一项核心技能。

10. 用数据讲故事，你需要掌握的最高技能是……

潜在的技能显然是从数据中找到故事，如何处理数据，找到趋势，寻找模式。

最重要的部分是如何将其编成一个引人关注的故事。互联网的信息无穷无尽，但你在这其中必须要引起用户的注意。因此，从故事的开头到结尾，故事里的一切都必须有趣。

出色的数据故事与人互动，令人受益匪浅。而数据作为强大的工具，是这一切的核心。

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编译：智子（数字智库临时工）

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