文案的美好肉体——文字

文案的美好肉体——文字

好的文案，总需要一些寻寻觅觅、蓦然回首。

作者：于极

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关于文案，很多人都在强调它“营销”的内核，但别忘了，其表现形式始终是“文字”。

“营销”和“文字”，是文案的“灵魂”和“肉体”，少了哪一个，它便不能称之为文案。

但如今关于文案写作的文章中，讲营销者多而论文字者少，因此给很多人造成一个错觉，认为文字不重要。

可空有一副有趣的灵魂，但肉体鄙陋粗俗，也不会招人喜欢。

一个文案的文字功夫不到家，可能连成为文案的资格都没有，因为在文案面试的题目中，文字技巧的考核必定会出现。

比如曾经有家公司的文案面试题目，就是为“一朵插在笔筒里花”写十个不同的标题。

这种题目，就是单纯的考验文字的创意表达。

02

文字的有趣之处，在于同样的文字，不同的组合排序能给人不同的感觉。

而善文字者总可以在多个组合中，找出最优者推到大众眼前，这种才华，一靠天分，二靠勤奋。

关于天才型文案，这里没有讨论的必要，那是上帝的工作，而勤奋型的文案，是有一些方法可以做到的。

比如在我刚成为文案的前几年，有一个前辈就告诉我一个“文案穷举法”。

“穷举法”，是一个在文案写作时，常用和必备的技能，它虽然看似愚笨，却是找到最佳表达方法的基本途径。

它更像玩一场文字游戏：

通过将同一主题的文案，不断变化排列，以找出最佳的表达方式。

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比如，当表达“春天终于来了”这一个主题时，我们就可以通过不断的“穷举”，来找到最好的表达方式。

我们可以加一个标点，或者调换一下顺序：

春天，终于来了。终于，春天来了。终于来了，春天。

我们也可以增加或者减少一些字：

春，终于来了。春天，来了。春。来。春。终于来。春，终来。

我们也可以借用其他表达方式：

比如加入北京话元素：春儿，您来了嘿。加入诗词元素：春来，吹面不寒。加入童话元素：春天，灰姑娘的一架马车。加入爱情元素：春来，又思春。加入现实元素：春天，就是写字楼里的窗外；春天，跑赢了冬天。运用比喻：春天，是冬天的梦境；无数的凡心，才聚集成了一个新鲜的春…

如此不断变化角度， 加入各种元素重新组合，直到找到你认为最佳的表达方式。

其实一切看似灵光一闪的艺术，背后都在寻寻觅觅。

04

在平时的生活中，我们也可以运用这种方法，来锻炼文字的创意技巧。

比如发朋友圈时，作为一名专业文案，对于文字的基本审美还是要有的，这是对自己职业最起码的尊重。

当某个雨天，你心情惬意的在家呆了一天，想要发个朋友圈嘚瑟一下，便有多种表达方式：

可以用典：

微雨、轻风、鱼儿不出燕子不斜。

可以哲理装逼：

雨在雨中，雨的前面还是雨。

当然，也可以平实但有趣：

这一辈子，总会雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨过天情。

05

如果一个文案不热爱文字，除了工作之外丝毫没有动笔的欲望；如果一个文案，看到好文字没有一种天然的冲动，不曾为了让文字表达更漂亮，而写到几乎癫狂。

那么他没有任何理由，成为一个好的文案。

好的文案，总需要一些寻寻觅觅、蓦然回首。

作者：于极

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