公众号细分领域的机会蓝海（上）

公众号细分领域的机会蓝海（上）

新媒体对运营人来说是必修课。但由于工作限制，只接触某一个品类或业务。很容易产生经验主义的错误，也难以跳出思维怪圈。所以建立跨界思维，了解行业外的趋势就显得尤为重要。

所以我认为即便是在如此红海的行情中，依旧存在大量的机会，尤其是细分的垂直领域。不管是深耕内容差异化或者视觉差异化、蓝海依旧存在。

一、互联网金融行业

行业属性：

陆金所的官微

人人贷的官微

京东金融的官微

二、食品

行业属性：

作为非标品，没有固定的属性。纵然三只松鼠的坚果再好吃。也不妨碍我喜欢啃周黑鸭的鸭脖。

百威

它内容不断的再创造一个个场景，比如夜店、潮生活、解压放纵。这和百威的slogan“百威、敬真我”是非常一致的。我在之前的专栏中也提到过《场景化内容：内容营销的制胜法宝》。百威用的炉火纯青，它从来都不会说我的啤酒多么好喝。但它通过一个个场景不断的在告诉你，选择我，就对了。

所以大部分内容画风如下：

好利来

如果把名字去掉，很多人肯定以为这是哪个网红品牌。好利来每次更新，扑面而来都是这种极简风格的图片。如果说味觉是蛋糕的魂，那么视觉就是蛋糕的命。好利来在线下用实体蛋糕去勾引你的味觉，又在线上用美轮美奂的图片勾引你的视觉。不得不服这么传统的一个企业，对于视觉的把控如此到位。

任凭其他品牌的软文写的再好。好利来的图片一出，胜过万千字。

星巴克

除此之外、周黑鸭、奥利奥也各有精彩。遗憾的是西贝、海底捞的管微和前面几个品牌相比内容和视觉却没有那么出彩，作为国内著名餐饮品牌，应该继续深耕内容和视觉从而更好的传播品牌形象。

三、服装

行业属性：

优衣库官微

海澜之家官微

韩都衣舍官微

本篇作为上半部分只分析了互联网金融、食品、服装三个行业。这三个行业仔细分析下去就已经可以发现行业属性导致的差异，在行业固有属性、定位、产品、人群等丝毫一点的差异就会导致新媒体的巨大反差。后面会给大家带来下篇，为大家分析另外四个行业，并进行总复盘。

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