如何打造独具一格的公众号？用好这3个变量、1个公式

如何打造独具一格的公众号？用好这3个变量、1个公式

但是，能够达到这一个层面，对于很多优秀的创作者并非是难以跨越的鸿沟。很多从纸媒、博客时代转移过来的正规军媒体人，他们拥有非常扎实优秀的文字创作素养，对于如何保持稳定的内容输出有着一套自己的方法。

一、运营的本质核心是什么？

如果你以为做运营就是拉新、留存、促活，那你就还是处于停留在表象运营的阶段，日常运营中解决的是运营的表象问题，对于运营的本质问题却没有真正的理解透彻。没有认识运营的本质，我们就没有办法真正从根本上解决掉运营的实质问题，于是治标不治本，问题解决一个又来一个，永远都处在解决问题的道路上。

而更加可怕的是，问题解决了一个又一个，但运营的成效却丝毫没有。

做运营，不是做一场涨粉几万几十万的活动，也非做刷屏朋友圈的H5和爆文……如果我们一直在追逐10W+的怪圈里，我们就一直在这个怪圈里打转。

只有从本质上理解运营的工作，我们才不至于被运营的表象迷惑，才不会漫无目的地在各种群里转发文章，在各个贴吧论坛里贴广告；也不会在领导不在的时候，不知道如何开展运营工作；更不会对于自己未来的运营道路感到迷茫，不知如何下手提升自己的能力和方向。

当你真正理解的运营的本质，你就能从项目系统的层面去理解运营工作，就可以充分的发挥自我能效。

所谓“有效用户量”是指你平台上的用户是活着的，你给他们发射信息，他们会对你发出的信息作出反馈。比如，你推送一篇文章，他们会去阅读、分享、点赞、打赏；你搞的活动，他们会参加。那些在平台上形同僵尸的粉丝用户，虽然他们是你平台上的粉丝，但你无法激活他们，他们就不能称之为有效用户。

用户质量，就是你的平台用户都是一些什么人？一般来说，越聚焦在某一个行业领域的用户质量就会越高。因为这样的用户，你能清楚的知道他们是什么人，喜欢什么，需要什么。你就能够精准的给他们施加影响，做好产品和服务，进行商业价值转化。

对用户的影响力也很关键，“罗辑思维”的厉害之处在于罗振宇能够给他的罗粉施加非常大的影响，有一批死忠粉丝在追随他的互联网思想。所以，罗胖子做的产品和服务，转化效果都非常好。

在过去，互联网讲的就是流量，现在也一样，用户量就是流量，拥有流量就拥有所有商业模式的可能性。 但光有用户量，光有流量是不行的，你能在流量池里挖多大的价值取决于你的用户质量如何。这也是为什么很多营销号坐拥几百万粉丝，创造的价值收入也不及一个十几万粉丝的优质内容号。

影响力包括产品在用户当中的影响力，个人在用户当中的影响力。你在用户当中的影响力有多大，决定了用户对你的忠诚度有多高，决定了你能从用户那里得到多大的支持。

这个原理也可以推演到自媒体人的个人品牌建立，如果你拥有足够多的用户（信徒），他们全都是某个垂直领域的用户，而你能够影响他们，那么，你就能创造个人品牌IP。拥有了个人品牌IP，你就能进入良性的盈利模式。

首先，作为一位优秀的运营人员，我们不能盲目的把追求用户量作为考察运营成效的指标。我们要让老板清楚的知道：依靠各种擦边球手段撸来的乱七八糟的粉丝是没有用的，它不能从根本上提升你的平台价值。

方向明确了，我们做给用户呈现的内容才会有主线，不会东扯一下西扯一下，成了一个什么内容都有的大杂烩。我们希望面面俱到，但实则上没有任何一个人可以做到面面俱到。面面俱到，雨露均沾，反而什么都不精，这样是没办法留住我们的用户的。

如果我们能够清楚的回答这三个问题，那我们的定位就很清晰了。

要注意的是：在做定位的时候，首要前提是结合自己的核心优势能力和资源。离开了核心优势来做定位，就是空中楼阁。

甚至是可以把一些文章的首发放在其他平台上，这还能赚得一点稿费，这也是其他大平台最乐于接受的方式。我以前就会将我的情感类、职场类的文章投稿给“思想聚焦”、“世界华人周刊”、“水木文摘”等平台；运营类的文章投稿给“姑婆那些事儿”、“3W互联网深度精选”等平台。

这样，你的内容就能在这些优质的且和你平台用户精准匹配的平台获得曝光，从而吸引那些喜欢你的读者过来关注你的平台。当然，你还可以做一些互推或者一些活动等等各种形式来获取精准用户，这里就不展开来说了。

2.人格化运营

人格化运营，可以提升作者以及平台对用户的影响力。通过人格化运营，给读者用户施加人格影响可以有效培养忠实粉丝，增强内容和平台的转化率。事实上，我见过很多内容并不是非常好的平台，他们在人格化运营比我做得更好，转化效率就比我好很多。

一个平台，如果一直端着，高高在上，老是外交官发言人一样，说一句话还要人去揣摩什么意思，读者阅读你的文章之外也不知所以，怎么会对你有感呢？

咪蒙为什么那么多粉丝追捧？如果稍微有研究的就会发现，她的文章语句都是采用短句式的多，口语化的多，甚至很多都不讲究语法。是她的语法烂吗？肯定不是，因为咪蒙本身就是传统纸媒出身的，文字功底好得不得了。她这样写的目的，可以让你读文章的时候感到非常的畅快，尤其是一篇议论文、情感文，就更需要这种阅读的节奏感。

3.多种表达方式打造自己的内容调性

这是什么？这就是调性。

如果我们的内容或者产品功能没有办法给读者形成一个深刻的烙印，就说明我们的平台还没有形成自己的调性。

对于大多数的竞争者，他们都是简单的文字整理发布。如果你要突破，你就可以通过纯漫画、或者文字+语音、短视频的方式来实现内容的差异化。

如何做到这一点，就要回顾上面提到的，做内容定位的时候，结合你的核心优势。

如果你的文字没有辨识度、你也没有手绘、语音、唱歌的技能，那你怎么和别人竞争呢？当然有，那就是你的专业度。例如，李叫兽，他可以通过非常严谨、有逻辑、深入的理论来讲解内容，这也是他的优势，也能形成平台的调性。

四、结语

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