盘点杜蕾斯2017年令人拍案的文案，看完不得不服……

盘点杜蕾斯2017年令人拍案的文案，看完不得不服……

2017即将过去，2018新的一年即将到来，作为广告文案界的扛把子——杜蕾斯，今年又给我们带来了哪些惊喜呢？看完之后，不得不服啊！

节日借势海报

/ 1.28 除夕 /

鸡年祝你有一鸡之长

既契合了“鸡年”又隐晦的一语双关，展示了品牌的特性。

/ 2.11 元宵节 /

吃了吗？

“吃了吗”包含了对节日的问候，海报上的独特的拍摄角度隐晦的表达了另一层意思。

/ 2.14 情人节 /

一万句顶一句

在情人节的粉红氛围中，情人们最后“还不是为了最后说到我”巧妙的展示了杜蕾斯产品的用处和需求

/ 3.8 妇女节 /

因为你，让我一直爱在其中

独具创意的用三个英文单词，表达了女性与男性的关系。温情的海报文案，让人们倍感温暖

/ 4.1 愚人节 /

用恶作剧的方式与产品相结合，恰到好处。

/ 5.1 劳动节 /

劳动是世界上一切欢乐和美好事情的源泉

“劳动”一词，一语双关，海报的手势隐晦的展示了“性话题”。“一切欢乐和美好事情”即表示了劳动又表示了性的重要性。

/ 5.30 端午节 /

先剥粽子，再划龙舟

先“剥”再“划”很大的想象空间，这就留给大家自己想象了

/7.6 国际接吻日 /

只想和你，柔软碰撞柔软

抽象化接吻的画面，又巧妙的融入自己的产品概念

/ 8.28 七夕 /

不看天上，看街上

只能用“内涵”两个字形容了

/10.1 国庆节 /

堵在车上，不如堵在床上

从国庆到处堵堵堵的特点切入，自然地展示了自己的产品

/ 10.31 万圣节 /

别出来捣乱

海报中营造万圣节阴森的气氛的同时，隐晦的表达了 产品的特点

/ 11.23 感恩节 /

今年“感恩节”杜蕾斯的营销不得不多花些篇幅提。

通过用海报互相感恩的方式“勾搭”其他品牌之举可谓新颖，也成功引起了大众的关注。

被“勾搭”的品牌方回应或不回应，怎么回应，都会引发巨大的讨论，再次加热话题。

以下是所有杜蕾斯的感恩节海报

/ 12.24 平安夜 /

平安夜，树立一整夜

一语双关，表达了不同意思的“树立”

/ 12.25 圣诞节 /

圣诞节，吃你小点心

海报这种营造圣诞节的气氛，小人的姿势与海报中的文案巧妙的表达了产品的特点

热点借势营销

/ 3.24 金刚：骷髅岛 /

大有不同

大猩猩“金刚”与人大有不同，还有一些事情大也有不同…..

/ 6.23 变形金刚5 /

变大！出发！

海报中用杜蕾斯摆出了变形金刚的样子，文案中的“变大”“出发”也别有深意

/ 11.17 正义联盟 /

有些事不能一个人

表达了电影的特点，也隐晦的表达了产品的特点

为什么说“文案只服杜蕾斯”，不管是从速度和创意上，杜蕾斯都是一流的。对热点的敏感度和迅速的创作能力，让其总是能抢占营销一线。

杜蕾斯的借势传播，更是通过品牌相互呈合，以“娱乐”的方式表现被借势产品，再配合创意十足的文案团队，凸显自身产品的功能性描述，其文案的趣味性和创意性，让人惊奇脑洞大开的同时，也增加了它的传播性。

想要写好创意文案，快从杜蕾斯文案中取取经吧。

（配图来源与杜蕾斯官方微博，由起点学院Lillian整理发布）

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