微信仍是最好的生态，我们不能放弃新媒体

微信仍是最好的生态，我们不能放弃新媒体

​笔者朋友圈每天都充斥着各类唱衰新媒体的声音，最令笔者看不懂的是唱衰的却是新媒体营销最起劲的那帮人，颇有一番做局、造势、追热点的味道。

经常有用户在后台询问：

① 现在做新媒体来得及么？

我们不好回答，每一家公司的情况都不一样。但是有一点，只要公司肯用心投入，这里包括资源、资金、时间，肯定来得及。更何况，新媒体唱衰这件事情从微信还没起来就有人开始起哄，真正做新媒体的根本没时间理会，早就去收割每一波的红利。

写出此文，作者想要表达：新媒体给了小型企业、初创品牌一个良好的发声机会，而且我们有必要抓住这波红利。诸如“新媒体不行”、“新媒体投入纯粹浪费心力”等言论，如果轻易相信，那么你只能守着地铁、楼宇、电视投广告了。

一、1.0 时代到 2.0 时代

2.0 时代，微信基础设施功能逐渐完善，各家纷纷开通公众平台。这个时候，已然出现了 “群魔乱舞” 的状态，也纷纷传来各种媒体人逃离传统内容生产体制的消息。转而变成“野蛮人”进入新媒体领域，其中特别明显的是咪蒙、王左中右等知名媒体人都是这个时候进入的。

二、3.0 时代，企业新媒体现状堪忧

到了 3.0 时代，越来越多的企业携资本进场，专业的内容生产团队被一家家企业组建。尽管如此，我们发现朋友圈内还是充斥着杂乱无章的信息。这是因为信息太多，而且绝大多数的内容还是来源于头部账号。

这个时候，企业新媒体负责人会像如上疑问，是不是现在已经错失了做新媒体最好的机会了？

不好做，但是相对于其他渠道，新媒体或许是最适合企业的一种方式。

易赞截取其调查数据得到：

在如今的情况下，如果你能做到粉丝净增不为负数，就已经甩开了绝大多数账号。

3.0 时代已然到了微信公众平台重新洗牌的阶段，优质账号运营者开始凸显其真实价值，广点通也已成红海，如果不是做高溢价的产品或者广告，再投入也无济于事。

三、微信仍然是最好的生态

微信的基础设施越来越完善，基于其生态而衍生的更加细分生态也是越来越多，8.5 亿用户令其成为超级流量入口。

但是我们相信，新媒体依然是企业重要的品牌曝光、市场获客和用户沉淀的重要方式。主要原因如下：

① 微信获客精准。基于内容传播产生的流量，通过微信的功能实现用户沉淀。

一般情况下，企业发布的内容都是与其文化、产品、业务相关，用户关注到内容，通过阅读产生的订阅也是相当精准的；

其他亦然，所以，微信获客的精准度是经得起考量的。

② 传播效率高。在封闭式社交网络里，我们发现很多热点事件诸如《罗某笑事件》，能够迅速引爆朋友圈，这是基于其单点到多点的传播路径。每一个人在社交网络中是一个节点，尤其基于微信生态的熟人社交，这样一来，传播效率几乎是幂次级提升。

四、主角是资本 + 团队

我们认为现在的企业进入新媒体行业至少需要先思考以下三个方式：

① 先商业模式，后新媒体。我们认为绝大多数优秀的企业是有一个实在的目标的，如果把新媒体作为最重要达到的目的，那就可能真的只是目的了。我们在确定做新媒体之前，需要思考的是究竟作为一家企业的商业模式应该如何跑通，基于这样的战略，新媒体究竟是在怎么样的位置上。

② 获客成本。现在的获客成本越来越高，甚至在金融行业，传出一个新增用户高达几百元。获客成本逐步增高，意味着资本的力量越来越重要，很多新媒体企业在获取到资本支持的第一时间，就将资金、资源和时间投入大量的营销动作，以及微信原生态的广告平台中。

③ 专业团队。利用新媒体破局的企业，在招入新媒体行业专家的过程中，其实除了内容团队之外还有营销、运营甚至设计和技术团队。专业团队的成本必然很高，所以前期公司运转压力会很大，但是在互联网边际成本上其实是可以覆盖的。

如果现在想要进入新媒体行业，希望你能抽空阅读完这篇文章。每一个点都是我们调研过那么多企业之后，踩过的坑与总结的经验。

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