垂直领域的严肃内容必无前途？什么才是其正确的发力姿势？

垂直领域的严肃内容必无前途？什么才是其正确的发力姿势？

垂直领域的严肃内容，如何才能形成良好的传播效果？如何才能找到正确的发力姿势，作者分享了自己在运营过程中的一些心得经验。

其间，我运营过粉丝量超过百万级的营销大号，稍稍有点吸引力的标题和内容都能突破10W+，也运营过垂直领域的专业内容号，头条阅读量有几百增长都让我激动得要命。在这个领域内，我虽然算不上“老司机”，还是有点小心得的，所以很想写下来与大家分享。

前段时间，一大批娱乐八卦号被封以及“咪蒙”被禁言的事件引发了新媒体圈的一场海啸地震。在此之前的很长一段时间内，很多像我一样的公号狗们似乎陷入了这样一种怪圈：

不管是为了完成老板的KPI也好、为了自己一夜成名极速变现也好，大家似乎觉得只有那些劲爆、标题党、甚至打擦边球窥探人性的文章才能引发广泛的阅读和传播，而那些一本正经做严肃内容似乎是一种又蠢又笨的做法，尤其是垂直细分领域的账号，更是没什么发展前途。

如果，你也这么认为，那一定是你找错了发力“姿势”。垂直领域的严肃内容如何才能形成良好的传播效果？在我看来，有以下几个技巧：

首先，运营之前先做到尽量精准的“用户画像”，找到用户的真正痛点

微信后台虽然给我们提供了简单的用户数据分析，比如人群男女比例、城市、手机终端等，但是这些信息对我们来说是远远不够的。

“用户画像”需要涵盖的内容包括：什么职业、年龄的人群在关注我的号？他们的需求是什么？什么样的内容能真正帮助到他们并能引发二次传播？这个人群市场有多大？

获取这些信息的方法有很多，例如最简单的后台投票、金数据问卷、用户访问、建立粉丝群不断了解等，总之，只有摸清现有粉丝的全貌以后，你才能正确发力，否则只能是碰运气了。

在我接手之初，这个号的粉丝活跃度很差，头条阅读量很低，只有200-300左右，后台留言数量很少，且多是以挑小编的错别字内容为主（so 绝望）。

于是，我着手做的第一件事就是：搞清楚这波粉丝到底在想什么？为什么处处和我作对呢？通过设计一系列金数据问卷、以及一对一的用户访谈（闲聊）等方法，我逐渐摸清了这样的事实：

第二点：通过横向对比和纵向数据分析摸索用户感兴趣的内容方向

搞清楚了人群和问题所在，接下来就是“对症下药”了。也就是我想说的第二点：通过横向对比和纵向数据分析摸索用户感兴趣的内容方向

（图1：新媒体资料库简表）

而纵向对比，就是针对自己账号往期的发文内容和历史数据，找到数据较高的优秀内容，观察用户喜欢什么。不管你用第三方工具还是简单的Excel表格记录都是可以的。一般来说，用户的喜好还是比较稳定的，所以说，找到成功经验还是很容易复制的。

通过对历史数据的分析，我发现这个账号的阅读量有一个时间上的周期变化，那就是每年接近11月考试之前，阅读量都会经历一波增长。

从内容类型上，我发现用户对职业规划（尤其专利代理人职业）、国家最新政策、备考经验秘籍、考试通知类的内容是很感兴趣的。分析出了一定眉目，我决定开始行动了。

第三点：通过内容测试，检测用户对内容的接受程度，不断调整优化

通过有节奏、有规律的内容测试，测试用户对不同内容的接受程度，以阅读量和转发量为根据，及时调整内容，并把成功经验不断复制

新增内容的测试不是一个随意而为的碰运气行为，在时间有限的情况下，我们一定要对新内容进行有计划的测试排期，测试过程中随时关注数据的变化（包括阅读量和转发量），随时记录和总结规律。

在摸清规律、验证了自己之前猜测的基础上，把成功经验进行复制，你也就大约懂得新媒体的个中套路了。在我测试的过程中，我发现职业规划和发展类的文章效果最好，基本可以达到2000 —3000的阅读量（该数据约之前的10倍）。

（图2 ：内容测试排期简表）

第四点：磨练文笔、运用技巧，维持阅读量的良性增长。

掌握了以上正确的方向，接下来才是发挥技巧的时刻。这里的技巧很多，包括新媒体标题的技巧、与粉丝互动的技巧、栏目创新的技巧等等。

在这个新媒体上，我在意外之间开辟了两个新的语音栏目，通过自己每天录音的方式竟然达到了很好的互动效果。而且，我还开辟了喜马拉雅的语音渠道，在短期内实现了粉丝和收听量的迅速累计。基本上，第一周推出的语音累计收听量就达到5000+的水平，也算是一个意外之喜吧！

总结起来，技巧还真不少呢，特别感谢我之前的领导，给了我工作的很多启发。

作为刚上路的“小司机”，欢迎大家多多指教哈！哈哈哈，关爱新媒体狗，人人有责！

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