从刷墙到刷屏，语录式广告的文案是否触动了你

从刷墙到刷屏，语录式广告的文案是否触动了你

从“刷墙”到“刷屏”，我们记住了这些品牌，或许你没有记住所有的文案，但是可能有某一句曾经触动过你。

在移动互联网快速发展的今天，传统媒体受到了不小的冲击，不过在户外广告领域，一些场景化的户外媒体依旧吸引着广告主，而且这两年众多互联网广告主成了投放主角，更有趣的是一种“语录式广告”很是流行。

我们来回顾近一年比较火的“语录式广告”：

NO.1：一点资讯

一点资讯在2016年10月左右投放了一轮广告，在分众、地铁、公交车体等户外媒体，以及报纸广告进行了大量的主题曝光，同时在新媒体上也发起了#逼死强迫症的一点#话题，引发了杜蕾斯、怡宝、王老吉等百余家知名品牌展开了跨界营销互动。

语录亮点：

文案有趣：文案有两种，一种是户外投放的广告文案，引发参与感，有悬念，引用热门话题等。另外一种文案是在新媒体上的与合作品牌“气质相符”的文案。趣味文案激发用户好奇心，引发关注，从线下到线上形成自发式传播效应。形式新颖：“文案+标识”引发悬念，增强品牌记忆点，那些遮住关键字的“一点资讯LOGO”不仅让人印象深刻，而且带有强迫症似的神秘感也让用户有欲望参与其中，自主填空或者参与互动。提问互动：主题文案以及下面关于该话题的“订阅频道XXX……”，吸引感兴趣的人群直接行为转化。这种巧妙的互动方式不仅能让用户了解一点资讯个性化频道订阅功能，还与产品特点结合密切。

NO.2：网易云音乐

语录亮点：

NO.3：知乎

语录亮点：

文案来源知乎提问：从玩法上来讲，从一点资讯到网易云音乐，再到知乎，各家都有内容支撑，所以玩起“语录”来都驾轻就熟。文案场景结合：投在电梯的广告就配合“猜猜看，等电梯的都是干嘛的？”

写到这里，发现知乎此次广告与一点资讯的广告惊人相似，有3点：

相似点1：文案呈现方式有类似；相似点2：主题文字框底色都是蓝色的，这与两个品牌LOGO及品牌主色调也是相符的；相似点3：底部辅助的互动引导参与提示类似，一个是订阅XX频道，另一个是搜索XX话题。

基于以上3个相似点，难怪让人看着有点像，如果没有LOGO，有点傻傻分不清楚。

我们暂且不评价几个品牌的文案到底好不好，以上说明的亮点也只是从投放角度考量，从这些互联网品牌热衷玩“语录式广告”，且都利用了不同的线下场景，可以看出以用户驱动广告内容、以场景为依托的投放策略、以互动为前提的内容设计，成为了这些广告主的首要思考。

其实，类似这样的“语录式广告”早在农村市场就很流行？

电商们“语录式广告”刷大墙

有没有像知乎广告

抗战宣传

“语录式广告”以简短的文案，有力、押韵、朗朗上口，且易形成情感共鸣等特点，快速引发用户的浸入式体验，情绪极其容易调动起来，从开篇我们谈到一点资讯推出的那一组“有趣、有料、有用、有品”的广告，再到网易云音乐煽情的用户评论，还有知乎那些问答式广告，以及电商们、计划生育、抗战宣传等文案口号，都成为这类广告营销的典范代表。

为什么“语录式广告”可以引爆？

态度：态度鲜明，有个性，有趣味，代表时下年轻人的关注点，可以特立独行；共鸣：挖掘热门话题，深挖用户兴奋点、共通点，文案选择大多数人的兴趣所在，比如加班、房价、失恋等；参与：调动情绪，激发参与，文案与行为转化相连。

“语录式广告”该怎么做？

从“刷墙”到“刷屏”，我们记住了这些品牌，或许你没有记住所有的文案，但是可能有某一句曾经触动过你。

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