新媒体运营：撰写标题的「三道」与「八术」

新媒体运营：撰写标题的「三道」与「八术」

目前从事新媒体运营两年，也写过几篇爆款文章，在此总结一些写标题的方法。

在写实操的干货前，我想先介绍两个概念：道和术。

道家学说中说：道为术之灵，术为道之体；以道统术，以术得道。

我所理解的“道”是指事物最根本的法则，“术”是指具体的方法；“道”是思想，“术”是方法。术以道为基础，道是恒定的，术可以以道延伸出很多个。这里暗含两个道理：

道为术之本，要先掌握道，再去学术，即要掌握写标题的本质规律，万不可偏离本质，这样才能沿着正确方向学习，写一个好标题。若反之，则像揠苗助长，忽视植物生长的本质规律，一味的通过各种方法让植物生长，结果只能适得其反。道是恒定的，术可以以道延伸出很多个。写出好的标题思路有很多，我在这里总结出的方法可能有局限性，大家看完后还可以自己再摸索一些方法，欢迎讨论和分享。

下面正式介绍写标题的“道”和“术”。

写标题的“道”

最后，后面写的这些方法大多利用人性的弱点，如好奇心、窥私欲、八卦、自我提升等，想要了解这方面的朋友可以看看《人性的弱点》这本书。为什么利用人性的弱点？决定读者是否打开一篇文章通常在于看到标题那一瞬间的冲动，这种冲动往往是因为标题直击人性，学会利用人性的弱点，更能引起读者的冲动。

写标题的“术”

1、善于用数字

数字能简洁、明了的传递信息，用数字来凸显新闻的看点及价值能更直接的抓取用户的眼球，使用户迫切的想知道数字背后的点，做标题要善于挖掘新闻内容的数字或者创造等价的数字信息来表现。

我之前写的这篇文章《在阿里实习四个月，我想给你九个建议》在简书获得不错的阅读量和粉丝数，这就是很好的例子。

2、利用人的好奇心

（1）悬念

如：身为白富美，万千人羡慕，可是她却……

（2）强烈的对比、矛盾

这种标题中前半句和后半句或者一句话的前后形成两种强烈的对比，形成用户心理上的强大冲击，从而吸引兴趣，结合善于用数字的第一招使用，效果更好。

例如：月薪3000和月薪30000的文案的区别；0成本获得25000的粉丝，我是如何做到的

（3）抛出疑惑，戳中痛点

简单提问引起读者的反思，但抛出的疑问要直击人性，戳中用户痛点。

如果你是学生，是不是会被这样的标题吸引：

为什么HR不回复你的邮件？还不是因为写得太糙……

如果你是职场人士，是不是会被这样的标题吸引：

职场沟通术｜为什么你明明是给我送钱，我却懒得搭理你

如果你正在做内容运营，也会被这样的标题吸引吧：

如何把内容运营做透？这3位新媒体大牛给出了15条中肯建议

3、利用心理的可预期性

所谓可预期性，就是说读者通过标题能知道自己能够得到什么。也就是说，通过标题，告诉读者，这篇文章有什么东西，能给你什么东西，而这些东西正好是你们需要的。这种情况下，读者就有很高的概率去打开，来获取他想要的东西。

可预期性的两大组成部分：这里有什么；这里有的能帮你达到怎样的效果。

这里就需要注意了解你的粉丝是什么样的群体，需求什么，这样才知道粉丝的预期有哪些，可以做用户画像来了解粉丝。

可预期性的2个示范标题：

1. 《想成为最稀缺的运营，请做好这10步！》

这样的一个标题，会让人潜意识里认为，这10步有机会帮助人成为最稀缺的运营，它是成功的经验。看到这个标题的人很清楚的，文章里面有什么，有成为最稀缺的运营的成功经验，这些经验可能帮我成为最稀缺的运营的几率。

2. 《推荐6个实用的GIF图网站，文章的逼格将会变得更高》

这样的标题，我能知道：第一，这篇文章有6个实用的GIF图网站；第二，它会给你潜意识带来这样的可预期性：我看这些网站，也能帮我提高文章逼格。

诸如此类还有：

加入这3个元素，你的产品也能像病毒一样被用户疯狂传播学透7大用户痛点，你也能做出千万传播的营销事件

４、表达鲜明的主观态度和情绪

有了情绪和态度的标题通常很鲜活，把你的主观态度和情绪引入到客观标题上面去，用你的情绪和态度去影响读者，读者被感染了就会很想点进去一探究竟。有些大号就惯用这种方法，如咪蒙，她的文章标题大多是这样的：《没教养，比没文化更可怕》、《 不好意思，你的努力不值钱》。

我们实际演练一下：

（１）改前：老司机版小拳拳捶你胸口改后：老司机版小拳拳捶你胸口堪比小黄文，看完脸红心跳（２）改前：聊天新套路：我给你学狗叫，好不好？改后：最近很火的聊天新套路“我给你学狗叫吧”，真的太坑了！

５、借势

借助大众所知的热点，辨识度较高的名人、名企、名物的势能来彰显内容的价值，如果是有争议性的热点更能引起传播。但一定要注意要使文章主题和所借的“势”要有很强的关联性，瞎掰硬扯有标题党之嫌，同样对读者的心理预期造成伤害。

如，《罗尔痛苦：大家没有同情心，我好绝望》

前段时间《罗一笑，你给我站住》这篇文章刷爆朋友圈，非常感人，打动了很多人。结果这事很快就反转了，整个事件被爆出是一场营销，有公号利用这次事件吸粉，罗尔（罗一笑的父亲）被爆料有三套房产，整个事件激发了民众的大面积愤怒。某号利用这个很有争议性的热点就写了上面那个标题的文章，引起大范围传播。

６、总结盘点

系统的梳理出垂直领域的知识、看点，利用读者的心理预期，读者知道通过总结盘点能获得自己想要的，自然被吸引了。结合第一招，巧用数字，效果更好。

例如：

新媒体运营最实用工具大全！史上最全活动运营的完整方法（并附12个案例）

７、避免平铺直叙

怎么避免标题的平铺直叙，利用一些修辞手法，具体来说有对称句、比喻、夸张、反问、对比等几种，例子如下：

比喻：有类“朋友”，帮他一次，等于插你十刀。对比： 99%普通人一个都吃不下的汉堡，这个小伙子一口气吃了3个

如果用一句话来说的话，写好一个标题，就要训练我们绝对不好好说话的习惯，要能够把简单的事情写得一波三折，写得惊世骇俗。

８、组合使用，效果无敌

写一个好标题往往要同时使用上面的这些方法。

例如：《想成为一名高级运营？这10本入门书籍你一定要看！》

同时利用好奇心、可预期性、善于用数字这几个方法。

诸如此类还有：

让运营效率提高10倍的6款数据分析工具，免费又实用！2天增粉50万，他总结了一流新媒体小编必备的3个素养从0运营到万人社群并成功变现，我总结出了哪些实操干货？打杂运营变身高级运营，哪些技能是不可或缺的？

来源：D小姐说运营（ID：hssyxy123）

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。