你的文案发生意外了吗？

你的文案发生意外了吗？

如果你的文案从没发生意外，那还真不幸。

明天和意外哪一个先来？

明天会准点到来，意外又有几个能按时赴约。如果你的文案从未发生过意外，那真不幸。文案要传播就要吸引眼球，制造意外是很好的办法。

我这里把惊喜、惊吓和神奇等，都统称为意外。所谓意外，就是在我们的日常思考之外。不管你信不信，只要你开口说话或开头做一件事，人们就潜意识在猜测你接下来的事情。如果猜中了，哎，太没劲了。如果没猜中，那就是喜出望外，心生佩服，迫不及待地想要传播给别人。

意外是怎么制造出来的？

很简单，从字面意思理解即可。在意料之外。那么制造意外的关键步骤就是收集所有的意料之中。例如，一件事情一般会发生什么情况，把所有的日常活动集合放在一个圈内，画清楚界限。制造意外，就是走出这个圈外。

如何走出日常活动圈呢？我总结了以下几个方法可供参考。

一、反向走

枪打出头鸟，这是告诉我们不要做出头鸟。那么反着来，就做出头鸟。NIKE有一个广告就是，要做就做出头鸟。

再比如，Neil French给芝华士写过的文案。

这是皇家芝华士的广告

假如你还需要看瓶子那你显然不在恰当的社交圈里活动假如你还需要品尝它的味道那你就没有经验去鉴赏它假如你还需要知道它的价格翻过这页吧，年轻人这里有两个方面是反向走的。

第一、这是皇家芝华士的广告。我们打广告一般都是遮遮掩掩的，它光明正大。第二、翻过这页吧。叫你不要看这个广告了，而我们的一般目的是为了留住读者的眼球。

效果有目共睹，这支芝华士的文案成了经典。

二、违常理

拿BGH空调为例。他们策划过一个营销活动：家里越热，空调折扣越大。

按常理，我们都知道夏天买冬装便宜，夏天越热空调的销量越好。而BGH就是违背了常理，他们明明可以趁火打机，他们却选择雪中送炭。

就像小偷骗走了你的钱，你不是报警抓他，而是问他钱够不够用。不合常理，意外之喜。

三、会转折

转折的角度越大，造成的意外就越大。人的思路是直走的，继续直走，继续前行，然后180度转弯。不管是带来惊喜还是惊吓，意外一定是够了。

一辆公交车上有25个人，过了一站上了3个人，下了5个人。再过一站上了8个人，下了4个人。请问司机叫什么名字？

这种转折是全发散的，也是漫无目的。但作为一个广告文案，你的转折最后必须转到产品或服务身上。这里就有一个技巧，使用逆向推理的方法。把这个逆向推理的过程加长，超出去那个日常活动圈即可。

拿一个人流的广告来说。“孩子成绩落后于其他同学如何提高？孩子对学习的兴趣究竟要怎样激发？教辅读物琳琅满目到底选哪本？学校老师良莠不齐对孩子有何影响？校外辅导鱼龙混杂家长又该如何选择？ 周大夫无痛人流，从根源上免除你的烦恼”。

这个人流文案，它的技巧就是逆向推理。人流就没了宝宝，就省了奶粉钱，但这在我们的考虑范围内。再把这个推理的长度加长，就有了提高孩子的学习成绩的烦扰。出了范围，才有了意外和创意。

四、变属性

任何改变或增减一个产品的固有属性，一定很神奇。其中属性有材质、功能和外观等，比如凳子会说话、男人生孩子、1000斤重的饺子。再比如，老板给我来一把卫生纸，微辣的。

通过属性的变化来写文案，就要学会巧妙的连接。把两个没有任何关联的事情，通过一个点把它连接起来。我们要找到那个焊接点，比如智能计算器文案的就可以这样写。

“这不是一个计算器，这是爱因斯坦的大脑。”

五、产生矛盾

老板对我很好，我决定辞职了。

这样的标题很吸引人，在老板对我很好的情况下，辞职是一个矛盾词。矛盾的产生，让读者迫不及待想知道为什么这样。一部电影，最核心和精彩的部分就在于矛盾。两件事情的对抗，让我们沉浸在电影当中。

大众汽车有一个文案，意思大概是这样。每制造十辆车，只有一辆能走出流水线。生产量和最终成品的比例是很矛盾的，汽车制造商要保证高的生产量。这让我们很想了解矛盾的背后，原来大众汽车对自身的工艺要求非常严格，一点喷漆有问题就重新开始。

例如：今年过节不收礼，收礼就收脑白金。

为什么在不收礼的情况下，要收脑白金。它会告诉你理由，即使是自圆其说，但你记住了它对吧。

六、控制时间

时间本身是神奇的，缩短和增长时间都会让人震惊。10秒能跑100米，1天赚3000块，1年升总监。时间比一般情况下短，让人有了欲速的冲动。反之也是，一天工作20个小时（提神饮料），一次房事可以2个小时（延时套套）。

10年造好一瓶水。

10年造一把好椅子。

1分钟学会写好一个文案。

这够意外吧，够吸引人吧。

最后说一句。

如果你的文案从未发生过意外，那真不幸。

作者：黑小指

来源：休克文案（ID：SHOCKCW）

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