小红书抖音b站内容种草（微博B站小红书抖音区别）

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本文目录一览：

• 1、小红书起诉4家虚假种草平台
• 2、小红书如何实现用户群体粉丝化,围绕用户的转化而升级
• 3、小红书与其它类似的软件、硬件、APP等有何差异
• 4、自媒体平台哪个更正规？

小红书起诉4家虚假种草平台

小红书起诉4家虚假种草平台

小红书起诉4家虚假种草平台小红书抖音b站内容种草，如今小红书抖音b站内容种草，在消费前搜索“种草帖”，已成为现代年轻人提前了解商品的重要方式，这也引得部分商家将“种草帖”视为一种营销策略，小红书起诉4家虚假种草平台。

小红书起诉4家虚假种草平台1

“素人招募”“无费置换”“招募千粉KOC探店”……打开第三方通告平台，有偿推广招募扑面而来。

1月19日，小红书正式对微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提出诉讼。小红书方面表示，这些机构从事“替写代发”虚假种草笔记的业务，帮助商家及博主进行虚假推广，对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害，同时严重损害了用户的合法权益。为此小红书要求上述机构立即停止针对小红书的虚假推广交易等行为，并赔偿小红书经济损失1000万元，赔偿金将用于平台虚假种草治理。

虚假种草的桥梁

“小红书上很多笔记难以分辨真假，小红书抖音b站内容种草我经常被种草后激情下单，收到货才发现跟说的完全不一样，感觉自己上当受骗了。”消费者李冰（化名）告诉天目新闻记者，小红书的虚假广告混淆视听，让她频频“踩雷”。

这些虚假广告从何而来？记者发现，在“红通告”“微媒通告”“番茄通告”等平台上，品牌或承接品牌方需求的第三方中介机构以实体商品/服务或0-1000元不等的现金为报酬，大量招募素人，在小红书、抖音、微博、B站上生产内容。

平台的招募信息中，发布者会标注博主类型、粉丝数量等要求，推广内容包括护肤品、化妆品、服饰、奶粉、文具、线下门店等，稿费从几元到几百元不等。而在通告平台上招募素人的机构，一般为品牌方，或是以成宝、南京贻贝为代表的代理品牌营销需求的MCN机构。

通过第三方平台，品牌方、MCN机构链接素人博主，虚假种草已发展成一条完整的灰色产业链。

据小红书官方数据，自2021年12月16日启动“虚假种草”专项治理以来，小红书已封禁81个品牌及线下商户，处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。

不过，此次小红书的虚假种草治理将用户端延伸至第三方中介机构。对此，小红书“虚假营销”治理专项负责人表示：“只治理平台内的虚假内容和账号，治标不治本，因此需要截断上游品牌‘替写代发’的需求，才能从根本打击到这个灰产链。”

违规营销的治理将成为长期行为

在小红书《社区规范》中记者看到，小红书不鼓励发布营销或导流的信息，包括虚假宣传、虚假交易等，也不鼓励分享的产品和内容无相关性、无真实体验经历、未还原真实感受、过分参照商家指引或使用过多官方宣传语句等。《社区公约》还特别提到：“如果小红书抖音b站内容种草你在分享和创作过程中受到商家提供的赞助或便利，请申明利益相关。”

近日，在“网络生态治理”行业研讨会上，北京大学法学教授、北京大学电子商务法研究中心主任薛军提出，网络黑灰产产业链有三个主要环节：一是需求方，希望借助黑灰产为其刷单实现流量造假；二是承接需求的第三方代运营机构，比如刷单公司；三是领取类似“刷单”“刷好评”任务的大量分散参与者。

记者发现，番茄通告等部分平台已下线，但还有一些通告平台依然活跃。“螃蟹通告”小程序上，仍有推广招募信息源源不断发布，除了小红书，还涉及抖音、微博、B站、快手、淘宝逛逛等平台的推广。

北京中盾律师事务所高级合伙人杨文战律师告诉天目新闻记者，从法律角度来看，发布“虚假种草”的信息属于虚假宣传与不正当竞争的范畴。小红书处理及起诉相关“虚假种草”的机构、账号主要是依据小红书的注册协议等内容所形成的协议，对小红书及其使用者设定的权利义务条款，使用小红书账号的个人或主体在使用账号过程中如果有违规行为，小红书可对其账号进行相应封禁处理。如其使用账号中的不当及违法行为给小红书造成经济损失或名誉损失，则可以追究其相应赔偿责任。

杨文战还表示，作为平台对相关账号发布的内容应加强核实措施，及时主动或依据用户投诉举报等对违规内容和违规用户进行相应处理，平台还应该注意引导相关账号发布真实、健康的内容。

1月5日，国家网信办就新修订的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》向社会公开征求意见，明确表示应用程序提供者应当规范经营管理行为，不得通过虚假宣传、捆绑下载等行为，或者利用违法和不良信息诱导用户下载，不得通过机器或人工方式刷榜、刷量、控评，营造虚假流量。

“违规营销的治理，我们一定会长期坚持做下去。它是个持久战，有很多治理难点，不是通过单一平台能够完全克服的。”小红书总编辑沈炼表示，比如，类似微媒通告、红通告等这些第三方接单中介平台，依然没有找到特别好的方法来打击它们，但小红书会持续尝试、找办法。

小红书起诉4家虚假种草平台2

如今，在消费前搜索“种草帖”，已成为现代年轻人提前了解商品的重要方式，这也引得部分商家将“种草帖”视为一种营销策略，代发产业应运而生。

1月19日，小红书宣布正式向微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼，称其应“停止针对小红书的虚假推广交易行为”，并索偿1000万元。

红星新闻记者调查发现，种草帖灰色产业链背后由品牌方、MCN公司、通告平台、广告帖发布者四方合作达成。品牌方借助提供素人招募服务的通告平台，或与提供虚假种草服务的MCN公司合作，以产品置换或产品置换加低额报酬的方式，雇佣素人或网红博主发布种草帖，有的还要求受雇者在电商平台自行下单产品，发布种草帖后再退款，达成刷单目的，部分品牌方会对种草帖的内容作出明确的要求，出现定制“种草帖”的情况。

被起诉公司与100多位达人有合作

“一般收取不到10%服务费”

据了解，近一个月，小红书实施了三轮虚假种草治理行动，累计封禁了81个品牌及线下机构，处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。治理范畴覆盖至整个“替写代发”灰产链的上中下游，从有虚假种草的需求方，到提供虚假种草服务的外部MCN机构平台。

资料图。年轻人消费分享平台小红书总部办公楼。

天眼查显示，此次被起诉的一家通告平台南京贻贝传媒科技有限公司，是一家成立不到三年的小微企业，公司注册资本10万元，业务范围包括传媒技术研发；互联网信息服务；网页设计；设计、制作、代理、发布国内各类广告；摄影服务；美术设计；电脑图文设计、制作；企业形象策划；视频制作等。

1月20日，上述公司负责人王明告诉红星新闻记者，目前广告行业里面的达人种草应该是比较常见的营销手段，其公司营销业务的模式主要是受品牌方委托，再与有合作关系的小红书达人（网红博主）对接、寄送产品，最后由小红书达人发布种草帖。

平台招募截图

目前与南京贻贝有合作关系的小红书达人数量有一百多位，都具有一定的粉丝基础。至于如何保证种草帖的真实性，王明表示公司只是起中间的传输作用，商品发货后由达人自己撰写体验笔记，达人对于内容的创作完全根据达人自己的想法和调性来，大多数都是日常生活的分享，他们不会影响达人自身创作内容，而品牌方会发送简单的产品介绍，“一般也不会介入（种草帖）”。

平台招募截图

王明告诉红星新闻记者，公司在这类业务的报酬上，“一般收取不到10%的服务费，这个服务费产生是在我们同事和达人对接沟通上的人力费用。”

对于这次被起诉，王明称暂时还不了解情况，“我们也不希望给用户带来虚假的东西，这个违背了我们这个行业的初心。”

以产品或产品加费用为报酬

有品牌方定制“种草帖”

此外，通告平台APP、小程序，以及各种通告群也是传播种草帖招募信息的重要途径，这些平台的受众人群更偏向没有大量粉丝基础的普通人群，也就是“素人”。这些平台的介绍语包括“网红媒介任务通告平台”、“汇集众多品牌/pr/kol/koc/素人”、“找到你想要的产品投放”、“达人种草/测评/带货”等。

以素人招募平台“螃蟹通告”为例，品牌方、代运营公司、个人品牌和电商都可以在平台上作为通告主发布招募信息。平台账号主体深圳数池科技有限公司的一名客服人员告诉红星新闻记者，平台会严格审核发布信息的MCN机构背景，目前暂时不收取佣金，平台的基本服务是免费、开放的。

资料图。

红星新闻记者观察发现，单个产品的招募人数从几十人到几百人不等，品牌多以产品或产品加低额报酬，换取素人在社交平台分享产品使用体验。如某品牌隔离霜种草视频，需要征集50名洗护、美妆类博主，要求在收到样品一周内发布种草视频，报酬为价值109元的'隔离霜正装。

这些种草帖最终发布平台包括小红书、抖音、微博、B站等，产品类型包括洗护、美妆、食品、穿搭、日用、母婴、宠物、探店等。图文形式的种草帖，除实物外的报酬通常不超过1000元，价格高的大多是探店类型的，根据粉丝基础而定，最高近万元。

部分品牌方还要求受雇者在淘宝搜索产品关键词，自行下单，收到产品后按要求在小红书等平台发布种草帖，帖子内容审核过关后品牌方退款。在某护肤品牌的修护系列产品通告群中，红星新闻记者看到群人数为164人。

红星新闻记者调查发现，部分品牌方会对种草帖的内容作出明确的要求。以某护肤产品为例，记者以素人身份询问如何写种草帖，品牌方表示需重点强调产品功效，包括抗过敏，敏感肌肤可用，淡化红血丝等，并且提及产品卖点，如大牌平替、“便宜大碗”（便宜又好用）。

小红书公关部门相关人员告诉红星新闻记者：“我们的审核是多管齐下的，主要是机器拦截、人工审核和举报响应三种形式结合进行治理。”据了解，此类帮助商家及博主进行虚假推广，对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害，同时严重损害了用户的合法权益。如果营销内容铺的量比较大，达到几十、几百篇，文案就会出现大量雷同，时间节点也都比较相近，会形成明显的异常数据。

小红书起诉4家虚假种草平台3

如今，越来越多消费者习惯在消费之前参考网上的“种草笔记”，期待“过来人”在价格品质、使用体验、注意事项等方面提供有价值的信息。消费者货比三家的心理，使得“种草经济”蔚然成风，以网红探店、开箱测评、好物分享为代表的各类“种草笔记”几乎渗透到生活的方方面面。

然而，不少“种草笔记”以分享之名行营销之实，不仅没能提升消费体验，反而把分享当成“割韭菜”的利器，严重透支了消费者的信任。呼唤“种草笔记”回归本真，莫让“假草”透支信任，是每一位消费者的迫切心愿。

真实是“种草笔记”的生命线。约好友吃饭，打开手机搜索附近的美食排行榜；对某个色号的口红心仪已久，翻一翻美妆博主的试色笔记；安排全家出游，先看看热门打卡地的素人分享……人们对“种草笔记”的青睐很大程度上源于其自发分享的真实性。相较于明星代言、网红带货，来自素人的反馈由于不牵涉利益，往往更加中立客观，既能帮助大家找到适合自己的商品，又能避免“踩坑”。

来自第一人称的评价对促成消费行为有着天然优势，“种草经济”的兴起正是源于对第一人称分享的信赖。也正因此，一些商家顺势将营销的触角从网红大V拓展到普通人群体，有的甚至不需体验任何产品，只要复制商家提供的图文模板，即可发布笔记，获得报酬。

营销无可厚非，但不能以折损消费者的信任为代价。用户信任是“种草经济”跃上风口的流量密码，保持真实则是“种草笔记”应当始终坚守的底线。利益驱动下的“种草笔记”背离分享的初衷，数据注水、过度宣传、弄虚作假等问题频频挑战消费者的甄别能力，也让网络世界精心构筑起的信任空间遭受考验。如果商品品质不过关，即便有再巧妙的说辞、再美丽的滤镜也无法赢得消费者的认可，还会破坏市场秩序、影响商家声誉。

从最初的“好评返现”到包含品牌方、中介、素人用户、水军等各方密切联动的完整链条，“种草笔记”已经发展为一个庞大的灰色产业。要想彻底铲除“假草”，不能仅靠“种草人”的自觉，还需要多方协作形成合力。

互联网平台作为“种草笔记”发布的第一道关口，应当切实担负起监督责任，通过更先进的技术、更合理的规则捍卫社区生态，避免“种草笔记”沦为“坑人指南”。完善的市场监管机制和法律法规是杜绝虚假营销的有力武器。2021年12月22日，中央网信办部署开展“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动，重点整治雇佣专业写手和网络水军虚构“种草笔记”“网红测评”等现象，“种草经济”迎来强监管。

随着互联网经济的深度发展，“种草笔记”在激发购物意愿、引导消费决策方面扮演着愈加重要的角色。期待“种草笔记”能够珍惜信任、去伪存真，用更多真实的体验、可靠的判断、贴心的提示服务社会大众，真正成为消费者不可或缺的“购物指南”。

小红书如何实现用户群体粉丝化,围绕用户的转化而升级

一个账号的运营，我们一般把它分为两个部分：
①内容创作：图文/视频的输出，包括脚本、文案撰写、拍摄、后期美化等工作。
②平台玩法：平台规则、涨粉机制、推荐机制等。
内容创作和平台玩法，其实是相辅相成的两个东西。抛开其中一个单独谈另一个，都是耍流氓。
我们以结果导向，倒推拆分，看看这个平台怎么玩。
先看看小红书的涨粉逻辑：
小红书虽然是一个开放的社交平台，但它的流量，也分为公域流量和私域流量。
而根据用户的使用逻辑，会有一个公域流量——私域流量——粉丝流量的用户关注转化过程。
先说说公域流量：①首页推荐、②搜索
1、首页推荐：首页推荐是小红书的主要流量来源，占据了平台80%的流量。剩下20%不到的流量，才是用户搜索、关注、同城等行为。
用户打开小红书，在首页推荐上看到你某一条内容，被吸引了，点进去，觉得，诶？账号不错。点开你主页，看看往期内容，都很对胃口，点个关注，方便下次直接从关注列表里找到你。到这里，就完成了粉丝的关注转化。
根据小红书的首页推荐机制，粉丝下一次点开APP时，推荐页上也会优先呈现你的内容。
2、搜索流量：这种流量，一般来自于目的性比较强的用户，比如五一想去四礵列岛，在搜索框输入“四礵列岛”，点进某一条笔记，觉得内容不错，又看了你的其他的笔记，觉得这个博主不错，点了关注。
从被你的某一条内容吸引，到关注到你的账号成为粉丝，这个就完成了用户关注的转化。
明白这个逻辑之后，那涨粉的关键就在于，怎么提升用户关注转化？
当然是提高自己上推荐页的概率，以及用内容吸引用户。
这里涉及到一个Feed流流量。
怎么做，才会让平台给到Feed流流量？前面说过，小红书的首页推荐，占据了平台80%的流量，在不愿意花钱投薯条的情况下，我们需要做的，是以下6点：
1、遵守社区规范
小红书的热门推荐机制，和内容关键词、笔记质量、热门标签及账号权重环环相扣。下面会分别讲到。但遵守社区规则，是一切的基础。
①原创，真诚分享
②避免修饰过多。之前小红书的“滤镜景点”，让小红书陷入舆论危机。平台现在主张美化有度，不能误导他人的分享原则
③避免使用夸张、猎奇的手法
④禁止销售高风险内容，如医美整形、医疗器械、代购拼单及发布个人联系方式、其他平台联系方式等。
2、提升账号权重
这个其实就是提升你账号在平台的可信度。和知乎一样，小红书也有自己的等级制度，你在这个平台越活跃，等级越高，账号权重就越大。
①平时可以保证每天的浏览量和发布量，有兴趣的话也可以参与一些平台的活动，既能提高账号知名度，又能升级。
②保证持续稳定的原创输出。
这是比较基础的账号工作，这里不做赘述
3、关键词定位
用户发布的笔记，平台经过算法识别以后，会推送给目标用户。如果没有对内容进行关键词定位，那平台只能根据我们的内容，去自己测算，可能会出现定位不准的情况。
那怎么帮助平台加速识别对我们的定位呢？设定关键词。
具体怎么操作？
①在小红书搜索框上，输入一个关键词，比如说旅游，或者保时捷，在下拉选项中出现的，都是用户搜索频率比较高的关键词。
②在小红书首页的上方，点击官方分类频道，找到对应类目，看看别人和你类似的内容里，插入了什么关键词。
③应景、应季关键词
防晒都和夏天有关，清明多和踏青有关，五一多和旅游有关，在设置关键词的时候，除了上述两个方向，还可以从季节变化角度切入，从场景上为用户营造需求。
在笔记中植入平台已有的关键词，能帮助我们更好地被平台识别归类，进入公域流量池的概率更高。
4、账号定位垂类化
这个涉及到内容创作方面。
和抖音、B站不一样，小红书的定位是图文种草平台（现在也在往视频方向发展）。
内容创作，包括了封面、标题、内容、排版上的细节，因为本篇讲的是如何涨粉，所以变强斯基在这里对内容的细节不做赘述，但要强调一下，做账号一定要垂类化。
设想一下，如果用户是被你的护肤内容吸引进来的，那是不是说明，这个用户平时就对护肤信息关注的比较多，她想看的，其实就是这类信息。
假设她点进来，看见你今天分享的是护肤，昨天分享的是求职，前天分享的是发型。内容杂七杂八，那八成对你不感兴趣，不会点击关注。
因为小红书的的性质，是一个种草平台，不少用户是带着目的打开APP的，和抖音的泛娱乐化性质有些不同。用户对内容的追求会更垂直。
你要做什么内容的账号，就在这个领域里，持续不断地输出，平台会根据你的定位，把你推送给需要的用户。
5、账号内容差异化
举个例子，同样是说女生的鲻鱼头，为什么这条内容的点赞量就能到9.5W？因为其他内容从封面上看都差不多。这条视频内容和其他视频打了差异化，用“一刀剪出狼尾头”的标题和女生夸张的动作表情吸引了你的视线。
如果你的内容，在同垂类账号中，做出了差异，那必然会吸引到粉丝关注。
6、提高用户互动率
互动数据，是指内容发布到平台上以后，粉丝的打开、点赞、评论、收藏数据。数据越好，平台就会把它推荐给越多人。越多人看到你的内容，就会有越多数据，随之吸引更多粉丝。账号就像滚雪球一样越滚越大。
听起来是不是很绕？机制就是这样的。
那怎么提高互动数据？
①引导评论、点赞
可以在笔记中提出一些简单易答的问题，引导用户参与评论互动。比如说，你用过的好用的精华有哪些？下期想看什么内容？记住问题要简单，太复杂的问题，用户还要动脑子去思考，就不跟你互动了。
②评论区管理
会在你评论区留言的，多是认真看完了你的笔记的用户，谁都不希望自己发出去的消息没人回。记得及时查看评论区消息，并进行友好回复。

小红书与其它类似的软件、硬件、APP等有何差异

小红书突出时代性知识性女性小红书抖音b站内容种草，是一个高粘性、高互动年轻女性内容与社交平台。
类似软件：（抖音）城市娱乐化为主，短平快。（快手）娱乐姓生活性县乡群体。（知乎）突出高层知识性研究性专业性。（B站）兴趣创意新潮，中小学生多。
小红书app为小红书抖音b站内容种草你开启年轻人小红书抖音b站内容种草的生活方式平台，全新的短视频平台，用户在这里可以通过视频和文字记录吃穿玩乐买的生活日常。抖音、快手、B站、知乎、小红书为代表的种草内容平台的加速商业化进程，不断拓宽内容种草场景的广度和种草深度，赋能品牌市场营销业务。

自媒体平台哪个更正规？

小红书、抖音、微信公众号、头条号等等大平台都是比较正规的。
在做自媒体发布的同时也要注意每个平台不同的特性。
有柴小编简单分析几个常规平台的特性，欢迎感兴趣的小伙伴阅读小红书抖音b站内容种草！
一、小红书
小红书是内容种草的好地方，但如果小红书抖音b站内容种草你想要卖货的话，在小红书上引流会比较难。
二、抖音
抖音对于普通用户更加友好，哪怕你是零粉丝博主，你都有可能创作者百万、千万播放的内容。无论是从用户规模、变现方式、推荐算法、智能匹配、内容形式上，抖音都是目前所有平台中最好的。
三、快手
快手更适合搞笑、鸡血小短剧、江湖气以及美女舞蹈、农村、历史相关的一些内容。
四、B站
B站这几年特别的火爆，已经从单纯的二次元发展成小红书抖音b站内容种草了科技、财经、法律等高质量的内容创作平台。
五、知乎
主要是写营销软文，为自己产品引流，勤奋写各类热门文章，最后引流到微信做成交，不管是卖社群还是卖产品。
一个正在自媒体领域努力的小透明，在这里我会定期分享自媒体干货、经验分享。如果你有什么想要知道可以留言告诉我，期待和你们一起成长。

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