怎样让你的社群内容二次传播？

怎样让你的社群内容二次传播？

当你做社群运营的时候，可能会遇到辛辛苦苦做的内容却没有什么效果这样的情况，那我们如何才能做到让你的内容一次甚至多次传播，进而形成长尾效应呢？

你为每一次社群分享花了多少时间？而很多社群在做完语音分享以后，这些群基本处于没人管理的情况，没人继续讨论，没人从纵深方向展开？这个过程算是终结了。作为社群组织者，怎么让每一次的分享价值最大化？或者说作为内容生产者辛辛苦苦生产的内容，怎么能让这个内容再传播一次甚至多次，形成长尾效应呢？

如火如荼的语音分享

作为社群分享的主要形式，语音微信群分享在神州大地进行地如火如荼，看下图，恐怕是很多社群成员最常见的场景了：

费尽心血却戛然而止的传播过程

那么，在这个热闹场景背后，我们一起来看看，作为社群组织者，为这每一次的社群分享，都做了点什么：

计算一下，你为每一次社群分享花了多少时间？而很多社群在做完语音分享以后，这些群基本处于没人管理的情况，没人继续讨论，没人从纵深方向展开？这个过程算是终结了。

作为社群组织者，怎么让每一次的分享价值最大化？或者说作为内容生产者辛辛苦苦生产的内容，怎么能让这个内容再传播一次甚至多次，形成长尾效应呢？

啥是长尾效应？

2004年10月，美国《连线》杂志主编克里斯•安德森（ChrisAnderson）在他的文章中第一次提出长尾（Long Tail）理论，他告诉读者：商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部，而在于需求曲线中那条无穷长的尾巴。

克里斯举例：在互联网的音乐与歌曲、新书甚至旧书等等的销售中，尽管单项的热门制品畅销，高居营业额的前列，但是，由于仓储的无限和联邦特快的存在，使得那些看上去不太热门的制品也在创造着出乎意料的营业额，竟然成为这些新媒体销售收入的主要部分！

举个栗子，亚马逊是一个成功的“长尾”公司。在亚马逊网上书店成千上万的商品书中，一小部分畅销书占据总销量的一半，而另外绝大部分的书虽说个别销量小，但凭借其种类的繁多积少成多，占据了总销量的另一半。一个前亚马逊公司员工精辟地概述了公司的“长尾”本质：我们所卖的那些过去根本卖不动的书比我们所卖的那些过去可以卖得动的书多得多。

对于社群的语音分享来说，假设我们在十个500人的微信群做分享，看起来这个分享覆盖了5000人，但这个语音分享在传播上有哪些局限呢？

写到这里，如果不能突破传播内容载体的限制，我们能想办法拓宽传播的渠道吗？

现阶段互联网传播的几种形式

先来看看现阶段互联网主要的传播形式：

图文

声音

以上下班上班族，有车一族为主要传播对象，各类平台诸如喜马拉雅，蜻蜓FM，豆瓣FM，企鹅FM等。声音的方便之处在于没有办法持续看手机的时候，这个痛点这些平台能够很好地解决。

视频

视频比图文来得更生动形象、立体丰富，加上随着网络带宽的增加，及人们对文字的阅读耐性大大下降，视频尤其是短视频越来越火。从早期的优酷土豆爱奇艺，到现在的美拍秒拍映客，连Papi酱都拿到了1200万的融资，可见视频就像2013年的微信，处于早期的一片红利之中。

图片

图片传播也是很好的方式，例如花瓣及Instagram等。

二次传播的秘密

再来看，我们在社群里做了语音分享，能否再次把内容通过以上的传播形式再做一轮传播呢？

能否把分享者的声音，通过一些技术手段截取下来(方法自行百度)，在以上的声音平台(喜马拉雅，蜻蜓FM等)再传播一次？

关于技术手段转化微信群语音，以下是我在百度经验上看到的一篇文章，每个平台不一样，是否能适用，需要在你自己的手机上实践以下：

进入手机文件，路径是：/tencet/MicroMsg/,然后看到有至少一个长名称的数字和英文结合名称的文件夹，这个就是微信号名称，被加密的。选中进入后，找到voice2的文件夹，这个是语音的文件夹。打开后，看到的就是语音的文件夹，不过微信语音放的路径很乱，即使你连讲了三四个语音，它都会放到各个文件夹中，所以根本无法看到自己要找的语音放在什么地方。怎么办呢？办法总比问题多的。打开搜索功能，输入 *.amr ，查找语音。我用的是XP系统，如果是win7或win8 就在右上角搜索，输入 .amr。搜索出来后，在“修改时间”里按倒序排列。就直接找你需要的时间范围的语音就可以。复制到电脑的就行了可以使用“格式工厂”转化为mp3格式，就可以了。至于要合并多个语音，可以使用cool edit pro软件合并。这样就完成了。

如果分享者有PPT，能否把PPT及声音合成视频，在视频类网站再行传播？

这类的工具很多，大家百度一下就能发现很多，基本的原理是准备好PPT和声音文件，在软件里进行播放剪辑，即学即用，熟练以后不是一件很费时间的事情

不管是图文，还是声音视频，一次制作完毕后，在其他平台上只是复制粘贴的形式，时间成本是非常可控的。

一个优质的内容，在多个渠道上以最低的复制成本，不同的形式进行多层次传播，长尾效应是很可观的，对于社群的品牌形成是有百害而无一利的。

话说回来，站在分享者的角度，自己拿着手机，口干舌燥地讲1小时后，谁不想自己的个人品牌能得到二次传播或者多次传播呢？

让子弹多飞一会！

恩，别着急，让子弹多飞一会!

P.S：当然，涉及版权的内容，需要与分享者事先沟通。

作者：梁文斌（微信号 wenbin-pr），资深强粘性社群营销研究者和实践者，多家知名企业社群咨询顾问，南京财经大学新闻传播学院社会导师。

本文来源于合作媒体@人人都是产品经理，作者@梁文斌

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