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2023-02-09
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优衣库大概想不到他们又靠试衣间火优衣库小红书种草了一把。
起因是最近突然刮起一阵“ 试穿优衣库童装 ”的风潮,于是一时间有不少辣妹前去试衣间寻找自己的那一件童装。
在小红书上搜索“优衣库童装”,你会看到一群辣妹站在试衣间前,穿着粉粉蓝蓝的儿童T,露出自己平坦的小腹。
“ 故意穿比较小的童装 ”这个想法本身就蛮惊到我的。想不到博主们还能穿出花样来,搭热辣牛仔裤or清纯制服裙,你想要的样子她们都有。
而且,辣妹们都想小衫穿在身上服服帖帖,而不是紧到箍出腰上二两肉,所以有人会 把110cm-140cm都试一遍 。
110cm有多小呢,2岁小孩穿的程度。也就是说,一群至少150cm的20岁左右的成年人,要和2岁的孩子穿同一件衣服。
害,说白了不就是bm风回魂吗优衣库小红书种草?
不过,之所以这次能引起众怒除了这个因素之外,是因为许多人发现一些girl 试穿就算了,穿完之后衣服上却沾了口红和粉底印。甚至,如果穿的人多了,衣服还会变形。
恳请大家文明试衣
想象一下,周末带着孩子们逛优衣库的家长,发现 货架上的都是沾着粉底和被撑大的童装 ,很难不生气 。
我非常理解她们,且不说一些孩子皮肤娇嫩,碰到化妆品会过敏。光是买衣服时看到脏兮兮的变形的衣服,心情自然好不到哪里去。
没有妈妈会买变形的衣服
不光是家长,看到这些我也不由得叹一口气。
故事要从2019年说起——犹记两年前,大学最后一个寒假闲来无事就跑去了湖滨某快 时尚 店铺兼职。那天我抱着对 社会 人生活的无限期待走进了男装区。
当时的我优衣库小红书种草:我 要 开 始 新 生 活 了优衣库小红书种草!
然而只过了4个小时,我就意识到,我不是 社会 人,我是社畜!虽然我的工作非常简单,就是按要求叠衣服。如果你以为我只要做一个无情的叠衣机器,那就大错特错了,事实上我几乎每天都在崩溃中度过。
先说试童装。如果你不想被瑞典少女来一句“How dare u?!”我建议你三思。
耗!爹!油!
有的姐妹会觉得买衣服蹭到粉底也是无心之过。但 童装蹭到粉底的几率实在比成衣高出太多 ,所以,很可能下一位姐妹or小朋友可能就会穿到蹭到你粉底的衣服。
拿到这种衣服挺糟心的,但谁愿意试一件被弄脏的衣服呢?
所以结局就是,下一位姐妹不得不去试一件新的。 而原先这件大概率一直放在架上,夹在一叠未整理的衣服上,等着被员工发现当作瑕疵品处理。
一般瑕疵品最后会和需要清仓的商品一样重新贴标
然而 这些衣服可能到最后也卖不出去,最后就只能被丢在仓库里无人问津,这就是赤裸裸的浪费行为了。
至于拍照,我是觉得蛮困惑的。 如今越来越多的穿搭博主们开始在快 时尚 的试衣间里一边试一边拍照了。和那些网红店比,试衣间既没灯光又没环境,但在到这拍照的博主还是一茬接一茬。
可以说,在当下的互联网上,试衣间已经不再是试衣间。在一些博主眼里, 试衣间已经变成了带货场。 手机挡脸的靓妹们往往穿着一整套,给读者们介绍穿着体验,最后给出货号供大家网购。
不得不承认,部分试衣间的镜子比人眼滤镜里的自己要真实多了。如果能帮助姐妹们挑选到合适的衣服,在不给店员造成麻烦的情况下,也不是不行。
但是在还有一些人眼里,试衣间就是单纯的自拍场。 小红书上围绕着“试衣间拍照”有诸多教程,姿势从单人到双人一应俱全,甚至连文案都能给你配齐。
搞不懂,试衣间为什么可以整出这么多幺蛾子啊???
可能你上一秒待过的试衣间,下一秒就变成了情侣的私人影楼和辣妹们的社交场合。
所以HM到底做错了什么,以至于变成“情侣影楼”啊(两个人进试衣间不好吧???)
我困惑了,为什么要跪地上抱着别人的腿……
其实拍照这个事儿吧,都是个人的自由,因此单人在空闲时段进去拍一会儿倒也无所谓。But,如果需要试衣服的顾客比较多,还是劝姐妹们放下手中的手机。
据我观察,试衣间就像女厕所,队伍一旦排起来,就需要一段时间才能消化。 你在里面拍得越久,外面的人就越有可能排到店铺的过道上,体验感极差。 如果天气比较热,在试衣间的走廊里还会不时传来一阵让人窒息的汗味。
自己意会下
更夸张的是,咱们姐妹买衣服一般会拿3 5件进去试,这都很正常。而我见过个别拿了20件衣服走进试衣间的顾客,衣服还回来的时候裤腿里甚至沾着泥点……
记得有一天,我帮一个新来的学弟在试衣间叠了差不多10筐衣服。而且,我们需要一个人不断叠,一个人隔一段时间就跑出去,把衣服一件件放回柜台。
一晚上叠满十几个这样的购物筐是常态
不过衣服能被放回柜台上已属万幸。也有的时候,你会在柜台上发现顾客试衣服时随手一丢的个人衣物,而本尊十有八九已经逛去了服装区的另一边。
说真的,打工久了,很难不对一些成年人产生偏见,毕竟他们不仅会乱丢衣服,还会不顾指示直接把内衣裤拆包or夏天在店铺里直接赤膊上阵试衣服,让人感叹我国识字率好像没有那么高。
一般来说,打底的衣服都是另外挂出尺码来供人参考的,然而几乎每天都有人会拆包……
我理解,在这个后革命时代,绝大多数年轻人(包括我自己)已经拥有了一套不同于上一辈的劳动观:
在这种观念下,一方面,我们开始意识到给老板加班但没有加班费是不正常的,但我们也同样开始把金钱当作一套衡量关系的尺度:拿钱就要办事。
于是,当我们看到那些快 时尚 员工时,或许我们会想:反正他们拿了工资,那么他们收拾我试穿完的衣服是应该的。
这已经是非常好的情况了
但在那三个月的打工之旅结束后,我觉得我们的教育少了很重要的一课,就是“ 将心比心 ”。
在打工前我也是会去试衣间试一堆却只买几件的人,打工后我再也没有这么做过,因为我知道这份工作有多辛苦。
刚开始工作时每天脚痛到失去知觉是常态,即便习惯了之后每天回家也只想躺在床上一动不动。
也就闲时和忙时 的 开店那会儿吧……
而且,打工之后我发现, 只有在合理的工作量和被尊重的情况下,员工才能给顾客最好的服务。毕竟除了劳动力和消费者的关系,我们的关系也是人与人的关系。而人与人之间需要尊重与体谅。
我认为很难有第二个品牌能和优衣库一样,在社交网络上拥有截然相反的两极评价。今天我们就来一起看一下,优衣库让人又爱又恨的原因是什么吧!
我们在逛小红书的时候,总能看到无数博主给我们推荐“优衣库必买单品”,那些博主的试穿非常美丽。让我们看了之后不自觉的就有一股购买的欲望。在那些博主身上,优衣库的单品显得那么的温柔高级。可当我们打开旗舰店准备剁手的时候,那些模特的迷惑穿搭和奇奇怪怪的买家秀,又给我们成功拔草。那么为什么有人能把那么平平无奇的优衣库单品给穿的那么好看呢?这也就是部分人对优衣库的单品推崇至极,另一部分人却对优衣库的单品嗤之以鼻的原因。
很简单,那就是因为他们本身就好看。从优衣库的模特说起。这些模特大都拥有着常人难及的身材。像我们比较熟悉的侯梦蝶,松岗莫娜等优衣库的模特。平均身高接近180公分。而与他们绝佳的身高相匹配的,往往是他们优越的身材比例。在我国古代的一些志怪典籍里,我们经常可以看到一些关于狐狸精的描述是说其有九头身。由此可见,九头身的身材比例是绝佳的。但在我们大部分人而言,九头身是很难达到的。但是那些优衣库的模特们却通常都具有这样的特性。而且按照黄金分割的比例来说,高个子上下身的比例比小个子上下身的比例更接近黄金分割。所以同一件衣服高个子穿的视觉效果就会更好。
并且单单拥有好的身材并不足以使得那些单品那么出色。更重要的还是考验人的穿搭能力。合理的穿搭能够弥补人的身材缺陷。甚至在视觉上可以让150CM的女生达到160CM的效果。而且我们可以发现优衣库商品大多都是孤零零的一件单品,很少有套装之类的搭配。所以这就非常考验我们的搭配能力。如果搭配不当,就会像评论区里一言难尽的买家秀一样。而优衣库里那些好看的照片,其实都是通过合理的搭配能力拍出来的。毕竟优衣库的品牌风格就是主打基础款,可以和任何服装相互搭配。
出色的身材比例和合理的搭配能力,正是有些人可以将平平无奇的优衣库单品穿的格外好看的原因。这也正是优衣库这个品牌让人又爱又恨的原因。
95后的曹雯对于防晒的初始概念是妈妈购置的天堂牌太阳伞。“繁复的花边和亮片相间的经典款优衣库小红书种草,走在大街上的阿姨几乎人手一把,那是当时的潮流。”到了她这一代,曹雯发现,身边年轻女孩们喜爱的防晒装备,除了日常的防晒霜、遮阳伞,还有帽檐更大、面料更薄、还头顶漏风的防晒帽,用 科技 面料制成的防晒衣、防晒口罩、防晒面罩等。
消费者:防晒功夫下得深,但没少交“智商税”
消费者王祖雯购买的"悍匪面罩"。 图/ohsunny官方旗舰店截图
从事金融行业的王祖雯透露,自己每年在防晒装备的花费不少于1000元。今年刚入夏,她就入手了三双防晒冰袖。去年,她还购买过一款“悍匪面罩”,整张脸被防晒面料包裹,只留下一双眼睛和鼻孔出气的位置,“一般会在开车的时候戴。”她表示,自己一直都有防晒需求,而物理防晒领域也不断推出新产品,自己会抱着好奇和开放接纳的心态去尝试。“只要宣传到位,就会吸引优衣库小红书种草我种草尝试。”
关于选购防晒装备,与王祖雯“宣传到位,不妨一试”想法一致的消费者不在少数,行业也看到并抓住了这一机会。据欧睿咨询数据显示,2006年至2020年中国防晒产品市场规模的复合增速为11.6%,远高于全球平均增速。而除了防晒霜、防晒喷雾等化学防晒产品外,可囊括全身穿搭在内的物理防晒产品市场空间也十分庞大。灼识咨询数据显示,中国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元,预计2026年将达到958亿元。
尽管越来越多的防晒产品及品牌如春笋般涌现,但是否真的实用还得打上一个问号。同样用过“悍匪面罩”的张楠表示,自己曾在某品牌店员的推销下买了不少防晒产品,但最后都扔掉了或是闲置。她认为自己在防晒方面也下足了功夫,但买回来的大多数产品都像是交了个“智商税”。“比如防晒面罩,看起来很有用,但体验感很一般,面霜、防晒霜、口罩、防晒面罩,一层又一层,大白天把自己捂成‘夜行侠’会引来很多目光,戴了两三次就不好意思再用了。”
防晒 科技 究竟“黑不黑”?
按照国家标准,当防晒指数UPF50+(UPF为紫外线阻挡系数,UPF值越高防晒效果越好)及UVA(紫外线波长) 5,即可认为该衣服具有防晒功能。目前,市场上不少标注具有UPF50+防晒效果的物理防晒产品定价大多在50元-100元之间。旦同样的防晒指数,部分网红品牌商品的定价却远高于这一区间,也引发外界怀疑,商家卖的究竟是“黑 科技 ”还是“智商税”?
以蕉下为例,据公开资料显示,该品牌目前拥有123项专利,正在申请72项专利。根据官网及官方旗舰店信息,该品牌防晒系列服装、帽子等产品均标注采用轻薄透气的AirLoop面料,洗涤30次后仍能保持UPF50+的防晒效果。而伞具则采用L.R.C涂层、全向推拉蜂巢技术及静音蜂巢技术等 科技 ,该品类商品售价约在200元左右。但天眼查显示,蕉下的专利大多为外观设计,而非实用新型或发明类专利。另从研发投入占比来看,蕉下2019年-2021年的研发开支分别约0.20亿、0.36亿及0.72亿,占营收的比重分别为5.2%、4.53%及3%,占比呈下降趋势。
billbill博主 钱多多Dorji对7款不同品牌防晒伞进行测评。 图/博主钱多多Dorji视频截图
针对外界疑惑,也有不少人自发对这些“黑 科技 ”网红防晒产品展开测评。有博主对蕉下、天堂及其余5个品牌的防晒伞进行防晒性能测评,从测评数据来看,在长度和重量方面,蕉下的伞更轻更短,是7款防晒伞中最便于携带的。但蕉下防晒伞UVA阻挡率为0.9,而天堂防晒伞UVA阻挡率为0.3。该博主认为,天堂防晒伞的防晒效果是7个品牌中效果最好的。
小红书博主是董小姐则针对小町娘、优衣库、OhSunny等6个品牌的防晒服做了防晒指数测评。根据她的测评结果,售价为209元的蕉下防晒衣UVA防晒指数为1.2,而149元的小町娘防晒指数则为0.5,是6个品牌中防晒指数最佳的产品。
蕉下在黑猫投诉平台上共有98条投诉,30天内产生13条投诉。 图/黑猫投诉app截图
对于产品的防晒效果,外界众说纷纭。而在产品质量方面,防晒品牌的相关投诉也屡见不鲜。截至2022年4月26日,蕉下在黑猫投诉平台上共有98条投诉,近30天产生了13条投诉,其中,大多投诉为“虚假宣传”及“防晒伞质量差”。4月2日,广西壮族自治区市场监督管理局发布2021年第三、四季度防晒衣产品质量监督抽查结果。共抽查了17家销售者的20批次产品,检出不合格产品6批次,其中包括威诗漫防晒衣,主要不合格项目为纤维含量。此外,今年1月,歆妃瑶牌防晒衣、PLAYBOY花花公子牌防晒衣等13批次防晒商品因防紫外线性能指标不达标被陕西省市场监管局判定为不合格产品。而在小红书、微博等社交平台上,控诉防晒品牌售卖的商品“防晒指数不达标”、“夸大宣传”等问题同样屡见不鲜。
在消费升级大背景下,品牌、外观等都是消费者愿意付钱的原因,而“高颜值+高定价”的轻奢定位,也让消费者在防晒之外,满足了在社交媒体上“晒”的欲望。但如果技术含量和产品质量不高,消费者未来会继续为“网红防晒”买单吗?
编辑 郑艺佳
校对 柳宝庆
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