小红书内容营销组织架构(小红书内容营销组织架构图)

来源:网友投稿 723 2023-02-20

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快看|小红书组织架构调整:社区部和电商部合并

1月25日,据《新言 财经 》报道,小红书于近日进行小红书内容营销组织架构了组织架构调整,原有小红书内容营销组织架构的社区部和电商部将合并成新的社区部门。此外,有消息称,小红书COO柯南将负责电商业务。

对此,小红书方面回应称,小红书的社区愿景是成为更多用户的多元生活方式聚集地,交易是社区生活的重要组成部分。用户的交易心智要在社区养成、商家的交易生态要在社区生长。此次合并社区和电商业务,系组织在实现共同愿景过程中的自然迭代。

小红书最早以跨境购物攻略起家,跨境电商也一度给平台带来不少营收。但随着大公司的下场,竞争逐渐激烈,根据艾媒咨询数据,2016年小红书在跨境电商市场的份额仅为6.5%。

之后,小红书尝试自营电商和引入第三方商家入驻,其电商销售额难称理想。

实际上,这并不是小红书在社区和电商上第一次进行架构调整。2019年2月,小红书在内部信中称,将第三方商家的“平台”部分并入社区体系,更名为“品牌号”,围绕入驻品牌做营销和交易;电商业务“福利社”继续独立发展。

最近一次的尝试在去年8月,小红书开始实行“号店一体”机制,完善交易闭环。将社区部和电商部合并,的确符合平台在商业化上的 探索 逻辑。

不过,据界面新闻小红书内容营销组织架构了解,目前,包含整合营销服务、硬广、信息流等形式的广告业务已构成小红书的主要收入。此前有媒体报道称,广告收入占据小红书营收的80%以上。在合并之后,新的社区部门能否扶起电商的销售,还有待时间验证。

独家 | 小红书组织架构调整,社区部和电商部将合并

《新言 财经 》从多个信源独家获悉,小红书于近日进行小红书内容营销组织架构了组织架构调整,原有的社区部和电商部将合并成新的社区部门。此外,有消息称,小红书COO柯南要带电商业务。

《新言 财经 》就此事向小红书方面求证,小红书表示小红书内容营销组织架构:小红书的社区愿景是成为更多用户的多元生活方式聚集地,交易是社区生活的重要组成部分。用户的交易心智要在社区养成、商家的交易生态要在社区生长。此次合并社区和电商业务,系组织在实现共同愿景过程中的自然迭代。

这或意味着,小红书电商业务将重新规划,再强化社区到电商链路的打通,加码在电商和社区业务上的融合布局,以期在现有的基础上获取更多的用户流量和商业化变现途径,拓展盈利模式。

从2014年开启电商业务至今,小红书的电商业务发展颇为坎坷,也经历了多次调整。其中,具有转折性的便是2019年电商事业部的拆分。2019年2月,小红书将独立的电商部门中的“三方电商”业务并入社区品牌(商业化)体系小红书内容营销组织架构;自营电商仍作为独立业务存在。

尽管商城依然是小红书里的重要板块,但它的权重明显降低。也是从2019年开始,社区成为小红书创始人瞿芳对外提及更多的关键词。

从2020年开始,小红书开始物色多名其他平台的电商高管加入小红书的电商业务。在2020年的上半年内,密集的招募了多个电商高管。据涂鸦 财经 报道,原蘑菇街资深副总裁、直播业务负责人金婷婷便加入了小红书;而据晚点报道,小红书挖来某大型跨境电商平台的高管,负责电商前端的拉新、获客;另一位是前阿里中层,在小红书负责品牌账号、电商链路营销工具的打通。

2020年,小红书也加入直播带货的热潮。小红书也曾表示,电商直播是最匹配小红书的直播形态。但上线近两年时间,小红书直播也不温不火,没有亮眼的GMV数据,也没有出圈的主播。

据头豹研究院发布的《 2021年小红书品牌调研报告》显示,2021年小红书的收入主要由广告和电商两部分组成,二者的份额占比分别为80%和20%,电商业务的营收在广告业务面前显得比较寒碜。

事实上,合并社区和电商的业务并非放弃电商,反而是要借社区打造更短的交易链路,把交易环节尽可能留在小红书。

小红书电商业务面临不利局面:强于种草,弱于拔草,更多的是给电商平台作嫁衣。

2021年,切断淘宝外链、上线“号店一体”都宣告小红书,要再次打通社区和电商之间的壁垒。

上个月底,小红书商学院推出“回家开店计划”,没有粉丝门槛的限制,0粉丝照样能够开店,进一步降低用户在小红书的开店门槛。2021年12月底,小红书也上线商品笔记功能,开设店铺的账号可以在笔记中插入商品,用户种草后可一键购买,即图文、短视频带货。

此外,在一些社区项目中也能够可以看到,小红书在有意将社区和电商绑定。

2021年11月,小红书上线首个线上潮玩展,并发售超270款潮玩,尝试在社区里做电商。

去年11月,小红书完成了5亿美元的新一轮融资,投后估值超200亿美元,小红书需要多样性的变现模式来维持发展。这或是促成此次电商业务和社区业务合并的主要原因。

从外部环境看,小红书面临其他平台的竞争。比如,抖音在不断加码种草业务,在国内推出了图文功能,并测试了种草一级入口,加强创作者的内容创作能力和电商业务之间的联系。阿里旗下的淘宝则是在近日推出了“友啥”App,定位是兴趣种草社区,或与淘宝产生活动,从而实现内容带货的可能;美团也在店铺中加入了种草功能,用户不仅可以对店铺进行评价,还可以视频种草,提高了商家的订单转化率。

无论是内部发展,还是应对外部竞争,小红书都需要加码电商。此次调整,将社区和电商绑定能否见效,还有待观察。

你必须知道的事情——什么是小红书

什么是小红书?

官方是这样解释的: 

小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口,由毛文超和瞿芳于 2013 年在上海创立,致力于让全世界的好生活触手可及。在小红书,用户通过短视频、图文等形式标记生活点滴。截至 2019 年 3 月,小红书用户数超过 2.2 亿,并持续快速增长,其中 70% 用户是 90 后。

此外,小红书的愿景是「成为最受用户信任的互联网公司」;使命是「让全世界的好生活触手可及」;企业文化是「有结果、有洞察、有信任、有格局」。

创新求变的小红书在新一轮变革后长什么样?https://u.j-cc.cn/GEAYz5

小红书最近「很红」。

关于小红书的发展史,一直都有很多虚虚实实的报道。我们不妨先来看看小红书官方总结的也是最权威的一个版本的「小红书发展史」。

2013 年成立,不知不觉小红书走过了慢节奏的前 5 年。从 2018 年开始,小红书开始发力弯道超车。尤其在 2019 年,最新用户数已突破 2.5 亿,并且在经历了「数据造假」、「电商被诟病」、「种草代写」等风波,小红书毫不犹豫地开始了大刀阔斧的整顿和改革。

近期为人所热议的一系列规则和措施便是上线了「品牌合作人新规」,根据官方口径,新规的出台是为了提高合作人质量,增加 MCN 效率,严惩未报备广告笔记以及数据造假的用户。一句话概括就是要进一步使平台规范化。

2019 年重新调整组织架构之后的小红书,目前主要有 4 大业务模块。

社区

小红书社区每天产生超过数十亿次的笔记曝光量,内容覆盖时尚、个护、彩妆、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴等各个生活方式领域。

2.福利

小红书福利社是小红书的自营电商平台,在小红书福利社,用户可以一键购买来自全世界的优质美妆、时尚、家电、零食商品。

3.品牌号

在所有业务模块中,品牌号是于 2019 年 3 月最新上线的业务。在此重点介绍一下,小红书品牌号部门围绕「品牌号」这一核心产品,整合公司从社区营销一直到交易闭环的资源,更好地连接消费者和品牌。「品牌号」是小红书的品牌账号的前身。

品牌号的作用是可以帮助品牌获得官方认证,邀请品牌合作人发布合作笔记,并通过与粉丝互动,了解多维度的数据,更可以直接配置小红书品牌旗舰店,促成交易转化。

已经在小红书开过品牌账号的不需要重新开品牌号,原有粉丝数据不会有影响。

品牌号在原有的品牌账号基础上进行五大模块升级。

  官方认证:官方认证标识,拥有更多展示入口。

  品牌运营:搜索发现及内容分发,引导用户关注。

  粉丝互动:多种运营工具推动更多粉丝互动,增加用户粘性。

  数据洞察:通过品牌号后台洞察多维数据报告,赋能内容营销。

  打通交易:配置小红书品牌旗舰店,实现流量高效转化。

4.小红书之家

经过 6 年的累积,小红书特有的美好、真实、多元的社区氛围,不断吸引着越来越多的伙伴,探索着美好生活的更多可能性。

除了对业务板块的调整和变革,小红书还积极践行着自己的社会责任。例如,2019 年,小红书聚焦环保,用新眼光审视环保。小红书上「生活垃圾分类」一直在行动——用「垃圾日记」为绿色生活代言。最初是早在 2018 年 7 月,小红书用户 Ritatawang 发起了有关废物垃圾再利用的话题——#我的垃圾日记,把手边的垃圾,改造成一件件可爱的工艺品,并和好友一起跑步捡垃圾,做城市的美容师。当时引发了近万位小红书用户身体力行、参与行动。今天,「我的垃圾日记」还在小红书上继续生根发芽。小红书正在运用移动社区美好的能量,撬动更多年轻人的环保意识。

小红书——助力更多年轻人找到美好生活

在这个年代,如果不刷剧、打游戏,不熬夜、不晚睡,似乎都不好意思说自己是紧随潮流的时尚年轻人。可是当下「潮流生活」的真正定义是什么呢?

如果有人猛然问起这个话题,你会作何回答?

如何帮助更多年轻人找到美好生活,这也是小红书一直在寻求的答案。

时代在向前发展,年轻人在这个时代的角色也在发生着变化。在经济和文化都更为发达的今天,年轻人无论在消费理念还是文化理念上都成了消费品市场的主力,「90 后」「95 后」「00 后」正在成为消费市场的重要群体。其中,和文化密切相关的文娱类则是年轻人的主要消费兴趣。他们在思想上更加开放、包容,追求更加真实、美好、多元的生活方式。小红书平台的用户中,「90 后」占 70%,在汇聚了对生活和文化充满想象力的年轻群体后,小红书里日均一万多则笔记为年轻用户提供庞大的环保生活方式参考,从「种草」各种美食、好物,到用短视频形式「打卡」记录生活,小红书正在致力于为年轻人连接这个时代真实的美好,帮助这里的年轻人找到最好的文化方式和生活态度。

在小红书,「90 后」喜爱健身打卡,分享书单和旅行见闻;

「00 后」则热衷于交流学习经验。根据小红书官方提供的数据显示,2018 年,「00 后」在小红书上记录了超过 10 万小时的学习打卡。

可见,随着人们生活水平不断提升,比起物质消费,越来越多的年轻人更倾向于将时间花费在自我价值的实现上。在许多年轻人眼中,潮流不仅仅是他们随波逐流的一种娱乐方式,而是演变成了一种多元、积极、健康的生活态度。读书、旅行、美食、健身、穿搭等等,正在成为年轻人新式潮流生活的典型切片,而承载这些美好生活方式的社区——小红书正在助力年轻人走上创造美好生活的奋斗之路。

小红书的营销模式是什么?

小红书的营销模式无非就是达人种草、广告投放、带货分销三种类型。


01 达人种草

小红书笔记的核心是分享经验,所以在产品推广过程中,应选择和自己品牌调性相符的达人,笔记推广应结合产品的使用体验,给用户一种信任感,才能达到更好推广效果。

接触一个达人时,可能不知道该达人种草水平如何,可以通过新红「达人搜索」查看该达人往期推广笔记,根据对笔记、账号的研究,选择最优达人,以达到最佳互动效果。


02 广告投放

通过适当效果广告投放,抢占更多用户首页和搜索关键词窗口,小红书广告投放主要分两类,一是信息流投放,二是搜索广告。

信息流投放(展示在目标账号首页)按投放效果分类,分为种草笔记和转化笔记;如果说信息流的作用是进行种草,那么搜索就是推动用户购买决策的。


03 带货分销

小红书号店一体化后,升级为专业号即可开店,当用户数量有了一定积累,可采取自营或分销的模式,通过在笔记中加入标签,即可链接到自己的店铺,经过前期的用户积累和筛选,可推荐一些与用户感兴趣的产品,如穿搭博主可带货服饰,知识类博主可带货书籍。

小红书视频剪辑内容框架如何搭建

编辑导语:在小红书进行内容投放时,你是否也曾有过面对海量素材、却难以下手、不知道如何使用的情况?其实面对这样的情况,你可以选择建立素材库,以帮助素材管理,推动后续的有效投放。本文作者便总结了小红书投放内容素材库的搭建过程,一起来看一下。
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素材数量和质量是目前影响小红书内容营销的关键因素之一。
无论是对于想要在小红书上进行投放的品牌方,还是需要进行内容创作的达人/博主,每天面对海量的创作素材,多少都会觉得很头痛。
虽然看起来素材积累的很多,可是用的时候却还是感觉无从下手。
因此对于素材的管理就尤为重要,这里还是推荐大家搭建素材库。
一个素材库从创建到使用,一般可分为5个步骤:收集——评估——整理——使用——同步。
一、素材收集——素材从哪来
素材的收集其实也就是解决我们的素材从哪来这个问题。
在日常的工作中,我们的素材主要从原创、平时的积累和在垂直领域进行针对性搜索三个方面来。
1. 原创
原创这个就不用说了吧,作为我们的一手素材,也是品牌在达人的投放选择时考虑的比较关键的因素。
尤其是在筛选粉丝量级越大的头部达人时,内容质量越好,作品原创性越高,则越容易收到品牌方的合作邀约。
2. 平时积累
无论是哪一层级的达人,在创作时要想每一篇都是完全原创是非常困难的,这就需要在平时的工作生活中注重积累,这里既要对当下行业热点素材进行搜集整理,也要广泛涉猎其他行业,多多吸收其他爆款的合理之处。
3. 垂直领域搜索
在工作过程中,针对不同品牌的不同类目特性,以及不同产品的不同功能属性,可以直接在垂直领域内进行搜索查找,匹配行业前沿的内容信息,创作出更加具有针对性的素材。
二、素材评估——素材好不好
收集到素材之后,我们首先要对素材的整体质量进行一个评估,这里主要从素材的数量、形式和质量三个方面入手。
1. 素材数量
对当前已有素材的数量进行清点,看看哪一部分的素材数量上还有欠缺,及时查缺补漏。
2. 素材形式
当前,小红书投放用到的素材形式大致分为这几类:图文素材、封面素材、标题素材、视频素材等等。
针对不同的内容类型,博主就可以依据自己的创作习惯进行进一步细分,以此来方便素材的筛选工作。
例如,具体细分下去,图片素材中又包括横版、竖版、封面、尾页等。视频、文案中的素材细分也是如此。
要将素材的形式进行具体的细分,然后针对不同形式进行评估,然后就可以依此确定内容产出的风格。
3. 素材质量
对于素材质量进行筛查,主要是筛选两方面。
一个是对于素材内容质量的确认,确定素材内容是否完整、使用权限是否开通、有没有因为压缩情况导致视频、图片质量不高的问题等等。
另一方面就是确认该条素材当前的投放情况,综合分析该素材当前的投放数,避免由于同一时间段内某一内容的反复投放而造成素材挤压。
三、素材整理——素材标签化
1. 素材库内容类别
首先,我建议素材库包含以下内容:
爆文库,包含你的账号和竞品账号的爆款;
标题库,所有让你忍不住点击的标题都可以记下来,无论是不是和你行业相关;
图片/视频库,包含高清无版权图片/视频,如果因为图片/视频侵权成为被告,就很受伤了;
工具库,包含内容创作的相关工具;
名词库,垂直行业专有名词解释要记下来,这是提升专业度非常好的方法;
随想库,主要用于记录一些灵感。
2. 素材标签化
拥有了海量的素材之后,怎么在使用时精准选择?这里就需要我们为素材分类,建立标签。
素材的标签要精准,要可以满足我们的使用需求,因此可以按照使用习惯进行标签。
标签的内容涉及主要包括两个方面。
1)使用目的
出于目的考虑,标签首先要方便查找,可以使我们在想用的时候一眼就能匹配上与自己相关的信息。
因此,标签首先需要标明产品、使用场景、素材性质(软广、硬广、剧情)、制作时间等基本信息。
此外,标签还应该该注明使用效果。
在完成投放以后,要及时统计素材的投放数据,根据投放质量进行标签,以此更直观地了解某行业/产品对某一类素材的市场接受程度,不断优化后期投放。
2)使用阶段
标签上也应注明素材的使用阶段,不同产品在投放不同阶段的素材内容要求不同。
且随着产品不断迭代升级,产品向用户进行展示的核心场景也不一样,标签也自然应该随之改变。
但是总的来说,标签的设计还是要依据团队而灵活制定,对于人数较小的运营团队,标签的设置就不用过于细致,只要可以满足基本运营需要即可。
总之,素材标签化无疑是提高素材管理效率的好方法,但是上述内容并不是具体的标签指标,只是为大家提供参考,在具体运营工作中,还是应该灵活考虑。
四、素材使用——素材组合
在创作内容时,单一的素材内容肯定是无法满足我们的创作需要,因此就需要综合多方面因素进行考量。
我们的内容产出的用户群体是什么?他们的使用场景是什么?他们的使用需求或者痛点是什么?
因此要根据不同的人群、不同的情景和不同的需求选择不同的视频内容类型,搭配相应的素材元素,产出相对应的新内容。
通常情况下,我们在创作一个新内容时,会选择N个不同的素材内容,将这些内容无顺序的进行搭配组合,尝试产生新的火花。
这些内容可能是新旧互补,利用已经投放的旧素材的正向反馈数据,再配合上新素材,以旧带新,实现优势互补。
这里为标题素材搭配提供两个简单公式(仅供参考)。
1)受众人群+场景+产品
如下图:
标题:温柔淡颜系(受众人群),24支口红(产品)够了吗?夏日(使用场景)视觉降温
2)产品类别+痛点描述
如下图:
标题:9支适合秋冬的大牌口红(产品品类)合集!气质显白(痛点描述)色号!
五、素材同步
注意:素材库的搭建并不是一劳永逸的。
在每一次创作发布之后,都要对已经发布的素材进行数据分析,将数据表现好的素材有选择性地拆解保留,对于反复测试数据表现不好的素材及时清理。
在日常的工作中也要加强对素材库的补充和维护,及时更新素材内容,匹配热点需要,紧跟行业走向,使素材库常用常新,更好的匹配创作需要。

小红书推广的模式是怎么样的?

再给大家分享一个干货小红书内容营销组织架构,小红书如何有效的推广小红书内容营销组织架构,从三个方面来给大家详细剖析如何做好小红书推广

1、完善资料

首先先来说下小红书,小红书是对广告的监控最抵触的,在完成小红书手机号注册后,第一步就是完善你的个人资料,把自己包装成一个完整的人,有亮点的人,注册的时候要选择4个感兴趣的内容,那么你可以根据你的产品和行业领域去进行选择。

假设你是做化妆品,护肤品的,那么你的兴趣标签就必须要选择护肤,美妆,母婴,时尚穿搭都是可以的,总之要和你匹配,别不匹配的都选上,那就是傻了。

2、在小红书上进行养号

在任何的平台上对于刚注册的小号都是有观察期的,没有权重的帐号,这个毫无疑问,这也是平台防止大量垃圾营销帐号存在的机制,所以新号注册后,不要着急发布内容,先互动,先养号,先升级做做任务,多去看看,多去刷刷内容。

过了观察期后,就可以发布内容了,每天坚持1到2次的发文频率,总会有用户看到你的产品和内容,如果有用户需求那就一定要引导评论转私信,凡是市面上教小红书引流的都是转私信再引导到微信的方法。

而在小红书上笔记内容最好一定要原创去写,无论是视频还是图片还是文字,通过自己发布的笔记内容给自己打造一个个性标签,也是通过这个方法输出优质的内容让别人对你印象加深。

3、小红书推广优质内容如何打造

作为原创UGC内容分享社区的小红书,只要遵循以下几点打造高质量笔记内容,一方面即便是没有粉丝基础亦可以获得大量的曝光、流量支持与搜索结果,另一方面能够让小红书笔记带来高转化率!

什么样的内容能吸引消费者来看?

能引发用户共鸣的生活场景类内容

知识干货类笔记传播更精准

例如小红书内容营销组织架构我们曾经做过的某韩国气垫品牌小红书推广案例,在轻薄自然妆的产品卖点下,营销团队联合小红书KOL塑造了三个消费场景:

学生党,平价好用

上班族,快速上妆懒人必备

敏感肌,轻薄无暇,抗过敏

我们小红书营销团队基于对目标人群日常生活的洞察,通过制造话题直击目标人群的痛点,对接目标人群的彩妆需求,将消费者带入到具体的情境中,以“情感共振”式的体验唤醒消费者心理状态或需求,从而触发消费者的购买欲。

如上述内容所言,小红书就是一个软文聚集地,用户看广告也看的很嗨。从小红书属性来说,无论是增强品牌认知度亦或产品转化,都是必不可少的一个选择。

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一般,在小红书上,常用的营销策略主要有以下四点。

1.明星推荐:带动流量,打造全网爆品

小红书是怎么火起来的?就是明星入驻,和抖音一样,依靠明星的流量来为平台导流。

可以说,明星推荐是小红书的一大特点,同时被推荐的商品轻松赋予了带有明星专属推荐的标签,根本不用考虑其点赞、排名等问题,分分钟用户就跟风购买。

而且在明星的小红书推荐笔记里并没有很多商业气息,更多的是偏向于个人化的推荐。这些个人化的产品通过明星以图文、视频等形式的笔记推荐出来,增加了用户对商品的信任度,转化为品牌的直接购买力。

2.KOL扩散:利用KOL属性,增加品牌曝光量

小红书与其他电商平台不同,它建立的是一个以UGC为主的内容分享社区,其中掌握有大量的粉丝流量和持久的粉丝关注度的就是KOL,他们拥有强大的话语权和影响力。

我们可利用小红书KOL强大的话语权和影响力,把品牌产品形象植入粉丝印象中,且品牌从小红书平台中获得可观的热度和搜索量,可极大为品牌提高曝光量和转化率。

3.红人种草:引导消费,引发用户快速下单

移动互联网时代,受众的关注点越来越细分化,越来越多的人热衷于KOL引导式消费,共享消费偏好与消费信任。

人们通过KOL发布的测评笔记内容,受众在小红书这个社区中通过评论、私信等方式进行相互交流,建立起来一种网状的社交关系,包括受众与KOL之间和受众与受众之间等都有了联系,进而触发了广泛的网红经济。

快传播通过明星推荐、KOL扩散、网红霸屏、红人种草的小红书推广四大策略为品牌营造良好口碑,为品牌实现大量曝光,提升品牌知名度的同时树立起品牌独特形象,为品牌带来更高的转化。

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为什么有些品牌主做小红书推广花了那么多人力物力但是依然没有见到效果?

根据以往跟品牌主的沟通经验,大部分品牌主的小红书推广方案没有做好这三点:

1.不做任何分析

在不做任何分析的情况下,盲目找小红书网红KOL发笔记,时间上没有策略,网红发笔记频率和数量也没有策略;

2.内容没有规划

发出的小红书笔记关键词铺垫不够,内容没绕同步围绕一个关键词来写,忽略了小红书的内容推荐机制;

3.单渠道推广力度不够

小红书推广之前商家也要现在其他新闻渠道做一些品牌或者产品的关键词铺盖。做完这些以后,当小红书平台上的热度上来以后,就可以策划一场线上营销活动配合小红书笔记发布,促进流量转化。

关于小红书内容营销组织架构和小红书内容营销组织架构图的介绍到此就结束了,不知道你从中找到你需要的信息了吗 ?如果你还想了解更多这方面的信息,记得收藏关注本站。 小红书内容营销组织架构的介绍就聊到这里吧,感谢你花时间阅读本站内容,更多关于小红书内容营销组织架构图、小红书内容营销组织架构的信息别忘了在本站进行查找喔。

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