小红书品牌投放数据图表（小红书投放效果分析）

本篇文章给大家谈谈小红书品牌投放数据图表，以及小红书投放效果分析对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。 今天给各位分享小红书品牌投放数据图表的知识，其中也会对小红书投放效果分析进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

本文目录一览：

• 1、深度解构小红书爆文及流量策略,2022年品牌如何破局增长?
• 2、小红书实时数据 | 3要素3核心，教你做好竞品分析
• 3、小红书数据分析平台 | 种草力？爆文率？小红书优质达人筛选！
• 4、小红书蒲公英平台投放以后可以看到的数据
• 5、品牌营销，应该如何玩转小红书投放呢？
• 6、如何理解平台营销、渠道营销、社交营销、生态营销

深度解构小红书爆文及流量策略,2022年品牌如何破局增长?

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小红书的种草能力是相当强大的，很多品牌前期都是通过小红书打造口碑的，小红书平台用户（20-40岁左右的年轻人女性、大学生、白领、辣妈为主）大多消费欲望强烈，而且对产品有较高的识别能力，对质量有一定要求，对价格的敏感度也较小，比较热爱生活和分享，这也造就了小红书天然而又厚实的电商属性，同时也吸引了众多品牌主们"蜂拥而至"。

在小红书推广中，众多品牌会通过关注小红书热词排行榜、小红书品牌榜等热门榜单为自品的运营优化提供数据来源和营销支持。

随着社媒营销成为品牌共识，流量红利被加速瓜分，小红书内容种草逐渐进入深水区，通过数据分析来做精细化运营的重要性被更多人看到，千瓜数据就是一个很好工具。

千瓜数据10月品牌商业投放榜（小红书平台）

据11月8日消息称，小红书已完成新一轮融资，投后估值超过200亿美元。作为年轻女性心中的种草圣地，小红书对品牌的市场价值仍在扩大，那么品牌应该如何通过数据分析打造小红书爆款笔记，找到品牌流量增长的密码呢？

一、小红书热门笔记榜——可复制的流量密码

关注社媒营销的朋友都知道，不同平台的流量推荐逻辑各不相同。
在基于真实的原则上，小红书博主笔记通过平台审核后发布，会被平台打上一系列标签，将其推荐给可能感兴趣的人，而笔记中所提到的关键词等信息则成为平台标签的重要来源。

在推送给一些用户后，平台会根据笔记的互动量来给笔记打分，决定是否要继续推荐给其他用户，这个评分体系在小红书内部称为CES。

而被平台持续推荐的笔记会被优先展示到用户首页以及搜索结果前列，获得源源不断的长尾流量。

通过小红书热门笔记榜我们可以发掘品牌爆款笔记的打造技巧，找到可以借鉴的营销机会点。

千瓜（小红书数据）热门笔记榜显示，近一个月小红书护肤类商业笔记前三的种草品牌分别为东禾、珀莱雅和卡植莲，且发布达人均是初级达人。

点击查看东禾的品牌商业笔记分析可以发现，品牌投放笔记互动量前列中有多篇笔记的头图、标题和内容风格高度相似。

对于处在投放初期的品牌，与其花费大量的时间精力去试验出优质的笔记投放技巧，不如直接通过借鉴、模仿被验证过的高爆文率笔记形式，以达到高性价比的投放效果。
二、小红书热搜词榜——关键词布局必备

关键词是笔记内容布局中的重要一环，品牌通过笔记抢占关键词，能在搜索结果中展示在推荐前列，直接触达消费欲望最强烈的核心用户，从而带来品牌转化。

通过千瓜（小红书数据）我们可以看到平台不同行业下每周、每月的热搜词增量榜，发现最近上升的热词，了解行业营销趋势。

热搜词总量榜展示的则是平台不同行业下每日、每周、每月的热搜词总量榜，能帮助品牌挖掘平台的长期热词，再去结合增量榜热词和品牌产品关键词去布局笔记内容，提升品牌笔记的爆文率。

同样以近一个月排名第一的东禾品牌商业笔记分析为例，千瓜（小红书数据）笔记分析显示，该篇笔记涵盖众多小红书热搜词，是笔记成为爆文的重要原因之一。

三、小红书热门话题榜——蹭热点有N种姿势

热门话题也是小红书笔记内容布局的一大方向，通过增量榜查看小红书近期的热门话题，总量榜查看小红书长期热门话题，结合品牌产品内容再蹭上用户关心的话题热点，为品牌笔记获得更多的曝光机会。

例如近期在全网刷屏的“北京环球影城”，欧莱雅、纯甄、weai等品牌笔记都在蹭该话题流量。

当然，品牌蹭热点绝不能强行蹭，需要找到与产品可以结合的点，方能给用户带来沉浸式体验，潜移默化的实现对用户种草。
四、总结

在小红书精细化运营过程中可以发现，平台推广不再是找达人这么简单，内容为王的时代已经到来。

品牌只有在深入了解平台的特质和流量机制后，以数据分析为基础，全方位逐步攻克，方能取得最大化的营销效果。

小红书实时数据 | 3要素3核心，教你做好竞品分析

使用新红的【品牌投放分析】，用户可对品牌在指定时间段内的投放策略和投放内容创建分析任务，洞察品牌投放策略，以完成更有效的投放结果验收、竞品投放追踪等与实际业务场景强相关的功能。

才外，【品牌pk】还可对指定品牌近期的种草数据及商业合作数据进行横向对比，分析各品牌间的种草热度及商业投放效果，最多支持5个品牌同时对比。

想要做好小红书竞品分析，请百度搜索新红数据查看

小红书数据分析平台 | 种草力？爆文率？小红书优质达人筛选！

小红书笔记爆文的产生对品牌投放来说意味着曝光度和流量，通过对爆文笔记各方向数据的分析，可以洞悉用户需求与行业发展趋势；对于品牌运营来说小红书怎么找达人推广？达人种草力、爆文率等指标如何评定？本文将告诉你如何通过爆文笔记排行榜的各项对达人进行评估，如何又好又快地找到与品牌方契合的达人。

01

优质达人如何评估，种草力是关键

小红书笔记爆文率（点赞数超过1000以上的笔记即为爆文）可以侧面反映达人质量，也是达人种草力的评估重点，在品牌运营方案中高爆文率的达人能够快速涨粉并帮助品牌获得更加稳定的互动ROI。

▲图 | 千瓜数据

使用千瓜数据达人排行榜--爆文榜，方便品牌在投放前期的达人挑选环节，对周榜/月榜、行业分类及粉丝段进行细致筛选，可查看不同行业段达人的数据排行榜，方便品牌选择高心价比的优质达人，有助于投放选号。

▲图 | 千瓜数据

达人筛选需要查看榜单达人细致的相关爆文信息，并对单篇爆文笔记的数据进行分析。例如4月份榜达人“一只白”，4月发布笔记数42篇，爆文率达97.62%，点击账号详情查看，近一年爆文率75.47%，平均每1天产出一篇爆文，可见该达人拥有较强的内容创作能力。

▲图 | 千瓜数据

通过对每篇爆文分析可见该达人笔记各项数据，单阅读数与点赞数就高于达人平均水平61.42%，单篇爆文笔记的相关评论与粉丝画像数据都可以精准掌握，以便品牌方更好地对达人作出评估。通过评论和粉丝关注点一览，可知该达人粉丝互动内容与产品相关程度。

▲图 | 千瓜数据

另外，评论关键词也是达人种草力的一项重要考核指标，品牌需要了解该篇笔记的互动是否有效；以“Share一下我的S级美味海底捞酱料”笔记为例，评论关键词都是品牌海底捞和其产品相关，并有想去海底捞的意向，可见该篇笔记的互动真实有效，利于转化种草。

02

爆文榜达人直接投？进一步分析品类契合度

▲图 | 千瓜数据

根据达人爆文榜导出的4月份彩妆类榜单分析，爆文率100%的达人类型主要集中在腰部达人。

▲图 | 千瓜数据

相比明星与知名KOL，腰部达人更具性价比；相比初级达人和素人，他们则拥有更多的内容创作经验与更高的粉丝基础。对此，品牌方可根据橄榄型投放模型，选择相应达人进行投放部署、广告植入从而打造爆品。

▲图 | 千瓜数据

筛选到高爆文率的达人后再进一步细分，例如食品品牌需要推出健康减脂类产品需要找到有品牌契合度高的达人进行合作，查看达人“一只白”近期的爆文笔记类型，分析得出其笔记分类50%集中在减肥这个品类，评论关键词也与减肥相关，且内容形式为80.49%视频笔记类型，方面直观输出内容、展示产品性能，方便产品的植入。

03

总结

小红书达人筛选的方法维度很多，通过对榜文榜单等数据的分析来寻找达人，可以更方便更直观地进行数据对比，找到优质达人。

品牌在进行达人的挑选时，通过达人爆文数据可以快速找到种草能力强的优质达人，另外关注相关评论和粉丝画像可以更精准地评估达人与品牌的契合度。

小红书蒲公英平台投放以后可以看到的数据

1、曝光量：广告在小红书上展示的次数，即广告投放到多少个用户面前。
2、点击量：广告获得的用户点击次数，即有多少人点击广告。
3、点击率：广告的点击次数与曝光次数之比，反映广告的吸引力和效果。
4、消费转化率：用户点击广告后进行消费的比率，反映广告的转化效果，也是衡量广告质量的重要指标。
5、成本数据：广告投放的花费，包括以点击次数、展示次数或转化次数为计价方式的广告费用，另外还包括其他费用，如优化费、素材费等等。

品牌营销，应该如何玩转小红书投放呢？

橙子推荐【明星小红书分享】也就是小红书明星投放。

小红书发布分享内容分图文和视频，明星小红书分享也分图文分享和视频分享，主要看品牌产品品类。

美妆护肤、零食饮料、洗护日化更适合视频分享，视频分享有单条单品分享和单条多品小红书品牌投放数据图表的区别；
小红书运营团队组织构架设计方案，品牌方应该怎么去做小红书运营组织构架？我们以新消费品牌为例，梳理下在小红书需要做的事情如下小红书品牌投放数据图表：

小红书运营分为五个部分，产品种草、建立品牌形象、小红书电商、小红书店铺、粉丝私域运营，根据品牌的不同发展，我们需要做的事情也不同。

例如，一刚起步的新消费品牌一般只做产品种草和建立品牌形象，产品种草分为两部分。一部分是KOL，另一部分是信息流（，很多小伙伴可能会诧异，为什么信息流也算产品种草呢。其实信息流主要是一种付费购买流量的工具，承担的内容是什么，才决定了信息流的作用是什么。目前来看，效果广告的转化路径或者是做得比较好的效果广告投放内容还是非常贴合种草的。

二、建立品牌形象，建立品牌更多的是用户从方方面面读懂我们品牌的调性，因为在大多数的用户眼中。官方号就等于品牌本身，所以品牌的风格、文案做得怎样就直接影响了用户对品牌的形象。

三、小红书电商，开店门槛较低也有流量，但电商运营需要对店铺竞品关键词进行分析。同时需要一个sku运营，负责上架，下架等工作及店铺活动运营规划，需要客服组解决客户售后问题，需要设计师对商品集活动平面设计。

四、小红书电商直播，这几件直播比较火。小红书直播也是很好的销售增幅工具，直播运营需要对店铺进行直播策划，搭建直播间，需要主播在店内进行直播，值得尝试。

五、粉丝私域流量，小红书恰好是引流平台。人群够精准，同时用户也培养了加好友的习惯，不过对于用户运营需要搭建思域体系，还需要对用户的管理方法。这些都是非常损耗人力物力，不过等后期根据流量的大小再去设计一套方案。讲到这里，希望大家能根据自身情况去吸引流量。
投放流程：

1、行业竞品分析：行业在小红书中搜索热度，笔记数量，竞品投放的效果，数据及内容；

2、结合自身品牌的特点，去确定投放方案及节奏：投放数量，不同达人类型，不同内容形式投放比例；

3、内容形式策划精准选词：消费者需求洞察，竞品内容洞察，流量关键词筛选；

4、精准选择达人：符合品牌调性，处在成长中，且有一定爆文率的达人；

5、数据回收与迭代：我们根据投放数据记录，对互动数及评论分析，迭代和调整后续方向；

我们都知道小红书是从社区发家，类似“种草”的新词就是从小红书里延伸出来的。

小红书营销过程中的投放可以分为4类，

1、明星投放

明星的引导力确实不容小视

2、优质达人投放

优质达人，就是KOL，粉丝数，颜值，穿搭等这些美感

3、铺量达人投放

铺量达人，也是C级达人，也可以说营销号，没什么人格背景的，粉丝数从几千到两三万

4、素人投放

　素人，就是真实存在的一个普通账号。可以说是水军、也可以说是买家秀。

以上就是小红书营销操作中的投放操作，这些类型可以根据商家的产品来选择最匹配的模式。

如何理解平台营销、渠道营销、社交营销、生态营销

今年以来，发现越来越多的人开始关注小红书了，越来越多的明星、博主、运营者、品牌开始加入小红书，小红书的商业化也频频有新的动作。
作为13年开始使用小红书，2019年工作也开始涉及小红书的人，在双十一临近的时间节点，想要简单聊聊小红书。就给大家简单梳理一下小红书的发展历史、营销生态，以及小红书与其他平台的简单对比。
一、小红书的发展历史概览
2013年6月，毛文超（星矢）、瞿芳（木兰/Miranda）在上海联合创立了小红书，前身为旅游购物攻略聚合平台，以PDF版本传播；同年12月，小红书购物笔记APP上线。小红书的高管团队中，一半以上有咨询背景。
2014年12月，小红书正式上线自营电商“福利社”。2015年3-6月，郑州和深圳保税仓相继投入运营。
2015年6月，小红书用户达到1500万。
2016年6月，拓展了第三方平台和品牌商家，逐渐成长为都市白领女性生活方式分享社区。
2017年，用户数突破5000万，社区引入明星KOL，林允、范冰冰等数十位明星博主先后入驻。
2018年10月，小红书用户突破1.5亿。
2019年7月，用户数突破3亿，月活突破1亿，同年品牌合作人平台，品牌号功能上线，向品牌推广平台转型；这一年也是小红书商业化元年。
2020年1月上线直播带货；8月上线视频号；10月小红书MCN合作计划；
2022年小红书商业生态大会公布的数据显示，目前小红书月活跃用户达到了2亿，72%的用户为90后，一二线城市用户为50%，分享者达到了4300万+。随着内容的多元化发展，男性用户比例升至30%。

（图表来自天风证券2022年3月25日报告《小红书：深耕内容社区，掘金种草经济》）

（来自小红书官方资料）
二、小红书的营销生态
1、种草效率高
小红书平台以种草著称，主要是小红书较高的种草效率和转化能力，以及较强的品牌建设能力。
千瓜数据相关报告指出，与传统平台AISAS整合营销模型不同，小红书通过Consideration（种草）整合了Attention（注意）到Interest（兴趣）、Search（搜索）、 Action（购买）、Share（分享），综合合并为CAS模型，这是小红书的一大特色。CAS模型大大缩短了消费者从注意到行动转化的路径，这也是小红书的投放效率更高的原因之一。

（图表来自千瓜数据报告）
另一方面，小红书是一个生活方式分享和购买决策平台，也是一个强搜索心智的平台。据2021年11月份官方的数据显示，用户的行为有70%是从发现页开始浏览，另外30%的用户直接进入深度搜索。
但最近的官方消息是，目前平台的搜索已经占到了60%，然后这个逛一逛的推荐部分大概在40%左右。
而进行深度搜索的用户，很可能是极具购买意愿的用户，如果品牌商家在小红书内相关搜索结果页做好了笔记和广告铺垫的话，不仅是很好的一个品牌建设和品牌曝光的过程，也是一个非常高效的转化过程。
2、去中心化的流量分发，素人和KOC也能变现
小红书采取的去中心化的推荐流量分发方式，千人千面的内容标签匹配算法，对长尾博主比较友好，“重内容、轻达人”，不管粉丝量多与少，只要能写出高互动的优质内容，就可以获得更多的流量。因此，跟其他平台不同，小红书的素人和KOC也有大量的商业合作机会。这大大的激励了普通人和尾部、腰部博主的持续的输出更多的优质内容。
因此，对新手博主来说，小红书是一个很不错的冷启动平台；对品牌商家来说，投放的可选择性也很高。大的品牌可以高举高打，投放明星和KOL；中小品牌也可以根据有限的预算，找到合适的投放资源。

另外，从创作者的结构来看，头部博主只占了3%左右，腰部及以下博主占据了97%，新人博主还有很大的机会。（根据蒲公英后台统计的报备博主数量及占比）


（图表来源：天风证券报告）
3、优质内容可获得长尾流量，投放更长效
和抖音快手相比，小红书的用户更喜欢搜索。大量用户使用小红书有具体的目标（比如查看各种教程、种草），而不是像抖音一样闲逛娱乐。正是因为用户喜欢通过搜索消费内容，导致小红书笔记内容的长尾很长。比起抖音的陡然上升，小红书爆款笔记的点赞量是相对缓慢地不断爬升，但内容的生命周期非常长。一个受欢迎的内容能够连续高频被赞一个月，低频被赞半年。
这对于品牌商家而言非常有价值，选好关键词，发现用户爱搜的关键词——这样更容易在关键词搜索结果这个渠道获得持续的曝光，投放也更加长效。
三、小红书与其他平台的对比
很多人想做自媒体，第一步需要考虑的是平台；品牌商家在寻找推广渠道的时候，第一个要考虑的也是平台，选择一个合适的平台真的非常重要。抖音、快手、B站、微信、微博、小红书、知乎等等，目前的社交媒体和内容社区平台这么多，为什么我认为最值得大部分人和新品牌做的是小红书平台呢？下面我从三个维度分析一下。
1、从月活跃用户规模来看；
不管是做自媒体还是做投放，选择运营和推广渠道首先要考虑的是渠道的用户规模。如果一开始，还没有把账号和品牌做大，就选择一些小众的平台，想必效果也可想而知。因此，选择平台首选用户体量有一定规模的平台。
这几个平台的月活用户数从大到小，依次是微信、抖音、微博、快手、B站、小红书、知乎。小红书的用户规模虽然没有抖音、快手、微博的大，但是也有2亿的月活，这个量级也不算少了。此外，相对来说，小红书的用户增长速度还是相对较快的。目前还处于发展期。

2、从渠道特色来看；
不同平台的产品逻辑不同，社区氛围也不同，用户画像就很不一样，适合的产品和做法也是不一样的。
相对来说，抖音更适合新奇特、具有视觉冲击感的产品；小红书更适合高颜值，具有精致感的产品；B站适合有特色，内核耐打有故事的产品；微信的普适性较强，但挑号较难；微博更适合做品宣类推广，舆论制造与扩大；知乎流量比较长尾，适合不追求即时转化的投放；直播需要供应链强，利润空间足的产品。

（图表来源：公众号楠开口的文章）
3、从种草效率来看；
我们可以从内容获取效率、转化能力、品牌建设能力三个方面来衡量不同平台的种草效率。
内容获取效率：图文短视频长文长视频；图文的内容获取高效难以替代。
转化能力：考虑全品类，抖音小红书微信Bili知乎微博；短视频的高效曝光刺激性较强，短期转化能力强，但是退货率也更高。
品牌建设能力：考虑内容沉淀和长效营销，小红书微信Bili抖音微博知乎快手；抖快微等泛娱乐平台，追逐热点，因此消费节奏快，内容流通周期短，更适合做大众品牌的曝光。
总的来说，从种草效率来看，小红书抖音微信B站知乎微博。

综上，我认为，对于自媒体个人来说，小红书目前还存在红利，对新人友好，变现能力也是最强的，因此小红书是最值得去做的平台之一；对于品牌商家来说，小红书也是一个不错的选择。小红书的种草优势在于“品效合一”，从短期来看，尤其是垂直领域具有较高的种草效率和转化能力，长期来看具备较强的品牌建设能力，尤其是对于新品牌，能够赋能全生命周期，从0到1培养用户心智。 关于小红书品牌投放数据图表和小红书投放效果分析的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。 小红书品牌投放数据图表的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于小红书投放效果分析、小红书品牌投放数据图表的信息别忘了在本站进行查找喔。

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