小红书kol榜单
415
2023-04-01
小红书品牌投放逻辑图（小红书品牌推广案例分析）
本篇文章给大家谈谈小红书品牌投放逻辑图，以及小红书品牌推广案例分析对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
今天给各位分享小红书品牌投放逻辑图的知识，其中也会对小红书品牌推广案例分析进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！
至于我为何从小红书到高省APP，当然是高省APP佣金更高，模式更好，终端用户不流失。【高省】是一个自用省钱佣金高，分享推广赚钱多的平台，百度有几百万篇报道，也期待你的加入。珊珊导师，高省邀请码777777，注册送2皇冠会员，送万元推广大礼包。下面继续跟大家聊聊
小红书的种草能力是相当强大的，很多品牌前期都是通过小红书打造口碑的，小红书平台用户（20-40岁左右的年轻人女性、大学生、白领、辣妈为主）大多消费欲望强烈，而且对产品有较高的识别能力，对质量有一定要求，对价格的敏感度也较小，比较热爱生活和分享，这也造就了小红书天然而又厚实的电商属性，同时也吸引了众多品牌主们"蜂拥而至"。
在小红书推广中，众多品牌会通过关注小红书热词排行榜、小红书品牌榜等热门榜单为自品的运营优化提供数据来源和营销支持。
随着社媒营销成为品牌共识，流量红利被加速瓜分，小红书内容种草逐渐进入深水区，通过数据分析来做精细化运营的重要性被更多人看到，千瓜数据就是一个很好工具。
千瓜数据10月品牌商业投放榜（小红书平台）
据11月8日消息称，小红书已完成新一轮融资，投后估值超过200亿美元。作为年轻女性心中的种草圣地，小红书对品牌的市场价值仍在扩大，那么品牌应该如何通过数据分析打造小红书爆款笔记，找到品牌流量增长的密码呢？
一、小红书热门笔记榜——可复制的流量密码
关注社媒营销的朋友都知道，不同平台的流量推荐逻辑各不相同。
在基于真实的原则上，小红书博主笔记通过平台审核后发布，会被平台打上一系列标签，将其推荐给可能感兴趣的人，而笔记中所提到的关键词等信息则成为平台标签的重要来源。
在推送给一些用户后，平台会根据笔记的互动量来给笔记打分，决定是否要继续推荐给其他用户，这个评分体系在小红书内部称为CES。
而被平台持续推荐的笔记会被优先展示到用户首页以及搜索结果前列，获得源源不断的长尾流量。
通过小红书热门笔记榜我们可以发掘品牌爆款笔记的打造技巧，找到可以借鉴的营销机会点。
千瓜（小红书数据）热门笔记榜显示，近一个月小红书护肤类商业笔记前三的种草品牌分别为东禾、珀莱雅和卡植莲，且发布达人均是初级达人。
点击查看东禾的品牌商业笔记分析可以发现，品牌投放笔记互动量前列中有多篇笔记的头图、标题和内容风格高度相似。
对于处在投放初期的品牌，与其花费大量的时间精力去试验出优质的笔记投放技巧，不如直接通过借鉴、模仿被验证过的高爆文率笔记形式，以达到高性价比的投放效果。
二、小红书热搜词榜——关键词布局必备
关键词是笔记内容布局中的重要一环，品牌通过笔记抢占关键词，能在搜索结果中展示在推荐前列，直接触达消费欲望最强烈的核心用户，从而带来品牌转化。
通过千瓜（小红书数据）我们可以看到平台不同行业下每周、每月的热搜词增量榜，发现最近上升的热词，了解行业营销趋势。
热搜词总量榜展示的则是平台不同行业下每日、每周、每月的热搜词总量榜，能帮助品牌挖掘平台的长期热词，再去结合增量榜热词和品牌产品关键词去布局笔记内容，提升品牌笔记的爆文率。
同样以近一个月排名第一的东禾品牌商业笔记分析为例，千瓜（小红书数据）笔记分析显示，该篇笔记涵盖众多小红书热搜词，是笔记成为爆文的重要原因之一。
三、小红书热门话题榜——蹭热点有N种姿势
热门话题也是小红书笔记内容布局的一大方向，通过增量榜查看小红书近期的热门话题，总量榜查看小红书长期热门话题，结合品牌产品内容再蹭上用户关心的话题热点，为品牌笔记获得更多的曝光机会。
例如近期在全网刷屏的“北京环球影城”，欧莱雅、纯甄、weai等品牌笔记都在蹭该话题流量。
当然，品牌蹭热点绝不能强行蹭，需要找到与产品可以结合的点，方能给用户带来沉浸式体验，潜移默化的实现对用户种草。
四、总结
在小红书精细化运营过程中可以发现，平台推广不再是找达人这么简单，内容为王的时代已经到来。
品牌只有在深入了解平台的特质和流量机制后，以数据分析为基础，全方位逐步攻克，方能取得最大化的营销效果。
想了下原因，大概是因为内容营销从业者都没有UGC平台的工作经验，所以对UGC产品内容分发机制缺少认知，另一方面，在UGC平台工作的人，几乎也不会去做内容营销。因为一个是产品部门的事，另一个是市场部门的事。而我恰好有这两方面的工作经验，赠人玫瑰，手有余香，于是慷慨写此文。
我的工作逻辑依旧是：
只要掌握了几条根本逻辑，就能根据不同的目标，在不同的环境中，通过少量数据验证，快速找到内容营销的策略。
编辑切换为居中
添加图片注释，不超过 140 字（可选）
小红书的流量在哪里？
当你打开小红书App，首先看到的板块，就是内容消费最重要的路径，这条路径通常占据着整个平台80%左右的流量，在一些平台中，甚至会高达90%以上。小红书的主要流量来源是“发现-推荐页”。
用户的其他主要行为是搜索、关注、同城。这些路径分配剩下的不到20%流量。
以下是我预测的小红书流量分配图，供参考
编辑切换为居中
添加图片注释，不超过 140 字（可选）
这就解释了很多大博主的疑问，为何100万粉丝，有的内容只有四五十个赞，我是不是被限流了？
其实你不是被限流了，只是你的作品数据不佳，没有被大规模推荐，阅读你这篇作品的人主要都是你的粉丝通过关注入口点击的。
目前微信公众号商家号的平均粉丝阅读量是1%，小红书的粉丝阅读率会低于1%，预计在0.1%-0.3%之间，也就是100万粉的小红书博主，一篇没有被推荐的内容，来自粉丝的阅读数大概就是1000-3000。按照1%的互动率估算，就是获得10-30的赞藏评。
编辑切换为居中
添加图片注释，不超过 140 字（可选）
小红书内容被推荐的3条核心逻辑
3个核心逻辑，决定着你的内容会不会成为爆款，以及爆款到什么程度。
打开率，互动率，搜索结果打开率。
1. 打开率
由于推荐算法的通常逻辑是，把内容推荐给少量用户，比如1000个左右的用户，根据这些用户打开内容的比例，决定是否推荐给更多的用户，这个比例就是打开率。打开率排名靠前的内容被推荐给更多的用户。
我们小红书没有给出推荐数（曝光数）数据，因而我们无从知道打开率。但可以通过其他方式分析出高打开率的作品。
2. 互动率
当内容被推荐到较大人群，如推荐给1万个用户的时候，假设按照平均10%的打开率和1%的互动率，理应有10个用户互动，这时系统就可以判断这个内容是否值得继续被更大范围推荐。
根据打开率和互动率数据，决定是否更大规模推荐。
3. 搜索结果打开率
有些内容，在最开始发布的时候打开率并不高，自然无法获得较多推荐，但是他们出现在用户的搜索结果中时，被用户点击的概率较大，则会继续被推荐给精准人群，和在搜索结果中获得更好的展示位置。
这就解释了，为何有的内容阅读量不错，但是互动率极低。有的内容前期没有阅读量，但是一段时间后突然爆火。
小红书官方曾经给出过平均数据，目前的打开率是11%，互动率是3%。
编辑
添加图片注释，不超过 140 字（可选）
4. 怎么研究点击率问题呢？
（1）我们可以让手机断网，然后打开小红书，发现小红书的发现页显示内容为空。
（2）保持小红书发现页，重新联网，小红书发现页加载数据。
（3）再次让手机断网，向下滑屏。
发现小红书一次推送的内容是10条。
其中1条0赞内容，1条低于10赞的内容，3条10-100赞的内容，5条100赞以上的内容。
重复刷新后断网。
2条0赞的内容，1条低于10赞的内容，2条10-100赞的内容，5条100赞以上的内容。反复如此操作可以得出内容分布规律。
对于10条内容，考察这10条内容的点击率，这10条内容的每条平均点击率应该是10%，由于5条是爆款内容，点击率可能在10%左右，2条正在增长的内容，点击率应该明显高于10%，剩下的3条低赞内容，可能有两条点击率处于1%-5%，那么你的这条内容点击率起码得达到13%，甚至要达到20%，才能再点击率这一关引爆。
与10条内容PK，你的内容点击率如果连11%都没有，那必然无法被继续推荐。
通过一些方式，可以提前测试内容的点击率水平。
比如，在公众号时代，有的大V，就通过在500人粉丝群投放多个标题进行投票来测试哪个标题更好。
5. 怎么研究互动率问题呢？
有的人认为，不同的互动类型权重不一样，比如CES=点赞数（1 分）+收藏数（1 分）+评论数（4 分）+关注数（8分）
这个理论不一定正确，如果按照这个理论，大博主的内容会有明显优势，然而，很多几十万粉几百万分大博主的很多内容数据表现很平淡。
由于小红书的发现页中会推荐自己关注的博主的内容，我倾向于认为，高粘度的粉丝，对提高点击率和互动率有帮助，从而对提升内容阅读数有帮助。
所以，几年前的随便找人互粉的思路，随便找人点赞互动的思路，应该会失效。
这些小伎俩会干扰小红书内容推荐的效率，并且平台方很容易优化这方面的算法。
小红书的发现页，除了会推荐自己关注的博主的内容，还会推荐同城（附近）的内容。所以这两个角度提升打开率和互动率的思路有探索空间。
下图为对网上某个博主的互动率数据做了下整理
编辑切换为居中
添加图片注释，不超过 140 字（可选）
6. 怎么研究搜索结果打开率问题呢？
我们站在搜索用户的立场思考问题，用户在带着某种需求搜索关键词，在搜索结果中寻找最符合自己需要的内容打开阅读，在阅读有些内容的时候产生想互动的欲望。
关键词搜索结果会显示的内容：标题+正文的共计前22个字，头图，昵称，点赞数。
和发现页推送的区别在于发现页的内容只显示标题不显示正文。
搜索结果的显示是爆款内容夹杂近期内容夹杂以往冷门内容。
搜索结果中关键词必须在前22个字里，最好关键词靠前。
搜索的人群更加精准，应该为这些精准人群提供精准的内容促进他们的打开和互动。
编辑切换为居中
添加图片注释，不超过 140 字（可选）
小红书如何给不同的用户推送不同的内容？
一般UGC平台会根据用户的行为数据、用户的基本特征数据、用户的关系数据等来推荐内容。
行为数据主要为搜索行为、浏览行为、赞藏评转粉等互动行为、标签及话题偏好。
用户基本特征是性别，年龄，地理位置，手机型号，学校公司等身份信息。
关系数据是你所粉的的阅读内容，赞藏评内容等。
一个新用户，在小红书对你了解甚少的情况下，小红书会引导用户选择感兴趣的频道，推荐博主，根据感兴趣的频道、感兴趣的博主、性别、地理位置、年龄、学校公司等信息来推荐可能匹配的内容。
当用户有了浏览了一些帖子，并对一些帖子产生了互动时，小红书就可以总结用户的浏览偏好，互动偏好，感兴趣的标签或话题，来推荐内容。
当用户使用搜索后，小红书就可以推荐与用户搜索关键词及用户查看搜索结果相关联的内容。
当用户关注了博主，小红书就可以根据用户的关注偏好，关注的博主的优秀内容，来推荐内容。
当用户收藏点赞了博主的内容，小红书以后可能会给推荐这个博主的其他优秀内容。
用几乎0粉0关注的较新账号测试搜索关键词，有的关键词在搜索后的数小时，发现页推荐相关内容占比甚至能达到25%。
用约100个粉丝100个关注发了几十条内容有不少搜索行为的老账号测试搜索关键词，关键词在搜索后的数小时，发现页推荐内容占比依然有10%左右。
小红书对于用户搜索行为的反应很明显。
读者对其他角度进行进一步研究，将能总结出其他规律。
编辑切换为居中
添加图片注释，不超过 140 字（可选）
怎么做针对小红书的内容营销战略？
了解了以上三个维度的逻辑，就能够为我们制定小红书的内容营销战略提供基本依据了。
通过一个模拟案例，我想启发读者产生思考。
举例，现在要为一个年销售额10亿的消费品的一个目标1亿年销售额新品做小红书的内容营销，该产品单价约100元。经过调研发现，50%的目标人群在购买时会参考意见，小红书为排名第一的意见参考来源。
该产品毛利润率只有60%，ROI需要达到1.67的盈亏线以上，投放方能持续。
如果按照一般的打法，找粉丝量10万以上的头部博主做种草。假设某博主粉丝量50万，来自粉丝的流量5000，内容被推荐带来的流量均值预计20000，互动数约800，内容带货转化率为3%，则带来销售额为75000元。该博主报价合作价3万。按照这个理想数据，ROI为2.5。然而考虑该产品平均15%的退货率，在考虑转化率不足3%，在考虑平均流量偏低。则这种投放策略可能微利，甚至可能面临亏损。
现在我决定采用另一种内容营销战略。
小红书有20%的爆款内容为粉丝量低于100的素人创造的内容，该产品50%的购买时来自关键词主动搜索。
我建立一个3人内容投放团队，投放3000条素人内容，覆盖该产品的3个主要关键词，使得每个关键词的头部搜索结果20%的份额为该产品。素人内容的爆款率达到5%，单条爆款的阅读量平均为10000，长尾搜索流量能够再增加20%即每条爆款内容又有2000的搜索流量。主动搜索流量的购买转化率为3%，被动阅读的购买转化率为1%。每条素人内容的平均创作成本为200元，投放团队的半年维护费用为20万元。计算得带来销售额150万（被动阅读）+90万（主动搜索），ROI=3。ROI高于第一种方式，且这种策略的估算，调低了购买转化率，调高了素人内容的平均创作成本。
在这种改进策略中，在流量投放方向上，依据的是：
小红书的流量来源，进行流量优化。我主要关注小红书的搜索流量+推荐流量，而忽略了粉丝流量，从而明显降低内容投放的平均报价，通过打造内容团队提升爆款率，来获得与头部腰部博主投放相当的流量。从而实现获得同样规模的流量的情况下，ROI明显提升的目标。
在内容优化上，依据的是：
小红书内容被推荐的3条核心逻辑，进行内容优化。
在内容布局上，则是根据：
小红书内容推送规则，来安排用户看到的投放内容分布。
编辑切换为居中
添加图片注释，不超过 140 字（可选）
如何评价小红书达人数据？
小红书这类内容平台的种草，一个难点是转化数据难以评价。投放的流量到底带来了多少销量呢？
无法直接得出转化率数据，是很多品牌不敢内容种草的主要原因，而如果通过提供链接，向品牌渠道店铺导流等方式，只能监测到一部分转化效果，这种结果又容易被同事挑战。
内容种草这件事，常常面临行业认知还停留在10+年以前的市场总监和CMO的质疑，面临不懂行的同事的轻视。
同一个平台的同一种模式，转化率的差距并不大，可以通过小样本的转化率测试得出策略的平均转化率。
主流的内容平台的阅读转化率趋于一致，只要能够测算真正读了这个内容的人数，取这个平台的转化率平均值，或者取所有平台的转化率平均值，大约在1%，就可以大致估算出投放效果。
微信公众号的真实阅读量是最准确的，一段时间内，一篇文章，无论同一个用户读了多少次，都只计算一次阅读量。
微博的阅读量则更类似于曝光量，只要这篇内容出现在用户的信息流中，不管用户看没看，阅读量都计算了一次。所以微博我们看到的数据动不动就是千万阅读，亿级阅读。
B站的播放量是看同一个用户一段时间内，加载完该视频一定比例才算一次阅读，基本可理解为1次播放量就是实实在在的一个用户阅读。小红书的阅读数通常也较真实。
如果担心阅读数造假，可以再根据互动数估算。一般平台的互动数比例大概在阅读数的1%-3%这个区间。明显超过这个区间，则可能数据不真实。当然，很厉害的内容，阅读数会明显超过这个区间。
通过运用以上逻辑，如何达到涨粉的目标？如何生产爆款内容？如何因地制宜制定内容种草的策略？由于本文篇幅所限，以后有机会进一步讨论。
总结一下本文：
小红书的流量来源最核心的就两个：推荐流和搜索结果。围绕最核心的流量来源，能够让你的内容营销策略更有效。
小红书内容推荐的逻辑主要就三个：高打开率，高互动率，高搜索打得开率。满足任意一点，你能通过素人号生产阅读量1万-10万的爆款内容。满足任意两点，你能生产出10万-数百万级爆款内容。
小红书给用户推荐的内容依据主要就三个：根据用户的基本特征分类，根据用户的搜索及互动等行为，根据用户的关系。抓住任何一点布局内容，都能形成一套独特内容营销打法，都可以高效抓住你的目标人群，形成相对优势的舆论，从而促进用户下单。
小红书的种草数据怎么评估：让老板看看本文，不要死死抱着销售量数据，内容种草的核心就是追求阅读数，根据阅读数估算转化率给预算，按照我的保守估计数据思路，你不会亏。
那么，怎么投小红书的付费广告最为行之有效小红书品牌投放逻辑图？
【一、投放路径逻辑】
之前有个做小红书的大神观点挺犀利，大意就是用户从小红书的每一次离开都是一次成交的开始。小红书的“购物指南”属性和去中心化推荐机制，决定大多数小红书用户的使用路径是：搜索关键词→浏览推荐页→跳出成交。
每一次打开是种草的开始，每一次离开是成交的开始。发现了吗小红书品牌投放逻辑图？搜索页才是影响用户消费决策的关键路径。
越来越多的用户把小红书当搜索工具，有90%的用户在购买商品之前会进入小红书查看笔记及产品口碑，通过搜索查找内容才是小红书用户的重要路径。所以直接用头部腰部且不埋任何关键词的笔记推广，其实都是预算打水漂，最多吃到一波基础的推荐流量而已。
按照小红书达人平均报价来看，溢价是极其严重的，溢价的底气来源自哪里？来源于达人的粉丝基数能够在一定程度上做高收录和关键词排名的概率。而如果当篇笔记被收录在目标关键词下，这篇笔记将获得很长的曝光周期，捕获最精准的搜索流量，只有在这种情况下，为溢价买单才是合理的。
基于以上逻辑，品牌进入小红书投放之前需要思考的第一课题：用户可能会通过哪些关键词搜索到小红书品牌投放逻辑图我们？
品牌词、产品词、联想词，把所有的可能性做一遍，直到各种可能性全部饱和。把小红书所有跟品牌相关的搜索流量全部吃掉，才是品效合一的最优解
【二、资源配比逻辑】
以完美为例，完美日记的崛起，“爹”是天猫淘宝，“妈”是小红书。这个背后是整个生态环境的变化，当“爹妈”一变的时候，打法全变了。
每一个用户平均每天，要接收超过600条各种各样的广告。要么反复洗脑，要么多维护覆盖，不然用户根本记不住。品牌像钉子，每一次的投放动作像锤子敲打，多次之后才能讲品牌这颗钉子植入用户心智。用户关注度太分散了，同时会关注多个平台，同个平台会关注从明星到素人的达人，所以小红书的广告投放效果不是几个达人就可以解决的。
以完美日记的投放资源配比为例（1 : 1 : 3 : 4 6 : 1 0 0 : 1 5 0）
1、明星（如朱正廷
2、知名KOL（如：李佳琦）
3、头部达人(粉丝数50万）
4、腰部达人（5万<粉丝数<50万）
5、初级达人（5k<粉丝数<5万）
6、素人（300<粉丝数<5k）单个素人的投放成本仅仅是产品置换或者100-300元之间
7、路人（小于300粉丝）路人多为产品置换、自发内容输出
重点来了~
流量逻辑有两个核心点：内容标签匹配、 社交关系链推荐。
小红书的笔记在发布后，首先会被系统打上一系列标签，尝试性的推荐给对这些标签感兴趣的粉丝，比如平时爱看护肤类的文章，平台就会推荐更多护肤类的文章给你。笔记推送给粉丝后，根据粉丝的一系列交互行为，给笔记打上内部分数，以决定是否要继续推给其他粉丝。
这个评分体系在小红书内部称为 CES（community engagement score）
CES = 点赞 1 分 + 收藏 1 分 + 转发 4 分 + 评论 4 分 + 关注 8 分
粉丝的交互行为，间接反映了笔记的内容质量，即便是粉丝数不多的达人，在得分优质的前提下，笔记也会被系统推荐给更多粉丝，形成“阶梯式”算法推荐。得分高的笔记，还会进一步得到来自小红书站内搜索，以及百度搜索等流量的 加持，这类流量的持续性很强。笔记具有很强的长尾效应，可实现发了几年都还能保持点赞以及评论的增长。
除了内容本身以外，账号权重也很重要，当你的账号有一定的粉丝量时，你的笔记会推荐给你的粉丝，当你的粉丝点了赞，会进一步被粉丝的好友看到，形成裂变式增长。小红书本身就是偏电商的平台，许多用户来小红书，是抱着类似“逛街购物”的心情来的，与抖音等泛娱乐平台有本质的不同，流量虽然难有“一夜爆发” 式的增长，但是长尾效应显著，曝光周期长，粉丝被种草的概率极大。
【小小总结】
预埋关键词的且被系统收录到前面的图文笔记，要比不买任何关键词的高赞笔记还要有用，其次别轻信粉丝量多的达人号，溢价太高；小红书的 CES评分体系，能帮助达人着重引导某些数据的增长；小红书的长尾效应显著，流量曝光周期长，适合长期运营。
本文目录一览：
- 1、新产品如何在小红书推广？
- 2、品牌小红书kol投放怎么做？掌握这几点，让ta的效果最大化
- 3、深度解构小红书爆文及流量策略,2022年品牌如何破局增长?
- 4、2022-02-23
- 5、怎么投小红书的付费广告最为行之有效？
- 6、在小红书上怎么做品牌推广？
新产品如何在小红书推广？
请点击输入图片描述
这是林卿的不知道第几篇原创，
持续输出，做最懂品牌的小红书投手。
请点击输入图片描述
从服务品牌方投放小红书博主开始，
我就被各种品牌方反复cue到这个问题，
即“品牌如何做好新品的小红书投放？”
这是一个很宽泛的问题，
所以，我很久都没办法下笔，
或许是因为最近被问得足够多了，
也或许是因为的的确确积累到某种程度了，
所以我觉得是时候开始写啦，
当然，这只是提供我的一些思考及经验而已，
会偏向于逻辑及执行向多一些，
因此建议你在看的时候多想想如何结合/优化……
本文的内容框架👇
请点击输入图片描述
请点击输入图片描述
1、基础销量及评价
一款新品上线之后，
需要做的第一件事情，
一定是做好基础的销量及评价，
因为不管新品之后是准备投放哪个平台/渠道都需要有一定的基础销量及评价，
不然即便是投放之后有真实用户进店，那转化率也高不了。
那做好基础销量及评价的方式有哪些呢？
1）刷单；
2）通过淘宝/天猫的粉丝群聊或者私域流量引导老用户去购买评价，或者是以寄送小样形式让老用户去购买评价；
3）去各平台/渠道注册企业账号，发布新品体验官招募来引导用户购买评价；
4）以无费置换的形式去置换各平台达人/博主发布作品/笔记，进而引导达人/博主去购买评价。
2、全域投放规划
因为我现阶段只聚焦小红书版块，
所以没办法在全域投放上提供太多思路及建议
但针对全域投放规划，
我只想强调一点，即全域投放一定是小红书先行。
为什么呢？
因为，用户在其他平台看见品牌/产品之后大概率会去小红书上进行搜索，查看品牌/产品在小红书上的评价之类，这是用户的惯性行为，
所以，全域投放一定是小红书先行，
至于先行的时间段，大致是提前半个月进行投放。
补充一下，小红书的投放价值👇
请点击输入图片描述
请点击输入图片描述
1、策划内容方向
小红书的投放ROI跟所投放的内容质量有很大关系，
而针对所投放的内容质量，我们所能做的事情并不多，
1）策划内容方向；
2）精准选号；
3）审稿、改稿。
因为内容方向是选号、审稿、改稿的先决项，
所以，需要优先级策划好内容方向，再谈其他。
而内容方向的策划主要来自对行业及竞品的分析，
1）行业在小红书上的笔记数量、笔记数据及笔记内容，
通过这些来判断行业大盘的情况，
并分析出一些行业热词，
Eg：功能需求词、场景词、价格词、竞品词、活动词……
及热门的内容方向/呈现方式，
Eg：新年妆容更容易得到平台推荐，妆容教程视频形式用户更喜欢、用户在妆容类笔记评论讨论最多的是眼妆……
并在此基础上洞察出用户的一些需求，
Eg：底妆容易脱妆、粉底容易卡粉……
2）同时期竞品在电商侧的评价，
同时期竞品指的是跟自家产品推出时间相差不到三个月的竞品，
电商侧评价的话主要是看差评，
因为差评反馈的是用户最真实的使用体验，
从这些差评可看出竞品的缺陷，
包括用户的诉求，及对于同类产品比较在意的地方，
结合这些及自家产品的卖点之类来策划内容方向。
3）拆解竞品在小红书上的投放，
-投放的博主标签；
-内容切入点；
-侧重的产品卖点及内容呈现形式；
-舆论检测；
-爆文内容拆解；
……
通过拆解竞品在小红书上的投放情况，
你能排除一些效果不好的内容形式，
至于内容方向不管想不想要全部记下来就好。
经过上述的一顿分析之后，
你会得出不少比较Nice的内容方向，及投放切入点，
也能排除不少效果不好的内容形式。
2、确定投放预算
这是一件很现实的事情，
真的只能看品牌自身情况，
有钱的品牌就是砸钱，然后高举高打，
而没钱的品牌大多只能自己来，然后精打细算。
但不管预算多少，
在小红书上其实都值得尝试一下。
3、制定投放计划
新品小红书投放规划一般是三个阶段，
1）测试期；
2）放量期；
3）节点爆发期。
但大多新品在小红书上的投放只有测试期，
因为不是什么产品都能投放出来的，
所以我们通常在测试期结束之后就能知道结果。
1）测试期
-测试周期
一般是1-3个月，但基本上1个月就够啦，
除非碰上一些比较尴尬的节点，
或者ROI还行，对于产品还抱有一些期待……
-预算
依然是看品牌自身情况，一般建议是3-10W左右。
-预期ROI/效果
这也是判断新品经过测试期之后，能否进入放量期的标准，
一般来说，新品的ROI要在1:2左右方可进入放量期，
因为，ROI1:2其实勉强能盈利，
而低于2就很难说啦，
当然这也是需要核算成本各方面之后确定的，
即假设新品在测试期的GMV跟投放费用及产品成本持平，
那还是可继续进行测试的；
假设不能持平，是亏的，那最好是放弃，
或者进行少量投放进行曝光，维持销量；
假设是能赚不少的，那放量就完事了。
请点击输入图片描述
1、制定Brief
Brief是指提供给博主的笔记创作指导，
一般含有这些维度的内容：
1）品牌介绍；
2）产品介绍、卖点、利益点；
3）目标人群介绍；
4）产品使用场景介绍；
5）图文（字数要求）or 视频（长度要求）；
6）是否加话题（高热度话题/品牌自创话题）；
7）是否加标签（生活化）；
8）内容方向（拆解好的内容框架）；
9）参考笔记（内容方向所对应的、其他类型的）；
10）首图要求（竖屏、高颜值）；
11）标题要求（量词+功能需求词/场景词/价格词+品类词）；
12）发文要求（排版、emoji使用、引导留资链路）；
13）不能使用的违禁词、极限词提示。
需要注意的是，
1）图文和视频都需要生活场景化，体现真实性；
2）首图要高颜值，但不能过度P图；
3）标题内容不能太夸张；
4）禁止使用绝对用语：国家级、最、第一……；
5）图文笔记内容不要写太多，控制在500字以内最好；
6）不要抖音式内容；
7）不要搜索大字报；
8）不能出现图文不符；
9）笔记图片不要过分摆拍；
10）笔记图片内容不要重复，不要反复拍（横拍、竖拍、换个场景拍）产品包装；
11）笔记图片不要只展示包装图，不展示细节图；
12）护肤类产品要上脸展示，不能不上脸。
最后，我们在投放小红书的时候经常会说到“关键词”，
因为，关键词的确是能带来不少搜索流量的，
所以，在关键词的选择上，我们得出的经验是，
1）笔记的文字跟图片都会被小红书系统自动识别并形成标签，而这些标签是小红书系统根据笔记内容语义进行自动生成的，这是小红书系统对笔记的抽象理解；
2）小红书的笔记标签是搜索和推荐的重要依据；
3）研究小红书博主的爆文笔记里多次提及的关键词及笔记相关标签是可提高爆文率的；
4）在关键词的选择还需要根据搜索热度来选择，一般选择那些搜索量大，但相关笔记不多的关键词会比较好占据，选择搜索热度在1W左右的关键词会比较好；
5）关键词的选择还跟产品消费场景即痛点相关，即长尾关键词；
6）通常300-500篇小红书博主笔记，即可占据某一关键词；
7）关键词最好预埋在笔记的首段及尾段，并要进行多次提及。
Ps：小红书的内容方向趋势是在不断变化的，
所以Brief不能一成不变，
需要在执行的过程里不断进行动态调整，
尤其是回收数据之后要对Brief不断进行优化及迭代。
其次，在小红书App上关注“小红书生态营销”、“薯条小助手”及“新品薯”多去看它们发布的优质笔记案例，这些案例都配有针对性的拆解，方便你针对性制定Brief。
请点击输入图片描述
2、精准选号
如上文所述，
小红书的投放ROI跟所投放的内容质量有很大关系，
而针对所投放的内容质量上，
我们所能做的事情并不多，
1）内容方向；
2）精准选号；
3）审稿、改稿。
所以，选号的精准程度也比较关键，
精准选号的维度👇
请点击输入图片描述
有些维度没办法通过表格形式呈现，
因此简单做一些补充，
1）笔记风格需稳定，不能经常性变化；
2）近期笔记（最近发布的10篇笔记）数据
-近期笔记数据太稳定（点赞浮动＜10-20）不能选择，
数据太稳定大多情况下是刷量导致的，
正常的博主肯定会有数据好或不好的时候，
当然，数据太稳定还有一种情况，
即博主把数据不好的笔记给删除或隐藏了，
如果跟这一类博主合作，就会存在合作的笔记被删除或隐藏的风险，
所以，建议不要选择。
-近期笔记数据浮动太夸张不能选择，
这说明博主内容创作水平不稳定，导致内容质量不稳定，
投放这一类账号风险太高，不值得。
测试期追求的是数据真实稳定，这样才能有效归因，
梭哈赌爆文，可留在后续拓展增量人群阶段（放量期）。
3）近期笔记（最近发布的10篇笔记）数据低于10不能选择；
4）账号笔记内容
-文案是否真实、自然？
-图片是否好看？
好看的标准：
a、图片颜色明亮不暗淡；
b、图片上有可爱的贴纸或文字；
c、图片会用好看的滤镜进行修饰；
d、图片整体看起来干净整齐。
5）账号笔记评论
-账号笔记只有点赞、收藏，却没有评论，
或者评论内容太虚假，不能选择；
-逐一查看笔记的评论用户，假设全是同类目的博主，那笔记大概率是有去互赞评之类，虚假数据不能选择；
-评论里一定要有用户问链接，这是关乎实际转化的关键因素。
6）账号笔记的相关内容
从笔记的相关内容可看出这篇笔记是否有进行修改或替换，
Eg：笔记在起初发布的时候是星座、许愿这一类自然流量、互动数据不错的内容，之后再修改/替换成产品相关的笔记，这样笔记看起来的互动数据就不错，但并没有什么用……
有出现这一类情况的账号不能选择。
7）颜值类、抽奖福利类账号不能选择
颜值类大多是冲着颜值去的，而非产品，
多少会偏一些色情，
虽然小红书女生居多，但好色是人类的古老本能。
抽奖福利类也一样，占便宜也是人类的古老本能。
当然，最核心的原因还是因为种草力不强，
虽然能够带来不少曝光及数据反馈，
但并不能带来实际的转化效果！
最后，测试期追求的是数据真实稳定，这样才能有效归因，
所以，测试期选择的账号一定要是优质账号！
其次，许多品牌方会比较在意素人、初级达人、腰部达人、头部达人的投放比例，
针对这个，可通过千瓜数据之类的小红书数据分析工具，去查看所属类目在近90天相关笔记的情况，
1）发布相关笔记的博主有多少；
2）素人、初级达人、腰部达人、头部达人的数量分别是多少；
3）这些博主的比例是多少。
通过这些数据，结合自己的预算及投放节奏来进行投放总量及投放比例的确定。
但实际上在投放比例上，我个人觉得没有太多值得深究的，
即这些所谓的投放比例并不一定有什么用，
只是给自己心理带来一些确定性的安慰而已，
从根本上来看，还是要从账号及内容质量去下功夫，
这才是切实可提高整体投放效果的东西。
3、发布笔记
1）发布之前需要进行审稿、改稿，
因为这个会偏主观一些，
所以提供一份比较标准的检查清单吧，
图文类笔记检查清单：
-图片尺寸：1:1/4:3/3:4；
-文字直白易懂；
-首图和标题一致；
-评论区互动引导；
-有卖点（首图/标题/文案）；
-有针对目标用户；
-定位精准；
-色调/风格一致；
-没有高饱和颜色；
-没有过分PS修图；
-注意分段，适当使用emoji进行分隔；
-违禁词、极限词排查。
视频类笔记检查清单：
-格式符合长度5分钟以内；
-视频尺寸：9:16/1:1/3:4；
-快节奏BGM；
-内容直白；
-有字幕、有配音；
-有卖点（首图/标题/视频/文案）；
-不做长剧某某；
-主角人设鲜明；
-15秒内说重点；
-视频文案一致；
-评论区互动引导。
2）遵循博主过往的笔记发布规律，
避免深夜23点至上午七点这个时间段发布笔记。
大多小红书的投放在发布之后就结束啦，
但实际上小红书的投放是需要通过投放后精细化运营来提高整体投放效果的，
Eg：薯条推广、信息流、控评、笔记置顶、品牌账号互动、直播……
这些都能成为投放效果倍增的关键点。
4、薯条推广
1）什么是薯条？
请点击输入图片描述
2）薯条投放数据
请点击输入图片描述
请点击输入图片描述
请点击输入图片描述
大盘数据是在不断变化的，
小红书App关注“薯条小助手”每周定时去看它的直播，
它会在直播间里分享实时的大盘数据，
没有提及的话，也可在直播间里进行提问。
3）薯条的多种作用
请点击输入图片描述
4）怎样设定薯条推广的目标？
请点击输入图片描述
5）如何为笔记设置投放目标？
请点击输入图片描述
6）薯条建议投放路径
检测笔记发布后12小时、24小时、48小时的数据，
计算出互动率及数据增长速度，并设定预期值，
只要数据开始增长就可开始投放薯条，
另外超预期的笔记最好是马上开始投放，
并给笔记同时开三个订单，
一个阅读量目的，
一个赞藏量目的，
一个粉丝关注目的，
根据薯条所呈现的数据来不断优化内容及个人页。
请点击输入图片描述
这是小红书官方所提供的建议，
不过在投放金额上需要注意一下，
金额＜200元，投放6小时，测试笔记内容；
金额＝200元，投放12小时，优化点击率；
金额＞200元，投放24小时，
单篇笔记一天薯条推广购买金额最好不要大于500元，
因为笔记数据的激增很容易导致小红书官方限流，
而这个限流并不是限制薯条推广流量，而是笔记的自然流量，
具体的体现是薯条推广速度下降，各方面数据增长放缓。
7）薯条推广FAQ
-为什么薯条推广数据不好？
请点击输入图片描述
请点击输入图片描述
请点击输入图片描述
请点击输入图片描述
-投了薯条就一定会有效果吗？
如果笔记本身质量很高，即使小额尝试也是能看到效果的，
如果笔记数据表现不好，可通过每次投放的数据表现来找到修改方向，不断进行修改优化，
但核心一定是笔记内容质量足够优质！！！
最后，小红书App关注“薯条小助手”有空多看看它的笔记及直播，它会经常分享一些优质的薯条推广案例，以及相关的干货。
请点击输入图片描述
5、信息流投放
因为我对于信息流这一版块并不熟悉，
所以只知道基础的投放逻辑，
即，通过薯条测试出优质笔记，再通过企业号转载笔记投放信息流来实现营销闭环。
请点击输入图片描述
请点击输入图片描述
请点击输入图片描述
请点击输入图片描述
请点击输入图片描述
请点击输入图片描述
剩下的精细化运营就需要自己去摸索啦，
像企业号/店铺运营、控评……
不过，小红书的品牌投放逻辑便是这样，
我借用官方所提供的二张图来总结一下上述内容吧。
请点击输入图片描述
请点击输入图片描述
请点击输入图片描述
在确认这款产品可投放出来之后，开始放量投放即可。
这个阶段，结合测试期的数据来进行动态调整，
尽可能把测试出来的方法论标准化、精细化。
其次，选号的要求可稍微放低一些，
因为，经过测试期的几轮投放之后，
大多垂类的优质博主基本上已经合作过啦，
所以，需要放低一下要求，去赌一赌爆文，
以及尝试破圈，选择一些非垂类的博主进行投放，
通过这些操作来拓展增量人群，提高品牌声量。
最后，需要开始在精细化运营（企业号、直播）上进行深耕，
这是抛开投放之外，唯一能撬动ROI的杠杆。
Ps：在这个阶段还需要注意笔记报备，
在测试期里我所提及的投放指的是不报备笔记投放，
因为小红书推出啄木鸟及熊猫计划之后，
对于笔记的审核愈发严格，
所以需要保持每个月至少1-3篇的报备笔记投放来稳定收录，
报备笔记的投放量跟投放总量是有一定关系的，
投放总量＜100篇，每个月投放1-3篇报备笔记即可；
投放总量＞100篇，每个月则需投放5-10篇报备笔记。
请点击输入图片描述
节点指的是电商节点大促，
Eg：3.8、6.18、11.11、12.12……
通过节点大促来实现新品爆发成为爆品，
针对这个阶段，
小红书投放需要围绕节点提前策划相关内容方向及安排博主，
在准备时间上需要提前1-2个月左右，
而在整体投放上也需要提前至少半个月开始加量投放进行铺垫。
综合下来，你会发现新品的小红书全年投放会是脉冲式投放，
即“小+大+小”的组合投放，不断循环。
当然品牌要做好新品的小红书投放远不止这些，
还需要不断地去迭代优化，
上述这些也只是我的一些思考及经验而已，
依然是仅供参考，期待一起交流！
今日bonus：加我微信（15507095891），
给你分享“企业号商家必看宝典：一站式闭环营销”，
告诉你如何运营好小红书企业号。
品牌小红书kol投放怎么做？掌握这几点，让ta的效果最大化
品牌小红书kol投放记住这五步，教你创建一个成功的KOL营销活动，可以参考这篇报告：网页链接
八年前，KOL营销活动就被认为是一种与消费者沟通的新方式。艾媒咨询的数据显示，2015年-2020年，国内MCN的数量从160个快速增长至2.8万个，是之前的175倍。随着越来越多的KOL被MCN签约和孵化，小红书品牌投放逻辑图他们和粉丝建立联系的方式已形成“公式化”，他们发布的绝大部分内容也趋于相似。
面对越来越同质化的内容，大家也变得有些麻木。如今，各大品牌要想通过KOL营销活动一炮而红，难度越发变大，这是因为这个行业的规则在变化。今天，PARKLU教你通过五个关键步骤制定KOL营销策略，创建一个成功的KOL营销活动！
第一步：KOL营销策略-明确目标
首先你需要清楚，你希望通过此次KOL营销活动达到什么目的小红书品牌投放逻辑图？是带来销量、提升品牌知名度，还是创建品牌形象呢?
这三者的联系都是高度相关的，很多品牌都希望在一个KOL营销活动中做到所有。如果没有清晰的目标愿景，品牌交付给KOL的指导方向可能会让他们感到困惑或误导，因而使其创建的内容也变得模糊不清。
以Tory Burch的KOL营销策略为例，2021年7月，品牌与顶流时尚KOL @包先生Mr.Bag’s 合作开展了一场活动。这次活动就以茶会的形式举办，@包先生Mr.Bag’s 邀请了大约40名来自上海的粉丝，去到静安嘉里中心的品牌旗舰店里。粉丝们在店内可随意参观，听@包先生Mr.Bag’s 介绍Tory Burch的经典手袋，观看模特展示该品牌的服装。因为这个活动并不是以销售为导向，虽然粉丝们在那天也得到了特别的折扣优惠，但是没有人促使他们买任何东西。这次活动产生的销量可能不算好，但对于粉丝们来说，这是一次令人印象深刻的体验，让他们建立了对Tory Burch的认识。
第二步：决定和谁一起合作
这是KOL营销策略及活动的关键一步。决定与谁合作直接影响活动的花费和效果。但对品牌来说，这也是最复杂的一步。
由于KOL的数量日趋增多，品牌找到匹配的KOL越来越难，而且有非常多的领域和更详细的分类。让选择变得棘手的是，哪怕粉丝数最多的KOL也不一定是营销活动中的完美候选人。品牌必须考虑很多因素，比如判断KOL的粉丝数量是否真实，粉丝与KOL的互动粘性，他们的影响力、报价，以及他们之前合作过的品牌等等。
选择KOL是至关重要的，但这需要品牌花费非常多的时间。如果有一种工具可以直接告诉品牌哪些KOL可以匹配到他们的营销活动，那就很完美了。
PARKLU的KOL评估功能基于6个关键指标对KOL进行评估，包括：影响力、社群、CPE、活跃度、内容相关性、内容创意性。品牌可以针对性地调整每个指标的权重，以使KOL评估总分与品牌推广活动的目标保持一致性。每次评估后，品牌可以保存此KOL列表及其加权评分以备将来参考，有效提高KOL营销的影响力。如果品牌已经有了合作候选人，也可以手动添加这些KOL，随后就会出现一个列表，根据这6个关键指标的标记，添加的或推荐类似的KOL。
除了分析品牌本身之外，寻找KOL的另一种方法是查看竞争对手所选用的KOL。PARKLU 社交舆情分析功能允许品牌输入特定品牌来发现并查看相关搜索的排名前 100 名KOL。品牌可以了解这些KOL的级别，他们的媒体影响价值™，相关发文的数量，他们的互动和预估赞助内容的百分比。有了PARKLU工具之后，品牌还可以看到在之前的合作活动中，哪位KOL效果好，并考虑是否再次与其合作。
第三步：决定在哪些平台投放KOL营销？
投放平台很重要，不同年龄层、不同兴趣爱好等属性的人都会使用不同的社交媒体平台。品牌需要了解你想在该活动中获得的目标人群定位找到相对应的社交媒体平台。
如果你不确定这个社交媒体平台是否适合你的品牌或产品，那么不妨看看你的竞争对手是怎么做的。通过使用社交舆情分析功能中的品牌+关键词搜索功能，品牌可以及时了解、分析、监测竞争对手在选定任意时间段的KOL营销数据。
通过这个分析模块，品牌可以看到在某个特定时间内，有哪些KOL参与活动，发文阅读数、内容、互动情况以及分布在哪些社交媒体平台等。通过与超过25万名KOL建立合作的PARKLU平台，品牌可以了解到竞争对手的能力、对KOL的使用和营销策略等，也可以了解他们的竞争对手在哪个平台上最活跃，并考虑自己品牌是否也适合。
第四步：为KOL营销活动创建内容
一旦确定了前三个步骤，品牌就必须考虑KOL发布的内容了。PARKLU提供这项服务，帮助品牌审核KOL的内容草稿。
如果您从PARKLU的资源中选择KOL，在这个步骤中，KOL将被分为几个类别，如果他们在“未提交草稿”栏，这意味着这些KOL正在写作过程中，还没有提交草稿供审核；如果KOL在“待审核”栏，则意味着他们已经提交了草稿，等待品牌的审核；如果在“待修改”栏，就证明KOL正在根据品牌的意见修改草稿，等待提交更新版后，将再次出现在“待审核”栏；最后一步是“已审核”栏，这意味着草稿已经通过，KOL可以在相应的平台上正式发布。
有了这个流程之后，品牌可以节省60%的时间来管理营销活动，特别是当他们在一个活动中与多位KOL同时进行合作时。
第五步：复盘回顾KOL营销活动
虽然审核通过是最后一步，但品牌仍然不能放松。从这一步收集的数据里可以分析出品牌的活动投入是否值得，他们是否选择了正确的KOL和匹配的社交媒体平台。
在上一步中，KOL发布内容后，需要在PARKLU平台上传相应的链接，PARKLU将自动追踪这些链接，并生成报告供品牌审阅。
PARKLU的KOL营销自动复盘报告包含什么内容?
· 活动覆盖人数，包括不同的社交媒体平台
· 转发、评论和点赞的数量
· 品牌在不同社交媒体平台的支出费用
· 点击转化表现
· 媒体影响价值™ ROI
· 销售ROI
· 订单情况
· 转化情况
所有这些都是量化的，并且用易懂的方式呈现出来，如饼状图和柱状图。
虽然这五个步骤都需要分析，但对品牌来说，提前了解行业洞察力是有好处的。品牌可以查阅竞争对手的分析报告，KOL营销中关于品牌表现和战略机会的报告，以及基于PARKLU KOL营销数据和外部数据结合的定制报告。通过紧跟最新的潮流，使品牌更好地了解他们的消费者和KOL行业。
品牌想要在KOL营销管理中节省工作时间，并且更有效地获取数据信息与报告的话，不妨下载KOL关系管理与营销分析APP：PARKLU！
品牌可以自主地与PARKLU平台上的KOL建立联系，创建活动，以及管理整个活动中的工作流程，包括简报、KOL推荐、创意管理、内容审核和自动生成活动报告等。
深度解构小红书爆文及流量策略,2022年品牌如何破局增长?
大家好，我是【高省】最大团队创始人珊珊，小红书APP是年轻人的生活方式平台，在这里发现真实、向上、多元的世界，找到潮流的生活方式，认识有趣的明星、创作者，在这里发现海量美妆穿搭教程、旅游攻略、美食健身日常，还有更多生活方式等你发现。至于我为何从小红书到高省APP，当然是高省APP佣金更高，模式更好，终端用户不流失。【高省】是一个自用省钱佣金高，分享推广赚钱多的平台，百度有几百万篇报道，也期待你的加入。珊珊导师，高省邀请码777777，注册送2皇冠会员，送万元推广大礼包。下面继续跟大家聊聊
小红书的种草能力是相当强大的，很多品牌前期都是通过小红书打造口碑的，小红书平台用户（20-40岁左右的年轻人女性、大学生、白领、辣妈为主）大多消费欲望强烈，而且对产品有较高的识别能力，对质量有一定要求，对价格的敏感度也较小，比较热爱生活和分享，这也造就了小红书天然而又厚实的电商属性，同时也吸引了众多品牌主们"蜂拥而至"。
在小红书推广中，众多品牌会通过关注小红书热词排行榜、小红书品牌榜等热门榜单为自品的运营优化提供数据来源和营销支持。
随着社媒营销成为品牌共识，流量红利被加速瓜分，小红书内容种草逐渐进入深水区，通过数据分析来做精细化运营的重要性被更多人看到，千瓜数据就是一个很好工具。
千瓜数据10月品牌商业投放榜（小红书平台）
据11月8日消息称，小红书已完成新一轮融资，投后估值超过200亿美元。作为年轻女性心中的种草圣地，小红书对品牌的市场价值仍在扩大，那么品牌应该如何通过数据分析打造小红书爆款笔记，找到品牌流量增长的密码呢？
一、小红书热门笔记榜——可复制的流量密码
关注社媒营销的朋友都知道，不同平台的流量推荐逻辑各不相同。
在基于真实的原则上，小红书博主笔记通过平台审核后发布，会被平台打上一系列标签，将其推荐给可能感兴趣的人，而笔记中所提到的关键词等信息则成为平台标签的重要来源。
在推送给一些用户后，平台会根据笔记的互动量来给笔记打分，决定是否要继续推荐给其他用户，这个评分体系在小红书内部称为CES。
而被平台持续推荐的笔记会被优先展示到用户首页以及搜索结果前列，获得源源不断的长尾流量。
通过小红书热门笔记榜我们可以发掘品牌爆款笔记的打造技巧，找到可以借鉴的营销机会点。
千瓜（小红书数据）热门笔记榜显示，近一个月小红书护肤类商业笔记前三的种草品牌分别为东禾、珀莱雅和卡植莲，且发布达人均是初级达人。
点击查看东禾的品牌商业笔记分析可以发现，品牌投放笔记互动量前列中有多篇笔记的头图、标题和内容风格高度相似。
对于处在投放初期的品牌，与其花费大量的时间精力去试验出优质的笔记投放技巧，不如直接通过借鉴、模仿被验证过的高爆文率笔记形式，以达到高性价比的投放效果。
二、小红书热搜词榜——关键词布局必备
关键词是笔记内容布局中的重要一环，品牌通过笔记抢占关键词，能在搜索结果中展示在推荐前列，直接触达消费欲望最强烈的核心用户，从而带来品牌转化。
通过千瓜（小红书数据）我们可以看到平台不同行业下每周、每月的热搜词增量榜，发现最近上升的热词，了解行业营销趋势。
热搜词总量榜展示的则是平台不同行业下每日、每周、每月的热搜词总量榜，能帮助品牌挖掘平台的长期热词，再去结合增量榜热词和品牌产品关键词去布局笔记内容，提升品牌笔记的爆文率。
同样以近一个月排名第一的东禾品牌商业笔记分析为例，千瓜（小红书数据）笔记分析显示，该篇笔记涵盖众多小红书热搜词，是笔记成为爆文的重要原因之一。
三、小红书热门话题榜——蹭热点有N种姿势
热门话题也是小红书笔记内容布局的一大方向，通过增量榜查看小红书近期的热门话题，总量榜查看小红书长期热门话题，结合品牌产品内容再蹭上用户关心的话题热点，为品牌笔记获得更多的曝光机会。
例如近期在全网刷屏的“北京环球影城”，欧莱雅、纯甄、weai等品牌笔记都在蹭该话题流量。
当然，品牌蹭热点绝不能强行蹭，需要找到与产品可以结合的点，方能给用户带来沉浸式体验，潜移默化的实现对用户种草。
四、总结
在小红书精细化运营过程中可以发现，平台推广不再是找达人这么简单，内容为王的时代已经到来。
品牌只有在深入了解平台的特质和流量机制后，以数据分析为基础，全方位逐步攻克，方能取得最大化的营销效果。
2022-02-23
我看了数百篇小红书内容营销的经验总结文，发现似乎没有人能讲清楚小红书内容营销的逻辑。想了下原因，大概是因为内容营销从业者都没有UGC平台的工作经验，所以对UGC产品内容分发机制缺少认知，另一方面，在UGC平台工作的人，几乎也不会去做内容营销。因为一个是产品部门的事，另一个是市场部门的事。而我恰好有这两方面的工作经验，赠人玫瑰，手有余香，于是慷慨写此文。
我的工作逻辑依旧是：
只要掌握了几条根本逻辑，就能根据不同的目标，在不同的环境中，通过少量数据验证，快速找到内容营销的策略。
编辑切换为居中
添加图片注释，不超过 140 字（可选）
小红书的流量在哪里？
当你打开小红书App，首先看到的板块，就是内容消费最重要的路径，这条路径通常占据着整个平台80%左右的流量，在一些平台中，甚至会高达90%以上。小红书的主要流量来源是“发现-推荐页”。
用户的其他主要行为是搜索、关注、同城。这些路径分配剩下的不到20%流量。
以下是我预测的小红书流量分配图，供参考
编辑切换为居中
添加图片注释，不超过 140 字（可选）
这就解释了很多大博主的疑问，为何100万粉丝，有的内容只有四五十个赞，我是不是被限流了？
其实你不是被限流了，只是你的作品数据不佳，没有被大规模推荐，阅读你这篇作品的人主要都是你的粉丝通过关注入口点击的。
目前微信公众号商家号的平均粉丝阅读量是1%，小红书的粉丝阅读率会低于1%，预计在0.1%-0.3%之间，也就是100万粉的小红书博主，一篇没有被推荐的内容，来自粉丝的阅读数大概就是1000-3000。按照1%的互动率估算，就是获得10-30的赞藏评。
编辑切换为居中
添加图片注释，不超过 140 字（可选）
小红书内容被推荐的3条核心逻辑
3个核心逻辑，决定着你的内容会不会成为爆款，以及爆款到什么程度。
打开率，互动率，搜索结果打开率。
1. 打开率
由于推荐算法的通常逻辑是，把内容推荐给少量用户，比如1000个左右的用户，根据这些用户打开内容的比例，决定是否推荐给更多的用户，这个比例就是打开率。打开率排名靠前的内容被推荐给更多的用户。
我们小红书没有给出推荐数（曝光数）数据，因而我们无从知道打开率。但可以通过其他方式分析出高打开率的作品。
2. 互动率
当内容被推荐到较大人群，如推荐给1万个用户的时候，假设按照平均10%的打开率和1%的互动率，理应有10个用户互动，这时系统就可以判断这个内容是否值得继续被更大范围推荐。
根据打开率和互动率数据，决定是否更大规模推荐。
3. 搜索结果打开率
有些内容，在最开始发布的时候打开率并不高，自然无法获得较多推荐，但是他们出现在用户的搜索结果中时，被用户点击的概率较大，则会继续被推荐给精准人群，和在搜索结果中获得更好的展示位置。
这就解释了，为何有的内容阅读量不错，但是互动率极低。有的内容前期没有阅读量，但是一段时间后突然爆火。
小红书官方曾经给出过平均数据，目前的打开率是11%，互动率是3%。
编辑
添加图片注释，不超过 140 字（可选）
4. 怎么研究点击率问题呢？
（1）我们可以让手机断网，然后打开小红书，发现小红书的发现页显示内容为空。
（2）保持小红书发现页，重新联网，小红书发现页加载数据。
（3）再次让手机断网，向下滑屏。
发现小红书一次推送的内容是10条。
其中1条0赞内容，1条低于10赞的内容，3条10-100赞的内容，5条100赞以上的内容。
重复刷新后断网。
2条0赞的内容，1条低于10赞的内容，2条10-100赞的内容，5条100赞以上的内容。反复如此操作可以得出内容分布规律。
对于10条内容，考察这10条内容的点击率，这10条内容的每条平均点击率应该是10%，由于5条是爆款内容，点击率可能在10%左右，2条正在增长的内容，点击率应该明显高于10%，剩下的3条低赞内容，可能有两条点击率处于1%-5%，那么你的这条内容点击率起码得达到13%，甚至要达到20%，才能再点击率这一关引爆。
与10条内容PK，你的内容点击率如果连11%都没有，那必然无法被继续推荐。
通过一些方式，可以提前测试内容的点击率水平。
比如，在公众号时代，有的大V，就通过在500人粉丝群投放多个标题进行投票来测试哪个标题更好。
5. 怎么研究互动率问题呢？
有的人认为，不同的互动类型权重不一样，比如CES=点赞数（1 分）+收藏数（1 分）+评论数（4 分）+关注数（8分）
这个理论不一定正确，如果按照这个理论，大博主的内容会有明显优势，然而，很多几十万粉几百万分大博主的很多内容数据表现很平淡。
由于小红书的发现页中会推荐自己关注的博主的内容，我倾向于认为，高粘度的粉丝，对提高点击率和互动率有帮助，从而对提升内容阅读数有帮助。
所以，几年前的随便找人互粉的思路，随便找人点赞互动的思路，应该会失效。
这些小伎俩会干扰小红书内容推荐的效率，并且平台方很容易优化这方面的算法。
小红书的发现页，除了会推荐自己关注的博主的内容，还会推荐同城（附近）的内容。所以这两个角度提升打开率和互动率的思路有探索空间。
下图为对网上某个博主的互动率数据做了下整理
编辑切换为居中
添加图片注释，不超过 140 字（可选）
6. 怎么研究搜索结果打开率问题呢？
我们站在搜索用户的立场思考问题，用户在带着某种需求搜索关键词，在搜索结果中寻找最符合自己需要的内容打开阅读，在阅读有些内容的时候产生想互动的欲望。
关键词搜索结果会显示的内容：标题+正文的共计前22个字，头图，昵称，点赞数。
和发现页推送的区别在于发现页的内容只显示标题不显示正文。
搜索结果的显示是爆款内容夹杂近期内容夹杂以往冷门内容。
搜索结果中关键词必须在前22个字里，最好关键词靠前。
搜索的人群更加精准，应该为这些精准人群提供精准的内容促进他们的打开和互动。
编辑切换为居中
添加图片注释，不超过 140 字（可选）
小红书如何给不同的用户推送不同的内容？
一般UGC平台会根据用户的行为数据、用户的基本特征数据、用户的关系数据等来推荐内容。
行为数据主要为搜索行为、浏览行为、赞藏评转粉等互动行为、标签及话题偏好。
用户基本特征是性别，年龄，地理位置，手机型号，学校公司等身份信息。
关系数据是你所粉的的阅读内容，赞藏评内容等。
一个新用户，在小红书对你了解甚少的情况下，小红书会引导用户选择感兴趣的频道，推荐博主，根据感兴趣的频道、感兴趣的博主、性别、地理位置、年龄、学校公司等信息来推荐可能匹配的内容。
当用户有了浏览了一些帖子，并对一些帖子产生了互动时，小红书就可以总结用户的浏览偏好，互动偏好，感兴趣的标签或话题，来推荐内容。
当用户使用搜索后，小红书就可以推荐与用户搜索关键词及用户查看搜索结果相关联的内容。
当用户关注了博主，小红书就可以根据用户的关注偏好，关注的博主的优秀内容，来推荐内容。
当用户收藏点赞了博主的内容，小红书以后可能会给推荐这个博主的其他优秀内容。
用几乎0粉0关注的较新账号测试搜索关键词，有的关键词在搜索后的数小时，发现页推荐相关内容占比甚至能达到25%。
用约100个粉丝100个关注发了几十条内容有不少搜索行为的老账号测试搜索关键词，关键词在搜索后的数小时，发现页推荐内容占比依然有10%左右。
小红书对于用户搜索行为的反应很明显。
读者对其他角度进行进一步研究，将能总结出其他规律。
编辑切换为居中
添加图片注释，不超过 140 字（可选）
怎么做针对小红书的内容营销战略？
了解了以上三个维度的逻辑，就能够为我们制定小红书的内容营销战略提供基本依据了。
通过一个模拟案例，我想启发读者产生思考。
举例，现在要为一个年销售额10亿的消费品的一个目标1亿年销售额新品做小红书的内容营销，该产品单价约100元。经过调研发现，50%的目标人群在购买时会参考意见，小红书为排名第一的意见参考来源。
该产品毛利润率只有60%，ROI需要达到1.67的盈亏线以上，投放方能持续。
如果按照一般的打法，找粉丝量10万以上的头部博主做种草。假设某博主粉丝量50万，来自粉丝的流量5000，内容被推荐带来的流量均值预计20000，互动数约800，内容带货转化率为3%，则带来销售额为75000元。该博主报价合作价3万。按照这个理想数据，ROI为2.5。然而考虑该产品平均15%的退货率，在考虑转化率不足3%，在考虑平均流量偏低。则这种投放策略可能微利，甚至可能面临亏损。
现在我决定采用另一种内容营销战略。
小红书有20%的爆款内容为粉丝量低于100的素人创造的内容，该产品50%的购买时来自关键词主动搜索。
我建立一个3人内容投放团队，投放3000条素人内容，覆盖该产品的3个主要关键词，使得每个关键词的头部搜索结果20%的份额为该产品。素人内容的爆款率达到5%，单条爆款的阅读量平均为10000，长尾搜索流量能够再增加20%即每条爆款内容又有2000的搜索流量。主动搜索流量的购买转化率为3%，被动阅读的购买转化率为1%。每条素人内容的平均创作成本为200元，投放团队的半年维护费用为20万元。计算得带来销售额150万（被动阅读）+90万（主动搜索），ROI=3。ROI高于第一种方式，且这种策略的估算，调低了购买转化率，调高了素人内容的平均创作成本。
在这种改进策略中，在流量投放方向上，依据的是：
小红书的流量来源，进行流量优化。我主要关注小红书的搜索流量+推荐流量，而忽略了粉丝流量，从而明显降低内容投放的平均报价，通过打造内容团队提升爆款率，来获得与头部腰部博主投放相当的流量。从而实现获得同样规模的流量的情况下，ROI明显提升的目标。
在内容优化上，依据的是：
小红书内容被推荐的3条核心逻辑，进行内容优化。
在内容布局上，则是根据：
小红书内容推送规则，来安排用户看到的投放内容分布。
编辑切换为居中
添加图片注释，不超过 140 字（可选）
如何评价小红书达人数据？
小红书这类内容平台的种草，一个难点是转化数据难以评价。投放的流量到底带来了多少销量呢？
无法直接得出转化率数据，是很多品牌不敢内容种草的主要原因，而如果通过提供链接，向品牌渠道店铺导流等方式，只能监测到一部分转化效果，这种结果又容易被同事挑战。
内容种草这件事，常常面临行业认知还停留在10+年以前的市场总监和CMO的质疑，面临不懂行的同事的轻视。
同一个平台的同一种模式，转化率的差距并不大，可以通过小样本的转化率测试得出策略的平均转化率。
主流的内容平台的阅读转化率趋于一致，只要能够测算真正读了这个内容的人数，取这个平台的转化率平均值，或者取所有平台的转化率平均值，大约在1%，就可以大致估算出投放效果。
微信公众号的真实阅读量是最准确的，一段时间内，一篇文章，无论同一个用户读了多少次，都只计算一次阅读量。
微博的阅读量则更类似于曝光量，只要这篇内容出现在用户的信息流中，不管用户看没看，阅读量都计算了一次。所以微博我们看到的数据动不动就是千万阅读，亿级阅读。
B站的播放量是看同一个用户一段时间内，加载完该视频一定比例才算一次阅读，基本可理解为1次播放量就是实实在在的一个用户阅读。小红书的阅读数通常也较真实。
如果担心阅读数造假，可以再根据互动数估算。一般平台的互动数比例大概在阅读数的1%-3%这个区间。明显超过这个区间，则可能数据不真实。当然，很厉害的内容，阅读数会明显超过这个区间。
通过运用以上逻辑，如何达到涨粉的目标？如何生产爆款内容？如何因地制宜制定内容种草的策略？由于本文篇幅所限，以后有机会进一步讨论。
总结一下本文：
小红书的流量来源最核心的就两个：推荐流和搜索结果。围绕最核心的流量来源，能够让你的内容营销策略更有效。
小红书内容推荐的逻辑主要就三个：高打开率，高互动率，高搜索打得开率。满足任意一点，你能通过素人号生产阅读量1万-10万的爆款内容。满足任意两点，你能生产出10万-数百万级爆款内容。
小红书给用户推荐的内容依据主要就三个：根据用户的基本特征分类，根据用户的搜索及互动等行为，根据用户的关系。抓住任何一点布局内容，都能形成一套独特内容营销打法，都可以高效抓住你的目标人群，形成相对优势的舆论，从而促进用户下单。
小红书的种草数据怎么评估：让老板看看本文，不要死死抱着销售量数据，内容种草的核心就是追求阅读数，根据阅读数估算转化率给预算，按照我的保守估计数据思路，你不会亏。
怎么投小红书的付费广告最为行之有效？
小红书作为种草笔记平台来说小红书品牌投放逻辑图，非常适合商家们做第三方的站外营销引流。但是做付费的广告投放并不是一件简单的事，很多商家都会遇到在小红书做付费推广结果收效甚微的状况。那么，怎么投小红书的付费广告最为行之有效小红书品牌投放逻辑图？
【一、投放路径逻辑】
之前有个做小红书的大神观点挺犀利，大意就是用户从小红书的每一次离开都是一次成交的开始。小红书的“购物指南”属性和去中心化推荐机制，决定大多数小红书用户的使用路径是：搜索关键词→浏览推荐页→跳出成交。
每一次打开是种草的开始，每一次离开是成交的开始。发现了吗小红书品牌投放逻辑图？搜索页才是影响用户消费决策的关键路径。
越来越多的用户把小红书当搜索工具，有90%的用户在购买商品之前会进入小红书查看笔记及产品口碑，通过搜索查找内容才是小红书用户的重要路径。所以直接用头部腰部且不埋任何关键词的笔记推广，其实都是预算打水漂，最多吃到一波基础的推荐流量而已。
按照小红书达人平均报价来看，溢价是极其严重的，溢价的底气来源自哪里？来源于达人的粉丝基数能够在一定程度上做高收录和关键词排名的概率。而如果当篇笔记被收录在目标关键词下，这篇笔记将获得很长的曝光周期，捕获最精准的搜索流量，只有在这种情况下，为溢价买单才是合理的。
基于以上逻辑，品牌进入小红书投放之前需要思考的第一课题：用户可能会通过哪些关键词搜索到小红书品牌投放逻辑图我们？
品牌词、产品词、联想词，把所有的可能性做一遍，直到各种可能性全部饱和。把小红书所有跟品牌相关的搜索流量全部吃掉，才是品效合一的最优解
【二、资源配比逻辑】
以完美为例，完美日记的崛起，“爹”是天猫淘宝，“妈”是小红书。这个背后是整个生态环境的变化，当“爹妈”一变的时候，打法全变了。
每一个用户平均每天，要接收超过600条各种各样的广告。要么反复洗脑，要么多维护覆盖，不然用户根本记不住。品牌像钉子，每一次的投放动作像锤子敲打，多次之后才能讲品牌这颗钉子植入用户心智。用户关注度太分散了，同时会关注多个平台，同个平台会关注从明星到素人的达人，所以小红书的广告投放效果不是几个达人就可以解决的。
以完美日记的投放资源配比为例（1 : 1 : 3 : 4 6 : 1 0 0 : 1 5 0）
1、明星（如朱正廷
2、知名KOL（如：李佳琦）
3、头部达人(粉丝数50万）
4、腰部达人（5万<粉丝数<50万）
5、初级达人（5k<粉丝数<5万）
6、素人（300<粉丝数<5k）单个素人的投放成本仅仅是产品置换或者100-300元之间
7、路人（小于300粉丝）路人多为产品置换、自发内容输出
重点来了~
流量逻辑有两个核心点：内容标签匹配、 社交关系链推荐。
小红书的笔记在发布后，首先会被系统打上一系列标签，尝试性的推荐给对这些标签感兴趣的粉丝，比如平时爱看护肤类的文章，平台就会推荐更多护肤类的文章给你。笔记推送给粉丝后，根据粉丝的一系列交互行为，给笔记打上内部分数，以决定是否要继续推给其他粉丝。
这个评分体系在小红书内部称为 CES（community engagement score）
CES = 点赞 1 分 + 收藏 1 分 + 转发 4 分 + 评论 4 分 + 关注 8 分
粉丝的交互行为，间接反映了笔记的内容质量，即便是粉丝数不多的达人，在得分优质的前提下，笔记也会被系统推荐给更多粉丝，形成“阶梯式”算法推荐。得分高的笔记，还会进一步得到来自小红书站内搜索，以及百度搜索等流量的 加持，这类流量的持续性很强。笔记具有很强的长尾效应，可实现发了几年都还能保持点赞以及评论的增长。
除了内容本身以外，账号权重也很重要，当你的账号有一定的粉丝量时，你的笔记会推荐给你的粉丝，当你的粉丝点了赞，会进一步被粉丝的好友看到，形成裂变式增长。小红书本身就是偏电商的平台，许多用户来小红书，是抱着类似“逛街购物”的心情来的，与抖音等泛娱乐平台有本质的不同，流量虽然难有“一夜爆发” 式的增长，但是长尾效应显著，曝光周期长，粉丝被种草的概率极大。
【小小总结】
预埋关键词的且被系统收录到前面的图文笔记，要比不买任何关键词的高赞笔记还要有用，其次别轻信粉丝量多的达人号，溢价太高；小红书的 CES评分体系，能帮助达人着重引导某些数据的增长；小红书的长尾效应显著，流量曝光周期长，适合长期运营。
在小红书上怎么做品牌推广？
品牌现在入驻小红书，做小红书推广是非常大的一个发展趋势，为什么这么说呢？究其原因是小红书已经有2个亿以上的用户和流量了，并且十分精准，在这么大的基数上，做广告投放相比微信公众号来说更容易有效果，价格也更低，因此，小红书投放也更被品牌方所重视。
那么品牌要怎么做小红书推广呢？增长黑客认为大家可以从以下七点着手：
小红书推广建议一：双方沟通，明确内容方向，为了更好的确认内容方向，所以要考虑很多问题：例如目标用户分析、内容定位、内容话题、内容选题。
小红书推广建议二：根据预算涉及好的方案，筛选合适的内容生产：包括内容来源，加工，编辑，专题策划等。
小红书推广建议三：确定推荐的策略，推送时间、推送渠道。
第一，首先要设定一个目标，比方说一产品的某个卖点为这次小红书推广的主题，从联动小红书网红从各个方向或者话题切入，形成多个目标刷屏，等人气足了之后再独立分配或者延长时间把某个方向作为单独的目标进行深度铺稿。
第二，要加强扩散，不只是小红书，微博、微信、新闻等其它线上资源也要整合利用，集合内外部力量集中推广。在这里建议大家，扩散和转播的内容不要多样化，尽量统一方向，少量元素，更有利于推广。
小红书推广建议四：计划要具备策略性，不能盲目开始做小红书推广，一定要提前了解产品所在行业的竞争优势和产品卖点，有针对性地做小红书笔记的内容，并优化小红书笔记的关键词铺盖。
小红书推广建议五：确定推广周期以及推广时间，投放时间，可以选择在大家阅读的高峰期，晚上9点的时候发送小红书笔记；另外网红KOL在推广时间上也应该讲配合，要加上品牌线上所策划活动的时间，根据调度计划有效投放。
小红书推广建议六：资源策略，选择的小红书网红必须调性跟推广产品相符合的，包括个人气质、性格特点等都要相对符合。
小红书推广建议七：特别需要品牌方关注的：小红书是一个非常注重社交及用户体验的电商平台，因此对于输出的内容是有很高的要求的。
品牌方想要实现有效引流的其中一个重要前提，就是要做好小红书笔记的铺垫。因此，小编建议品牌方可以从各种角度切入产品的使用方式和应用的场景，尽可能多元化的，不同形式的展示，这样有利于加深用户对品牌的印象，更好实现高效引流。
关于小红书品牌投放逻辑图和小红书品牌推广案例分析的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。 小红书品牌投放逻辑图的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于小红书品牌推广案例分析、小红书品牌投放逻辑图的信息别忘了在本站进行查找喔。版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。
相关文章
发表评论
暂时没有评论，来抢沙发吧~