小红书景点营销（小红书对旅游营销的作用）

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本文目录一览：

• 1、网红景点滤镜营销反映出三方面问题亟需整治
• 2、小红书滤镜景点事件怎么回事
• 3、小红书“滤镜景点”翻车，博主回应不是营销，究竟是怎么回事？

网红景点滤镜营销反映出三方面问题亟需整治

10月17日，小红书发布公众号文章，对滤镜景点道歉，称将尝试推出景区评分榜、踩坑榜，竭尽全力帮助大家获得更全面的信息。此次小红书网红景点滤镜营销事件反映出三方面问题亟需整治。

一是需要加强对景区、商家的监管。 大多数“网红景点”，是景区商家有意为之。他们或自己操刀上阵虚假包装，或找博主发“照骗”推广，通过滤镜过度美化景点，或通过社交平台夸大宣传以迅速提升景点知名度吸引客流，谋求短期内的高额回报。2020湖南一网红“天空之镜”景点就曝出造假拍摄事件，因虚假宣传被罚款12万元。更重要的是，一味追逐此类虚假繁荣，可能给当地 旅游 环境带来不可估量的损害，让那些诚实经营的优秀景点成为牺牲品。因此，需要相关职能部门针对新现象、新问题，积极介入，主动出击，加强监管，对虚假包装、夸张宣传等违规违法行为予以打击。

二是“流量至上”论有待转变。 坑人的“网红”景点一再被曝光、处罚却仍有模仿者前赴后继，甚至还越来越多，是“唯流量”思维在作祟。流量就是利益，不仅商家趋之若鹜，一些普通游客无意中也在推波助澜。可以说，一些“网红景点”的虚假繁荣，离不开游客们的“打卡” 旅游 模式和千篇一律的滤镜。当游客们的眼球被网络上美轮美奂的“网红景点”画面所吸引时，大部分人对线下真实景点的期待也主要围绕视觉上的“好看”展开，前往“网红景点”打卡，复刻、模仿出类似照片，再分享至社交平台，即为大功告成。甚至有时候人们已经发觉上当，却抱着“来都来了”的心态，不惜千方百计用软件修饰出一张美图，去自欺欺人。

三是需要加强平台的自查自纠及相关职能部门对平台的监管。 小红书的滤镜不一定是问题，给用户带来误导才是大问题。官方都力推滤镜效果的相片，用户自然会按官方的喜好去做内容了。关键在于“过度滤镜”对用户的误导。平台方应该加强自身审核，对于滤镜图片采用添加标识：“本图片为艺术效果，风景请以实物为准”等方式，提醒用户。同时，职能部门也要加强对平台及用户涉嫌虚假宣传和营销牟利等的监管。

小红书滤镜景点事件怎么回事

小红书滤镜景点事件怎么回事

小红书滤镜景点事件怎么回事小红书景点营销，小红书已经成立了8年，小红书月活用户约1.48亿，虽比不上抖音、快手这样小红书景点营销的短视频平台，但已经可以与B站相媲美了。小红书滤镜景点事件怎么回事。

小红书滤镜景点事件怎么回事1

10月17日下午，小红书在其官方微信公众号上发表了一篇名为《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》小红书景点营销的致歉声明。这也是小红书针对近期“滤镜景点”质疑小红书景点营销的第一次正面回应。

从“十一”长假以来，吐槽小红书景点“滤镜”俨然成为了各社交平台的流量密码。许多网友发现，那个Slogan为“标记小红书景点营销我的生活”的小红书如今充斥着软文广告，翻车的“种草”内容数不胜数。

从网友汇总的小红书“滤镜”景点中可以看到，所谓位于海南三亚清水湾的蓝色唯美小房子其实是一个破旧掉漆的小房子；在小红书上充满梦幻的粉红色沙滩实际只是一堆砖红色乱石和泥土夹杂着稀疏的杂草，湖水一片浑浊。除此之外，用户可以在小红书上发现无数个“小瑞士”、“小镰仓”、“小奈良”、“小京都”等景点。而据一些网友反映，这些景点大多数其实都是自家附近的小湖边或小公园，完全没有意识到自家周围已经摇身一变成为“著名”景点了。

引起用户反感的也并不仅仅是景点上的“造假”，小红书在服饰、美食、美妆等领域都存在着过度美化甚至是虚假宣传的商业化内容。居住在北京的小张前段日子在小红书上注意到了一家按摩店的种草文章，该按摩店号称“北京按摩性价比之王”、“北京必去神仙按摩圣地”，作为“打工人”的小张立马约着伙伴去体验了一下，结果发现小红书上的内容过于夸大其词，和之前自己在别的城市体验过的同类型按摩店更是相差甚远。

小红书已经成立了有8年之久，根据易观千帆数据，小红书月活用户约1.48亿，虽比不上抖音、快手这样的短视频平台，但已经可以与B站相媲美了。用户构成方面，女性占比达67%，24岁以下用户占比高达44.99%，中等消费者、中高等消费者总占比高达75.62%。

小红书创立初始的用户就以女性为主，最早是做海淘攻略，之后才转向社区，“精致”是小红书的独有特点。小红书博主小琴对财视传媒表示，“小红书的受众群体多为女性，而且给人的心理锚点就是小红书上都美图、美女，因为用户群体的分享习惯就是这样。”

其实泛滥的“照骗”和软广笔记不仅仅是小红书这一个平台上存在的，如今的大众点评和美团上都充斥着各种软文笔记。这种内容往往图文并茂，真情实感，消费者很容易就落入陷阱。

小琴同时也表示，大家对自己的内容进行适当的“装饰”是可以理解的，但在“修饰”后阐述一下需要注意的问题也是非常有必要的。其实最早的各旅游平台已经存在景点“滤镜”问题了，即便是之后的抖音，视频中呈现的和现实也会有一定落差。

超1亿的月活用户、独特的.种草属性和女性用户群体庞大等特点，也让小红书这么多年来备受资本关注。2013年成立，小红书就获得了来自真格基金的数百万元天使轮融资。天眼查APP显示，截至目前，小红书已获得总计上亿美元的融资，投资方包括阿里巴巴、腾讯、元生资本等多家知名机构。不过小红书最近一次公开披露的融资已经是2018年，这两年也频频传出其上市的消息。

小红书目前似乎还无法在“真实内容”和商业化之间寻找到平衡点，如何实现内容变现的同时维护社区氛围已经成为小红书急需解决的问题。小红书深度用户Daisy告诉财视传媒，这几年小红书的变化其实很大，以前没有的短视频如今也很多，而整体内容增多的同时营销推广也变多了。这种“多而不精”的结果就是用户会很容易将小红书当成搜索引擎，用户阿棋就表示，她如今只有在需要攻略和资料的时候才会打开小红书。

小红书目前的盈利模式以“广告+电商”为主，其中广告业务更是占据了8成至多。据“财经无忌”，2020年，小红书广告投放价值增速达85%，仅次于抖音。这意味着小红书已成为广告主投放的最佳流量入口之一。但此次的“景点滤镜”事件也透露出小红书在商业化的探索上还远未完成。长期充斥着营销推广和同质化内容的平台，其公信力必然会不断下降，用户也难免用脚投票，相信这并不是小红书愿意看到的局面。就此，财视传媒试图联系小红书相关人员未果。

在致歉声明中，小红书也如此表示，“小红书是一个普通人帮助普通人的社区。愿大家来到小红书能够感受，生活有期待，处处有精彩。”

小红书滤镜景点事件怎么回事2

近日，部分由小红书用户发布的景点图片笔记存在夸张呈现，经网友实地探访后落差较大，并被指责为营销过度包装的“滤镜景点”事件成为社交网络上热议的话题。其中三亚蓝房子因被明星李艺彤微博小号关注而受到格外关注。在微博评论中，其称“摄影师找的地方，我穿着带跟的鞋深一脚浅一脚地爬礁石爬过来，最后一张没拍”。

10月20日，相关笔记的小红书博主“爱吃饵块的吕小娜”（下称“吕小娜”）在其微博中做出回应称，照片并非商业营销，三亚蓝房子为当地免费景点，涉及图片也没有过度滤镜，并贴出了照片原片对比参数。

据南方+记者从吕小娜发布的微博回应中看到，吕小娜表示蓝房子位于三亚清水湾一处沙滩，是当地免费的景点。她还晒出拍照出片原图数据、以及构图过程，以澄清照片的过度滤镜。“拍摄这张图片时是2021年过年间三亚旅游拍摄，当时万里无云，加上刚粉刷的艳丽蓝色房子，在那时那刻很讨喜。”

截图自吕小娜微博，人物做模糊处理

吕小娜表示，自己粉丝可见的少——小红书账号粉丝2000+、微博8000+，分享美图不存在利益输送，而是分享生活。她表示，自己是个普通上班族，做文职工作，旅游是最大的爱好和生活态度，每次旅游都会把美图在微博、小红书、朋友圈分享。“我们只是在一个免费的公共场所、免费的小众景点，凭借自己的审美，拍摄和调整了自己喜爱的相片，在免费的平台上，分享给身边的朋友和兴趣相投的网友。”吕小娜写道。

小红书“滤镜景点”翻车，博主回应不是营销，究竟是怎么回事？

是因为有网友在小红书看到了博主推荐的景点特别好看，拍出来的照片很有意境，于是就选择自己去那个地方亲身体会一下，可是没有想到这些景点并没有照片里拍的那么好看，甚至有些破破烂烂的，所以网友就觉得自己是被小红书的博主给欺骗了，于是把这件事情发到了网上，引起了网友的热议。因为讨论度越来越高，小红书的博主也站出来回应了这个事情，说自己并没有过分的利用滤镜，并且把原图和修改过后的图片同时贴了上来，让大家自行观看对比。

现在是一个美颜化过度的时代，照片不经过美颜和修改之后是没有办法发出来的，所以大部分人的照片都被过度的美化了，就连小红书博主的也不例外，现在很多手机也更注重美颜功能，哪怕是原相机也添加了很多修饰的滤镜，这就导致现实情况和我们从照片上看到的不相符。而且照片是很有欺骗性，照片只要选择好角度和光度就能够拍出不一样的意境来，可是当我们实地去看的时候，并不是专门从某一个角度看的，而是看的全景，那么这些景点的弊端就被暴露出来了。

小红书博主在回应这个事情的时候也说自己并没有收那些景点的钱，所以并没有过度美化那些景点，这完全是被恶意曲解，但是我们不得不承认小红书博主挣钱的方式就是靠流量，所以把图片美化的漂亮一点也是应该的事情，可是如果过度美化的话就是欺骗消费者了。

在自媒体刚流行起来的时候，博主还是一个很值得信任的存在，但随着自媒体发展的越来越迅速，现在自媒体也成了一种打广告的方式，很多博主为了挣广告钱就会故意的夸产品好夸景点好，其实并不是从个人的体验角度出发的，所以大家在看这些内容的时候，也要理性选择。

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