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日前，悦鲜奶的一则广告引发争议。由于广告中使用了“全网钓小清新少女”“专钓清新少女”等字眼，有网友和消费者质疑是对女性的不尊重。一些消费者表示，他们今后不会购买该品牌的产品。

=有争议的广告图片

8月24日上午，红星新闻记者致电客服岳。对于有争议的广告词，客服人员回应称“可能是谐音问题，容易造成歧义，现在已经修改了内容。”同时向消费者道歉，“很抱歉给你带来不好的体验。”

上述客服人员表示，广告是小红书的运营方负责的，具体情况她也不清楚。红星新闻记者联系了岳小红书官方账号，未得到回复。随后，红星新闻再次联系小红书的平台，但平台相关负责人并未对此进行回复。目前，该广告已从岳小红书官方账号删除。

君乐宝乳业集团官网信息显示，悦鲜奶是君乐宝乳业集团旗下的高端牛奶品牌。其官方旗舰店目前4瓶售价54.9元，每瓶售价约13.73元。

事实上，因广告语言使用不当而引发的网民纠纷已多次发生。2022年8月，宝洁公司因在其官方微信号上发布“女性脚臭是男性的5倍”被控侮辱女性，被广州市黄埔区市场监督管理局罚款70万元。2022年3月，卫龙品牌被曝包装上印有“约”和“贼”字样，监管部门介入调查。卫龙公开道歉并宣布整改。2021年2月，李丹代言Ubras女性内衣品牌，在微博发布广告文案，内容包括《我的职场救生衣》、《女性轻松赢得职场的一个装置》，因发布违法广告被罚款共计87.67万元。

北京商报今日报道，广科咨询首席策略分析师沈梦在接受记者采访时表示，面对市场竞争，企业发展的核心基础应该是产品和技术的研发创新，而不是利用营销制造噱头，寻求短期的话题炒作。

北京市和博律师事务所合伙人律师双宝曾对媒体表示，各种“两性兼顾”、“打擦边球”的低俗广告一直在挑战大众的底线和思维。低俗广告不仅社会影响恶劣，也违反了我国法律的明文规定。任何品牌，得到消费者和市场的肯定，终究会以质量取胜，而不是靠巧妙的宣传来获取投机取巧的商业效果。她同时指出，低俗营销的界定很难，需要通过广大普通民众的感知来判断，最终相关事实会由行政执法机关或司法机关来确认。如果相关争议成立，就违法了。

红星新闻记者杜玉泉任江波实习生邓宝英

编辑李国玉

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