小红书数据监测平台 小红书数据分析平台有哪些

小红书商业化有了新进展。

近日，小红书正式推出“品牌合作伙伴平台”。在品牌合作伙伴平台的登陆页面，小红书提供了品牌方、内容合作机构(MCN)、品牌合作伙伴(达人、博主、KOL等)三个身份的入口。).

点击相应身份进入后，品牌可以跳转到小红书官方广告营销平台进行资质认证。点击MCN后，会有资格申请的说明，品牌合作伙伴可以进入个人详情页面查看自己的详细备注。

平台中的三种居民身份

在品牌合作伙伴信息页面的“个人详情”标签中，可以清晰地看到品牌合作伙伴的内容标签、粉丝数、笔记数、赞数等基本信息，还可以看到最近30天笔记的平均阅读数、平均曝光数、平均收藏数、平均评论数、平均点赞数、平均分享数等高阶互动信息。

商业票据的具体数据展示

品牌和品牌合作伙伴也可以共享数据和信息。

比如，基于数据和信息，品牌可以在经过认证的8000位博主中选择目标品牌合作伙伴。在“品牌列表”页签中，品牌合作伙伴可以查看到目前已经入驻小红书的“品牌账号”。账户按首字母A-Z排序，每页显示15个品牌。目前已有4800人入驻成为产品账号，4800人入驻合伙人平台。

虽然商业化的脚步从未停止，但相比Tik Tok、阿auto更快甚至知乎等内容社区，小红书的商业化一直都很谨慎。

早在2014年底，随着相关政策的出台，小红书通过跨界模式切入电商业务。但在这项业务上，小红书多年来一直采取相对稳健的发展策略。直到2018年上半年，小红书推出了“小红书商城”的品牌，并根据新的战略调整了组织设置。

这个线上品牌合作伙伴平台，并不是小红书博主第一次接触到自己真实的商业内容数据。此前，博主和社区名人可以在小红书客户端查看自己的品牌合作数据，但需要按文章查看，不够清晰，数据类别也不如网页背景完整。品牌和博主之间的数据互不可见。

即使营销平台对品牌、MCN机构、博主开放，小红书依然走保守路线，不像Tik Tok营销平台采取激进的商业化策略:不仅不断提高KOL进入的门槛(几十万粉丝)，还提高提成比例。小红书透露，品牌合作伙伴需要做商业报告(一个产品功能)，否则笔记或账号会被限制曝光。

此举的好处是可以保证品牌所有的付费笔记，也可以让社区用户有辨识度，给用户更多自。对此，小红书回应36Kr称，有了这个logo动作，品牌可以更好地监控自己的笔记，观察品牌与合作伙伴的合作情况。

据小红书介绍，这个营销平台不仅会区分普通笔记和商务合作笔记，也不会从品牌商和博主的交易中收取佣金。不收佣金主要是基于现实的考虑:首先这个平台目前没有订单系统，现在只提供数据。不过以后是否收小红书还不确定。

相比其他内容社区，小红书品牌合伙人平台的准入门槛并不高。品牌需要申请小红书的“品牌账号”，小红书博主粉丝数量在1000人以上，就可以申请成为小红书官方认证的“品牌合伙人”。

然而，虽然进入门槛不高，但品牌、博主、MCN之间数据的开放和透明，可能会造成新的困扰:一旦量化，基于数据，就会有排名，顶级KOL的价值很可能飙升。即使准入标准相对公平，行业还是会出现马太效应。对此，小红书回应称，这样做后，信息其实更加公开透明，博主的身价更加透明真实，有利于行业良性竞争。

对于外界商业化的保守评价，小红书表示，商业化的速度与小红书本身的规模、用户数量、产品的准备程度有关。无论对于社区用户还是品牌，小红书都需要给予同样的尊重，平衡各方利益。

成立五年多，已经积累了1.5亿用户，但是小红书的商业化非常谨慎，外界也因此非常担心它是否真的能赚大钱。正如小红书所说，品牌合作伙伴平台标志着其进入了新的商业轨道。