小红书的功能主要有哪些？小红书重磅更新,这些功能需重点关注吗？

作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口，小红书独有的商业价值吸引了越来越多博主、品牌入驻，其内容种草实力正日益凸显。

为助力博主创作更优质的内容，满足品牌多样推广需求，小红书近期上线一些新功能，这些功能又将带来什么影响？具体如何使用呢？

01

小红书内测“语音现场”

主打音频社交

近日，小红书内测新功能“语音现场”，主打音频社交，被内测到的用户首页增加了新入口，可以直接进入语音现场页面。

在“语音现场”，每个用户都可以创建公开房间，话题也较为宽泛，包括旅行、职场、艺术潮流、学习打卡、情感、音乐等众多年轻人感兴趣的主题。

在“房间”中，有主持人、嘉宾以及听众三种角色，每个房间有11个可发言的嘉宾席位，听众如果想要发言，可以举手申请成为嘉宾，加入讨论。

▲图源小红书页面

作为兴趣分享社区，小红书社交属性已然很高，音频社交这一新形式的出现，让平台内容生态更加完善，也满足用户的社交需求，或可增加整个平台的用户使用时长，为平台带来更多流量。

02

互动组件上线

提升内容传播热度

小红书内测了一项名为“互动组件”的新功能，用户可借助该功能实现投票、PK等互动操作，据悉，内测到的用户在发布小红书笔记的最后一步时，可看到“互动组件”。

▲图源小红书页面

PK和投票功能的上线，一方面增加粉丝互动几率，当互动数据达到一定量级后，可以提升内容传播热度；另一方面可以帮助内容创作者更好的了解用户偏好，后期产出符合用户预期的内容。

除了以上互动工具，小红书内容合作平台蒲公英，也针对品牌的内容营销诉求，对功能进行了优化升级。

03

探店模式内测

精准匹配强地域属性博主

小红书的招募合作近期开始内测“探店模式”，在原有的招募匹配策略上增加了博主地域相关性，可以精准定位匹配探店博主，为有线下探店需求的品牌，高效招募到主动意愿强且内容灵感多的优质博主！

▲图源小红书官方

新红作为小红书专业分析平台，也为品牌提供了『地域找号』工具，品牌可按照地域（城市）划分账号，查看不同城市下的热门KOL、品牌账号和MCN账号，提供速览模式，能快速定位目标账号。

▲ 新红-找红人-地域找号

04

评论区组件功能升级

可以使用博主身份发布

为满足品牌方不同营销需求，蒲公英对“评论区组件”进行了升级，组件创建页面新增“发布者身份”选项，支持品牌方选择品牌账号、博主两种发布者身份。

具体操作步骤：

登录蒲公英平台PC端，点击“我的-组件管理-新增组件”，组件创建页面“文案配置”后新增“发布者身份”选项，备选项包括品牌账号、博主，品牌方可自由选择。

▲图源小红书官方

选择品牌账号身份发布，可为品牌账号引流，且更具有权威性；选择博主身份发布，有利于提升组件点击率，且更具有原生性，用户接受度更高。

这一功能的出现，提升品牌方在评论组件使用上的自由度，助力品牌实现不同的营销目标。

05

新芽助推合作模式全新发布

扶持新品牌全链路投放

“新芽助推”是小红书为扶持新品牌全链路投放所推出的新客专享产品，旨在为新品牌提供内容+广告一站式解决方案。

产品可帮助品牌实现高性价比投放需求，提供大量优质素材、笔记流量补贴、广告智能投放、平台优选博主等服务。

注：本产品当前仅对官方定向邀请的品牌提供，受邀品牌仅能体验1次

新芽助推合作流程：

收到邀请的品牌，点击蒲公英右上角“发起合作”，选择新芽助推，完成下单；

根据品牌发布的需求，平台智能匹配博主，意向博主主动报名；

品牌在报名博主中进行反选，确定合作名单，并寄送产品给博主；

博主体验后创作图文笔记，并获得平台的流量加热补贴；

品牌在合作笔记中挑选投广素材，聚光平台为品牌开启智能投放方案。

▲图源小红书官方

ps：蒲公英现已支持境内客户使用企业/个人支付宝扫码充值，实时到账！提升客户充值便捷度！

▲图源小红书官方

以上，就是小红书近期更新的主要功能。小红书一直在积极丰富内容生态，给更多博主提供优质创作环境；也正在快速完善其商业营销链路，让品牌营销投放更加便捷高效。

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