打造爆款方案（如何打造小红书爆款内容）

小红书成立于2013年，最初只是一个海淘攻略平台，后来演变成海购跨境电商平台，逐渐发展成为生活方式分享聚焦地，变身为内容社区电商平台。通过小红书这些年的发展，你会发现小红书有三大特征：1、从强调好物推荐到强调社交，从图文到视频，从种草平台到...

小红书成立于2013年，最初只是一个海淘攻略平台，后来演变成海购跨境电商平台，逐渐发展成为生活方式分享聚焦地，变身为内容社区电商平台。

通过小红书这些年的发展，你会发现小红书有三大特征：

1、从强调好物推荐到强调社交，从图文到视频，从种草平台到商业生态

小红书是典型的UGC模式，由用户生产内容，平台本身不生产内容。从最初的强调好物推送到强调社交，再到后来的种草、拔草的闭环，让小红书整个商业生态更完整

2、月活跃用户超2亿，70%以上是“90后”

截止2022年2月报告显示，小红书的月活跃用户已经超过2亿了，其中“90后”群体占比72%，一二线城市用户占比50%，女性用户占比70%。而这些主要用户群体，具有消费需求发、消费能力强的特点，极具商业价值

3、自带商业基因，是商家、博主种草变现的热土

小红书的内容大多是来自用户真实的分享、推荐，极易容易种草，导致用户的信任度高、粘性强，而这也是商家广告效益好的重要支撑。变现方式多元化，包含品牌广告、笔记带货、直播、付费栏目、开店铺等，小红书为博主提供了丰富的变现渠道。

如何打造小红书爆款内容？

会从以下五个方面依次讲解：

一、账号定位

二、人设设置

三、标题

四、封面

五、内容

一、账号定位

首先，我们要从账号定位说起。万事开头难，其实最难的就是账号定位，也是最重要的。

简单来说，你的小红书账号将发布什么内容？希望哪些人可以关注到或者希望对哪些人有帮助？垂直哪一个领域？做一个什么样的博主？

这些问题看似简单，却不简单。如果你没有头绪，可以利用《5小时吃透小红书》中作者介绍的SPRM模型。其实就是分析自己有哪些能力，有什么资源，能为别人提供什么价值，有多少热情去把这个事情持久做下去。

SPRM模型

S：Strengths，能力

P：Passion，热情

R：Resources，资源

M：Market，市场

靠前步，盘点自己有哪些能力、对什么事有热情、手上有哪些资源。把能力、热情、资源分别写在对应的圆圈里（称为“优势能力三叶草”）

第二步，转动“优势能力三叶草”，从能力出发，用热情去收敛，寻找特别感兴趣、有热情持续做，把没有热情地划掉；以同样的方法，用资源去收敛，看剩下的事情哪些是你有资源可以整合的，最终收敛成为能力、热情、资源三者的交集，就是优势能力圈

第三步，进行市场判断和检验，要做的领域有没有市场？需求大不大？变现能力强不强？

经过这样的步骤，可以呈现这样的一段话：

基于我的_____（优势能力），我为______（用户）提供______（内容/产品./服务），让他们可以在____（情境），解决他们的_____（痛点），让他们获得_____（收益）

这是一个了解自己，认知自己的过程。明白我的优势能力是什么，我能为什么人提供什么价值，当你明白这些了，你的账号定位也就清晰了。

二、人设设置

当你自己清楚定位之后，我们就需要将定位和人设相结合。人设不是靠喊的，需要通过展示、外化、宣传，让用户知道你是做什么的。

这就开始了我们的人设设置，包括：名字、头像、简介、背景图、个人资料

1、取个好名字

任何账号，都会有一个名字的，取名字是没有什么讲究的，但是取个好名字就需要注意一下四点：

a、简短好记，易于传播

名字不用很长，2-5个字就可以

b、简单好写，方便搜索

名字尽量不要带有特殊符号，不要有生僻字，繁体字

c、有辨识度，独一无二

有辨识度让别人一看就知道是你，容易给人留下深刻的印象

d、符合定位和人设

符合自己的名字，让别人一看就知道你是做什么的

有一个取名字的万能模板可以套用下，就是：IP名+关键词

IP名符合上述的a 、b、 c就可以，关键词可以是账号的定位、功能、领域等

例如：阿Sir（IP名）电影（功能）、老纪（IP名）蚝宅（功能）、虎哥（IP名）说车（领域）

2、拍个好头像

头像较好是可以体现以下三个特点：

a、能体现职业、身份、角色，增加人设真实感和信任感

例如医生类的账号头像可以是穿白大褂的医生形象照

b、符合主页的整体风格

例如港风时尚博主头像可以是香港八九十年代怀旧风格的照片

c、体现账号的价值

如果不是镇仁头像，可以是设计的卡通形象或者是logo，甚至可以加上关键词，凸显账号的价值和定位

3、写个好简介

简介可以说是用户对博主建立印象的关键所在，所以写好简介很重要。尽可能在简介中展现以下信息：

a、我是谁？

我的身份、职业、头衔等

b、我有什么特别？

我的经历、学历、履历、能力、特长等

c、我能提供什么价值？

明确指出会为用户分享什么内容，带来什么价值，给用户关注你的理由

目前小红书的简介仅限100字，不要什么都想写，也不要什么都往上写，不是越多越好，而是要精炼、简介，突出自己的特点，展示你的头衔、背书、高光时刻、能给用户带来的价值。较好简单易懂，用户一看就明白。

简介也不是一尘不变，需要不断优化和更新的，随着自己的成长和进步，当有新成果、新亮点时，都可以及时更新同步，小红书允许每周设置一次资料信息的。

4、做一张加分的背景图

背景图有点像微信朋友圈的背景图，是一个天然的广告位，只要用户点开你的首页，就会看到背景图。

当然，很多人是防止了自拍照、风景图、卡通图片等等，都是可以的，但是如果我们利用好这张背景图，将会加强自己的人设和定位。

背景图就是一张图片，以下两个方面可以学习下：

a、用一句话描述自己的定位和人设，让用户清晰知道你是干什么的；或者提炼一句口号，然后配上一张高清符合人设的图片

b、展现简历里没有的信息，如果你想展示的信息很多，一部分可以在简介显示，一部分就可以在图片上显示

5、完善个人资料

博主在主页点击“编辑资料”按钮时，就可以点击编辑，除了头像、名字、简介、背景图之外，还有性别、生日、身份、地区、学校等，这些个人资料很多人会忽视，建议博主较好完善好资料，尽量传达更多有用的信息，有理由用户对博主的了解和认同，让博主的人设更加真实可信，也容易被关注。

三、标题

俗话说，“题好一般文”，确定了好的题目，就等于文章成功了一般。小红书的创作内容也是，一个好的标题往往会增加笔记成为爆款的概率。

一些爆款题目有以下三个特点：

①具有共鸣性

指题目能够戳中用户的痛点，引起用户的共鸣。

例如：“专治孩子不满足就哭的4个方法”就比“孩子看图说话练习”更能戳中父母的痛点，从而引起用户的共鸣，激发用户阅读的兴趣

②具有话题性

指题目具有普遍意义和大众性。

例如：“过年回娘家还是会婆家”，这样的题目就能让大众都可以参与，都可以讨论，表达自己的观点和看法

③具有奇特性

指题目能够引起用户的好奇心。

例如：“法国女人为什么出门都背两个包”这样的题目容易引起用户的好奇心，忍不住会点击进入看下内容

四、封面

小红书的封面就是门面，是吸引用户点击笔记很重要的一点。

爆款封面都有以下的特点：

（1）封面尺寸

推荐封面尺寸比例为3:4，将画面做到最大，这样在首页推荐中更显眼

（2）封面图片

一句话，就是高清、整洁、精美的图片往往会吸引用户点击查看

（3）封面标题或关键词

封面图片上可以搭配标题或者相关关键词，用户在看到之后，如果是自己感兴趣的就会点击进去，此时封面的标题或者关键词的文案也有着举足轻重的作用。

封面的文案在写的时候可以注意以下几点：

a、文案简洁明了、主题清晰

b、概括了内容的核心和亮点

c、至少有一个让用户点击查看的理由

d、要贴合笔记内容

（4）封面的排版样式

当有了封面和文案之后，就需要思考如何排版

常见三种封面样式可以参考：

靠前种：横版/竖版+人物主体+一句话标题或者关键词

如横版文案以左右排版为主，人物主体为背景，文案可以放置左边或者右边

第二种：三分构图+人物主体+关键文案

封面大致可以分为上、中、下三个部分，上部分是笔记的标题，中部展现人物主体，下部体现具有提示性或引导性文案，这样会增加用户点击笔记的兴趣。

第三种：二分构图+居中标题

上下两张图合并在一起，中间拼接部分放上标题或者文案。像健身博主、美妆博主前后对比照片时，这种封面排版就很适合。

五、内容

对于一个博主而言，内容是很重要的，这也是用户是否会持续关注我们的主要原因。

目前图文类笔记，容易出爆款的往往都是清单式干货集锦，用户喜欢点赞、收藏。

这类的笔记内容应该如何写呢？

分享两个常见的写作模式：

模式一：总分总

①开始：吸引人+点题

笔记内容开始就要吸引人注意，引出主题，突出价值，不要太多铺垫和赘述。

②中间：释放核心价值

中间部分按照逻辑说明，有条理地组织语言，排版清楚明了，一眼就能看明白。

③结尾：金句+互动

结尾用一句金句升华，激发认同，同时也要引导用户参与互动；可以预告下一期的内容，也可以抛出话题让用户参与

模式二：清单式

这种清单式写作模式的核心就是要先分类，然后再分点写清楚。

理清逻辑，将复杂的逻辑变成1-N的清单，例如“怎样才能培养孩子的自信心”。可以开始说为什么要培养自信心，然后引出应该如何培养，总结分享几条实用的经验，每条经验可以再按照几点展开详细讲述。这样就形成了清单式的经验分享了。

无论你是新手，还是有一定基础的博主，相信《5小时吃透小红书》都可以帮到你。

书中围绕小红书运营给出了系统的方法论，可以帮你少走弯路，帮你系统学习正确的小红书运营方法，帮你在小红书取得好成绩。相信你可以在小红书，打造出自己的爆款内容。