微信和小红书（微信终究还是跟随了小红书）

近日，微信公众号对图片消息功能进行升级，主打【大图+短文】，功能格式与小红书十分相似。尤其版面强化互动模块后与小红书笔记如出一辙，被网友戏称为微信小绿书、小微书。微信VS小红书功能对比全新公众号主要在三个方面：1、排版图片置于上方、增加 3...

近日，微信公众号对图片消息功能进行升级，主打【大图+短文】，功能格式与小红书十分相似。尤其版面强化互动模块后与小红书“笔记”如出一辙，被网友戏称为微信“小绿书”、“小微书”。

全新公众号主要在三个方面：

1、排版图片置于上方、增加 3：4 图片横滑功能，标题、文字置于图片下方

2、可以填写标题

3、描述语由140字扩充为1000字

公众号功能升级背后，呈现出一个明显趋势：互联网产品同质化越来越严重，渐渐发展为“你中有我、我中有你”的共同体。“不小心将它（微信公众平台）做成了文章内容载体，使得其缺失呈现短内容的方式。”这是张小龙与 2020 年微信公开课上反思出的“遗憾”。

据易赞大数据统计，2016年底10 万+活跃公众号头条文章的平均打开率约为 8.9%；到2018年12月，据微小宝大数据统计，10万+活跃公众号头条文章的打开率仅3.4%，2018年3月至2020年1月，公众号整体打开率则由2.3%下降至1.1%。

根据小红书方面提供的数据，截至2021年11月，平台月活已达到2亿。《晚点LatePost》获悉，截至2022年8月，小红书App月活跃数据同比增长34%，是当前为数不多用户数增速依然超30%的互联网平台。

事实上，小红书凭借“内容 + 社交”驱动，在 KOL + KOC 双驱背书下购买转化远高于行业均值，买家复购率也高于行业均值，形成了独特的消费场域；且双列还能丰富用户接触内容时的行为评价颗粒度，进而为品牌提供更丰富的用户标签、投放场景。

尤其，当消费供给过剩时，针对生活中具体问题小红书像一本实时更新的“生活手册”，用户反选 UGC 的消费决策价值天然进化成壁垒——这种根植于社区、抗周期性较强的模式“馋哭了”微信，不仅是其流量池转化的方向，还能与熟人社交链形成协同效应。

在这种被验证过具有强用户粘性和商业转化潜力的模式面前，微信公众号效仿小红书也就不足为奇了。

同时随着抖音、快手等平台的增长曲线越发陡峭，一方面对网民注意力及时间的挤占明显；另一方面对社交入侵也越发明显，如粉丝群、好友聊天、视频评论皆是交互场景，新的社交网络正围绕短视频内容格式建立起来，并创造一种新的流行方式完成对移动互联网流量的掠夺。

创作者的危机——

①创作者陷入算法黑洞，找不到公众号运营的门道；

②对用户的阅读习惯越来越陌生，陷入创作者自我怀疑；

③留守公众号，如何做？逃离公众号，去哪里？

公众号的应对方法盘点——

①进一步做好社群和朋友圈运营：做好社群运营，通过社群分享的形式为推文增加曝光量，在当下就显得更有必要。

②适度做减法：更加重视头条和二条内容的质量，减少一次过多的文章推送。

③继续保持稳定的更新频率：那些稳定更新的公众号，往往比更新不规律的公众号更容易被认定为用户常读公号。

④追热点是一条不会变的长寿方法论：紧跟热点，抓住就不放。

但其实有一些公众号编辑器也可以做到同样的效果，只需要手动添加模板即可，相信很多创作者都烂熟于心，那微信何必大飞干戈学人家小红书呢？

很简单，微信想将它变成自己的东西呗，至于为什么，因为人家小红书的原生优势太强大了，每天有近一亿的用户使用并消费内容，俨然成为当下最活跃的内容社区之一。

甚至有不少人包括我自身在内也会把小红书当成搜索引擎。

反观微信，短内容这个版块是硬伤啊。