做好这三点，轻松让用户转发你的文章！

做好这三点，轻松让用户转发你的文章！

一篇文章到底会为何被引爆？

最重要的一个前提是：你得有一篇精彩的文章（内容），这一步是无法省略和取代的。

你要坚信，好内容始终有价值。

除此之外呢？

青岛理工大学新媒体传播研究所发起了一项调查研究，联合 “问卷网” 进行数据收集，并参照腾讯《 2016 微信用户数据报告》中的用户特征进行样本配比，对 1500 个有效样本使用微信并转发朋友圈的传播行为进行了重点考察。

最终发现了会影响转发的七个深度因素——

饱含情感、强弱关系、引导话术、表明立场、显示关注圈、表征身分、转发引导。

我们将会分为三大部分进行阐述。

一、情感是最大的操控者

说到底，人始终是感性大于理性的生物，很多选择和决定都无法摆脱情感的左右。

调查显示，一篇文章能得到转发，情感是最大诱因，并且是通过以下几种方式呈现的：

1、文章内容富含情感或是饱含情绪

参考 2014 年微信大数据，我们可以看到情感类文章大受欢迎，转发量也是居高不下。

对照 1500 个样本数据，结果毫无二致。

微信用户在朋友圈中分享最多的文章是 “励志哲理” 、 “心灵鸡汤” 类，这类文章中往往蕴含着较强的情感或情绪。

比如像 “咪蒙” 、 “新世相” 等微信公众号就善于生产这类型文章，他们的文章也的确经常获得大量传播。

2016 年典型的热点新闻 “和颐酒店女生遇袭事件” 、 “魏则西事件” 、 “罗尔事件” 都一度刷爆朋友圈。

讨论这些事件的大量评论性文章其实都蕴含了某种强烈的情绪，可以说这些 “愤怒” 、 “担忧” 、 “同情” 的情感，在推动这些事件成为热点传播方面功不可没。

2、强关系对内容推荐作用大

在考察了微信用户朋友圈分享的文章都来自哪里之后，发现用户分享的文章主要来自三个方面——

① 朋友分享转发的文章 比例最高 75.4%

② 自己关注的公众号的文章 61.6%

③ 亲人分享转发 43.8%

这在一定程度上说明，由朋友和亲人这样的强关系分享的内容，更能引起用户的再次分享传播行为。

而由 “不熟悉的人” 这样的弱关系分享的内容，在引起用户再次分享传播方面，作用相对较低。

3、标题与转发话术

用户为什么会点开一篇文章？

原因有二： “与我相关” 或是 “我感兴趣” 。

如何判断文章内容？很多情况下，仍然是根据标题来判断的。

所以，标题与用户之间的关联，以及标题的吸引力，就像 “阀门” 一样，在很大程度上决定了用户是否会阅读文章内容，继而决定了文章内容是否能被进一步传播。

但这种情况容易导致一个负面问题——标题党，to be or not to be，需要谨慎对待。

在朋友圈转发文章的调查中还发现，普通用户可以通过评论对文章产生 “推销” 力量。

这对内容营销者和内容传播者来说，又何尝不是一个利好的启示呢？

人们都喜欢分享他们参与的事情，不管是直接参与还是间接参与。

看看你的微信朋友圈，有时候被朋友发的东西刷屏了，那是他们公司的事情跟你却完全无关，但这些事是这些朋友参与的，他们无论出于真心还是出于职责，多数情况下都会分享转发。

因此，写文章时，不妨尽可能让更多 “有影响力者” 和亲朋好友参与进来，让他们成为文章内容的参与者和 “生产者” 。

二、无法忽视的 “用户转发三大心理”

用户转发三大心理即：在用户对内容产生共鸣的基础上，引起 “冲动的分享” 心理后，会考虑的三个问题。

① 表明立场：对于某件事情我的看法是……

② 显示关注圈：要让大家知道我最近在关注什么？

③ 表征身份：转发这篇文章是否“有失身份”？

假设用户对一篇文章的内容感同身受，产生强烈共鸣，此时的 “冲动转发” 心理占大部分。

但当用户考虑到可能在朋友圈的身份不适合分享这类内容，或者分享此类内容 “有失自己的品味” ，所以会 “忍住” 不转发。

这说明用户会在共鸣引起的 “冲动转发” 和 “表征身份” 之间进行权衡，如果共鸣的刺激足够强烈，那么就会冲破身份和品味的心理约束，选择转发分享。

如果有强烈共鸣，并且转发也不失身份、无伤大雅的话，那么用户会顺理成章地转发文章。

三、想要爆，自己也要够努力

文章开始时曾说，内容好是转发的基础，但我们不能因为这是一篇绝世好文，就 “等着人” 转发，如此被动的传播，效果是很微弱的。

因此，想要 “好文章” 成为 “爆款文章”，首先要做好十足的准备，才能够在传播出去的时候说，我们努力了。

那这些准备包含什么呢？

① 视觉提醒：请求转发的提示

② 话语引导：告诉大家，你们给文章的转发、评论、赞有多重要

③ 活动互动：通过一些小活动来促进用户转发的欲望

④ KOL影响：大 V 的影响力可以达到乘数效应。

如果有微博微信大 V 转发你的文章，那么他们给你带来的传播效应，绝非普通人分享转发所能媲美。

转发影响所带来的回报，除了个人或产品的利好，当然还有那份专属于互联网流量世界的极度快感。

浪潮之中，凭借个体的话语力量就能掀起整个网络甚至整个社会的波澜，是十分诱人的。

但是，就像我们开篇提到的，前提是你有一篇好文章。

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