2022年美妆行业发展怎么样？小红书发布2022年四大趋势

购买美妆个护产品前

先用小红书搜一下

已成为许多美妆用户的习惯。

近日，由小红书发布、化妆品观察战略支持的《美妆行业未来消费灵感图鉴》出炉。

该图鉴，基于小红书站内数据，洞察美妆用户偏好、分析热门美妆品类，并提炼展示了小红书2022年四大美妆趋势：高效护肤、高定美妆、单品叠叠乐、美妆去性别化。

高效护肤 ：护肤产品在精不在多，实用功效型产品更受用户青睐。

《图鉴》指出，

2022年，“高效”成护肤新趋势。

在小红书上，关于“精简护肤”的搜索环比上涨170%+、关于“护肤金字塔”的搜索环比上涨560%，用户对于清洁、保湿、抗氧化、修护、抗老等产品的追求不再讲求“多”，而是以精简、合适为主。

简而言之，用户更加青睐实用功效型产品。

高定美妆：用户美妆需求更个性化、定制化，并且符合个人原生特色，缺点也可以变成特点。

根据《图鉴》，用户对美妆的需求更趋个性化、定制化。

同时，在美妆上，用户更讲求符合个人原生特色，“让缺点变特点”。

如在小红书站内，2021年9月-2022年2月，用户关于方圆脸妆容的搜索环比上涨1100%+；关于怎么判断自己是否为橄榄皮的搜索环比上涨470%。

可以看见，在妆容上，用户更加讲求符合个人特色。

单品叠叠乐：将美妆个护单品叠加使用，效果1+1>2！旧单品也能有开盲盒般的新惊喜！

不只美妆单品，唇釉叠涂的搜索环比上涨135%，香水叠喷的搜索环比也上涨82%。

简而言之，用户更加喜欢探索产品的新奇玩法。

去性别化：男性正在成为美妆的新生力量，除了始终火爆的香水、洗面奶、水乳，更多样种类的美妆产品正在被男生们加入购物车。

在小红书站内，除了始终火爆的香水、洗面奶、水乳，更多样种类的美妆产品正被男生们加入购物车。如2021年9月-2022年2月，关于“男士眉型”的搜索环比增长130%；关于“男士素颜霜”的搜索环比上涨354%。

可以发现，男性用户自我美妆意识的觉醒。