小红书开年流量密码，被他们“拿捏”了

迈过2022，新一年的小红书内容生态呈现出了怎样的面貌?我们一起来看看2023年1月的涨粉情况： 可以看到，和去年12月涨粉榜相比，1月各位博主的粉丝量涨幅略有回落，但仍然展现出不错的势头。 排在首位的是主持人@杨迪，本次涨粉小高峰的由来，源自其在2022年12月31日对外宣布开始制作跨年新歌《跨》，后续一个月他在小红书频繁更新，向粉丝汇报着单曲的制作进度，并于23年1月21日顺利推出该曲。 一系列互动下，此事件在各社交平台引发热烈讨论，杨迪账号粉丝数也一路攀升，最终一月累积涨粉数达46.62W。 图源：@杨迪 小红书截图 位列第二的则是去年年底爆红全网的变装黑马@氧化菊，新年开篇她依然凭借自己脑洞大开的变装系列视频，强势吸粉40.55W;排在第三的声音博主@姜峰真的苟 通过夹子音变身“暴打柠檬鼓励师”，气“死”奶茶小哥的同时收获了39.39W新粉丝的关注。 余下账号中，还有7位博主涨粉数突破30W，10个账号的增粉量在20W-30W之间，整体来看，TOP20的博主增粉表现都很不错。 从上榜账号类型来看，横跨剧情、才艺、萌娃、美妆、萌宠、变装、情感、旅行等8个品类，剧情赛道本次有7席上榜，在平台内仍处于绝对领先的地位。此外，萌娃、萌宠两个赛道近来也不断有新面孔上榜，表现抢眼。 接下来，卡思将对一月涨粉榜中较为有代表性的几个账号进行更详细的分析。

@孜罗拉  涨粉全靠“父母懂你”

曾多次提到，小红书“低粉博主冒头难”的问题：即在小红书上，能在短时间内大量吸粉的博主，大多是原粉丝量级已经在100W+的头部创作者，新博主想要从0开始迅速增粉难度极大。 那@孜罗拉 是如何打破魔咒，从竞争激烈的剧情赛道脱颖而出的呢? 浏览其账号后发现，去年6月，博主发布一则笔记《找回号了》，正式开始了自己的稳定更新。 前期多以美照分享、生活vlog的形式与粉丝见面，作为新疆人的她，是典型的浓颜系长相，靓丽的外表极具特色，很多粉丝刚开始关注她，也是被其颜值折服。 1月4日，她首次尝试拍摄了剧情短视频——《深度还原!父母懂你是什么体验?》。作品中，罗拉一人分饰两角，着重展现了一位尊重女儿意愿，甚至帮女儿躲避亲戚的开明母亲。 图源：@孜罗拉 小红书截图 正值春节“走亲戚”高峰时段前，这样的故事情节无疑让“当代社恐”们留下羡慕的泪水，极大地激发了粉丝们的互动热情。评论区内，不少小红薯留言炫耀“同款”父母，还有一部分人则是在抱怨自己的经历后向网友寻求安慰。 突破以往的表现形式，也为她带来了超越往昔的作品数据。截至目前，该条笔记点赞3.3W，收藏数5059，是历史平均数据的数倍。 这次尝试后，博主似乎找到了账号的流量密码，连续更新了《父母懂你是什么体验?》2.0、3.0……另外还开启新系列《老师懂学生是什么体验?》，不断丰富“懂你宇宙”。 图源：@孜罗拉 小红书截图 值得关注的是，除了转型“剧情号”外，罗拉还采用了更高频的更新频率，整个一月几乎保持着日更状态，其作品上限也在不断刷新，而这些都助力了这位“新人博主”的成长。 其实，从近期表现优异的剧情号中，我们可以看到一些共通的特点，比如，越来越喜欢将一个主题“系列化”。 除了@孜罗拉 的懂你系列外，@郑丽芬er 的那些年系列，@丁郑美子 舞蹈教室系列，@派小轩 网恋奔现系列……都取得了相当好的成绩。 创作者们在拍摄系列作品时，往往是通过更改场景、人物等，使故事呈现多种走向，但却都能表达同一种感情或主题，维持作品的连续性。这样做不仅能很好地维持创作者人设的统一性，还降低了作品的试错成本，能更精准击中粉丝的观赏偏好。 图源 小红书截图 另外，则是故事的设定越来越生活化。 相比早些年流行过的爱情偶像剧、捉鬼拿妖等主题，近来火爆的剧情号，其故事背景和人设显然都变得更加生活化，更多的是将镜头对准了普通人的生活片段，这样用户在观看时更有代入感，很容易产生“感同身受”的情绪。

@他叫阿园  真诚是永远的必杀技

去年4月，阿园开启了自己“了不起”的旅行，没有目的地的说走就走，“逃离城市”就是唯一的目标。 相比于普通旅行博主将镜头对准沿途的风光，阿园选择更多地去记录一路上遇见的朋友。 山里封路，陌生的奶奶包吃包住、不图回报慷慨收留了他一周;在成都的街头站了一夜，从路上行人的故事里看到自己的一生;偶遇过一群为了3块一斤的山核桃，拼上性命摘果子的大爷…… 图源：@他叫阿园 小红书截图 从他的视频里看到的不仅是风景，更是很多都市人不曾了解过的人生。卡思在评论区看到这样一条留言，或许正概括了@他叫阿园 作品中最宝贵的部分： “真的好喜欢这个博主，他的文案配上他的视频，总是让人感受到很多人间的温暖，熙熙攘攘的人间，可能每个人都有说不出来的属于自己的艰辛，但这份艰辛下，却藏不住一份热心，藏不住一份让人泪奔的温暖，每次看完视频后，鼻子都酸酸的。” 值得关注的是，他的作品除了饱含真诚与温暖外，博主还为每条视频精心设计的文案和逻辑，更是让人眼前一亮。 在阿园的眼中，重庆可以是生活着珊瑚和派大星的海底世界，古镇里的每个人、每条街、每件衣服都很“有个性”;广州旅游vlog也能拍成“一板一眼”的新闻体裁……在他的镜头下，他总是用轻松幽默的话语，记录着人们的淳朴和善良，带领粉丝一起感受着旅途中的感动。 图源：@他叫阿园 小红书截图 今年1月，一句“这是我今年认识的所有朋友”，更是将大家的情绪推向高潮： 这场逃离城市的“随性”旅行，阿园遇到过被自己撞了车也不生气的洒脱朋友;遇到生活艰难但主动伸出援手的热心朋友;遇到用酥油茶和牛肉干招待自己的慷慨朋友;遇到听不懂普通话，但还是拿出过年时才吃的腊肉款待自己的淳朴朋友……而博主自己，也将从朋友们身上学到的美德与善意，回馈给更多即将变成朋友的陌生人。 图源：@他叫阿园 小红书截图 精心打磨过的文案不仅展示着创作者的极佳文笔，配合着他颇具吸引力的嗓音，让视频具备了更多打动人心的力量。

@沈子丞&@一只阿椒  生活中的变美小技巧

小红书是一个关注美的平台，与美相关的话题往往都能得到不错的反馈。 与多数博主教美妆、教穿搭不同，这两位博主的内容都是主打“生活变美”小技巧，从皮肤、体态、脸型等方面入手，帮助粉丝从源头改变，打造“天然美人”的状态。 虽然主题相似，但两人的表达形式却各有千秋，分别有着自己的“流量密码”。 @沈子丞 ，一位致力于当每个女生的好闺蜜的男博主，把自己的亲身经历拍摄成视频，帮助更多粉丝变美。 分析他的成功之处，一来他本人有着较高的颜值，却不吝于放出自己的“丑小鸭”时期的照片，每期视频的封面都用本人的真实照片对比做成，内容可信度大大提高。此外，他也懂得利用好平台的基础功能，比如他的视频很多都用上了小红书的“分章节”功能，可以更好地提升视频完播率。 图源：@沈子丞 小红书截图 二来则是其男性身份为他增加了辨识度，在一众美女博主中脱颖而出。 最后，更为重要的是，他曾在笔记中分享自己选题时的“不设限”：热点、明星、八卦、综艺，总之是要找和别人有共鸣的话题，可以不用过分拘泥于一个垂类，更不用局限于制作自己喜欢的内容。 所以在他的账号中，我们既可以看到如：怎样去黄、拯救垮脸、让眼睛更有神等类似的细节变美策略分享，也能看到一些明星点评、剧集推荐，甚至是他做自媒体经验的分享。 另一位博主@一只阿椒 则是采用了动画形式作为自己的内容载体，“动漫+剧情+技巧”的公式贯穿账号的每个作品。 图源：@一只阿椒 小红书截图 他的视频往往会预设一个情景，再和粉丝提出该种情况下的解决方式和其背后的变美技巧。 比如，一月发布的视频《3个坏习惯正在让你悄悄变丑》，就是从“闺蜜合照谁丑谁尴尬”这一生活场景引入，一句“小时候很可爱却因为3个坏习惯而越长越丑”击中了很多人的痛点。后续指出马尾扎太紧、翘二郎腿、不注意口腔卫生三个小细节，让粉丝觉得“看有所得”。 图源：@沈子丞 小红书截图 因为是完全生活化的场景，评论区的大家也秉着“有则改之、无则加勉”的心态，热烈讨论。目前该条笔记点赞已达57W，收藏数也高达46W。 虽然没有真人出镜，但其五颜六色的画面同样吸睛养眼，且更具差异性，成功帮助博主在精致的小红书卷出自己的一席之地。 2月小红书平台还能跑出哪些黑马博主? 我们会持续关注。