小红书开启史上最强医美内容治理

2022年2月17日，小红书发布了医美类目专项治理公告，字不太多，但影响却不小。 以下是治理的公告全文：

可以看出本次治理一共分为两个具体事项：

治理一：

关闭私立医美机构认证，仅对公立三甲医院开放。

治理二：

对以往的历史笔记进行回溯，对涉及违规的账号进行封禁，对涉及违规的笔记进行删除。

翻译一下：新的私立医美机构别来了，老的医美机构和内容也都清退了。

小红书为什么要打击医美？

小红书作为当下最流行的生活经验平台，容纳了衣食住行生活等多方面的内容，同时女性用户的比例又占了更多的一部分，既然吃什么玩什么都看小红书，那怎么美，其实也是很多女性用户的需求，医美自然也是需求之一。

有需求，就有供给，所以不少医美品牌/机构，都拿小红书作为主要的获客途径，实践结果也证明小红书有着巨大的商业潜力。

但医美作为新兴行业，依然备受争议，高风险与高危也都是医美的伴生词，如果小红书上的医美内容能够给用户带来更好的科普，带来真实的消费体验，那么无疑是好的。

但是随着不少私立的医美机构入驻，就同时也会发现服务质量参差不齐，甚至有些可能还会带来危险。

一方面是用户的安全保障，另一方面，医美的在国家层面也有非常严格的要求，2021年6月，国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，医美行业已进入新一轮严格整治期。

（打击非法医疗美容服务专项整治工作方案）

而这两个原因就是小红书要打击医美的根本性原因。

至于有些人谈到小红书的打击是不是为了要收费？是不是因为没给平台交钱？这就纯属无稽之谈了，每个能独立思考的人应该都能理解，医美是高危类目，对平台和用户都有不小的风险性。

其次小红书也并未对私立医美机构开放任何准入，更加别提收费了。

本次打击有什么影响？

那么这么严厉的治理，小红书平台上以后还能有医美吗？

答案是：可以

医美医院：

小红书并非完全清退了医美类目，只是有选择性的对“部分”医美医院开放，这部分就是公立三甲，除了这部分以外，其他的都将清退，但这不代表就是不给认证企业号了，不给你认证医生了，其他的不管了，而是彻底不允许在平台上发布内容或者引流的一切行为，所以，私人医美机构基本告别小红书。

（部分清退账号）

对于三甲医院来说，小红书仍然可以继续使用（但目前认证标准在调整，未来才能恢复认证，简单说，现在申请认证，是认证不了的），但当然了，虽然准入，不过还是要遵守平台规则的，比如高危的手术，私信导流这种还是不可以发的，内容只能从科普和推荐的角度出发。

博主：

对于博主而言，医美是用户的真实需求，也是真实消费体验，所以我个人猜测对于博主发布的“真实”医美体验笔记，平台并不会处理。

但真实我也用了个引号，很明确的，真实笔记才可以，对于虚假种草的笔记，首先就被判为广告了。

其次是平台规则也明确不准发布“高危医美”项目，所以此类内容也会被判为违反社区规则。

所以博主如果真的想分享医美，那么一般轻医美是没有问题的。

总结一下博主分享医美的踩坑点：

1、非利益相关

2、非高危项目

3、没有引流导流行为

不包含这三个点，就还能发一发。

不过我的建议是，医美既然管控这么强，那么误伤也在所难免，作为博主，选择一个平台支持的赛道这是必须的，没有必要固执的坚持做医美博主。

另外也补充一下，本次小红书也会对历史的医美存量笔记做回溯，如果是专业医美类的博主，以往又发过私人医美机构相关的内容，或者高危医美项目的内容，很有可能笔记已经被限流/删除了，如果情况较为严重，也有较大的封号风险。

但对于以前偶然发过一篇的博主，倒是不必太担心，我个人认为只会对笔记进行处罚，不会对账号有什么影响。