小红书被传将赴美IPO，小红书运营模式和思路

4月27日市场消息称，小红书考虑2021年下半年赴美进行规模10亿美元的IPO。其实，早在3月26日小红书宣布，前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若将加入公司并担任CFO一职。便被外界怀疑是为上市做准备。而小红书回应“拟赴美IPO”消息称：对市场传言不予置评。但如果小红书想要上市，作为内容平台如何向资本讲述故事呢？

据小红书平台数据显示，小红书注册用户已经突破4.5亿，用户月活超过1亿。

图/小红书

小红书平台的创作者已经突破3000万，每日笔记曝光100亿+，8万品牌汇聚在小红书平台，而且还在高速发展中，用户全年笔记发布量同比增长超过150%。

图/千瓜数据

其中70%的用户为一二线城市用户，70%的用户为90后。据千瓜数据显示，小红书活跃用户画像中女性用户已经超过90%。来自经济发达城市的Z时代女性，正如B站三部曲《后浪》所述的一样她们有幸生在最好的时代，对祖国信心十足，有强烈的消费欲望和相应的经济能力，具有巨大的市场潜力。

今年年初，小红书将品牌合作平台更名为“小红书蒲公英”，加速商业化进程。升级后的小红书蒲公英将逐步向整合营销平台方向转型，不再只局限于内容合作交易服务。

4月份小红书《社区公约》上线，大力整治不合规的广告，为用户创造更好的互动体验，为品牌方和博主提供更加健康的商业生态。

小红书的电商之路是不同于其他平台的。以UGC为主的小红书种草社区，具有构建完整商业闭环的潜力，同时作为女性消费决策平台，小红书的内容种草能力受到了海内外品牌的广泛认可。

图/千瓜数据

雅诗兰黛集团、欧莱雅集团不约而同选择小红书作为种草的主阵地。仅是欧莱雅旗下27个品牌之一的巴黎欧莱雅1个月在小红书的相关笔记便高达7490篇，互动量总数更是突破200万。

图/千瓜数据

香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等国际知名品牌常年占据小红书品牌种草榜TOP10，香奈儿仅4月19日-4月25日七天时间相关笔记便有7803篇。

图/千瓜数据

完美日记、花西子短短几年完成从国产新锐品牌到头部品牌的转变，离不开在小红书的疯狂种草。特别是完美日记，其品牌号在小红书积累了192万的粉丝量，是小红书品牌号中的TOP1。

小红书特有B2K2C模式、高价值的用户资源和市场的广泛认可，具有足够的商业潜力，向资本描述宏伟的商业蓝图。即使本次上市传言有虚，但在不久的将来，小红书上市也大概率会受到资本的青睐，我们拭目以待。