走红的“万柳少爷”，危险的炫富套路

上个月，“万柳少爷”爆红，引发了浩浩荡荡的多方论战。

2022年12月，昵称为@Edwinnnnnn 的博主在抖音发布了在家里玩篮球的视频。定位显示博主住在北京的天价豪宅“万柳书院”，客厅墙上的画被猜测是齐白石真迹。

抖音视频截图

公开信息显示，万柳书院位于海淀区的核心，距离中关村不过4公里，交通便利，商业完善，与颐和园的直线距离不超过2公里，圆明园、昆明湖四面环绕，环境优美；它还有“高奢学区房”之称，周边有顶尖教育资源，如中关村三小、人大附小、人大附中、北大附中等名校，离清华、北大也很近。

因此，网友认为此人的身份不凡，称其为“万柳少爷”。加上这位博主戏称自己是“彭喻晏”，有网友们尊称其为“喻少”。

后续的话题范围也被延伸到更广的地方。

围观有钱人是一种常见的网络心态，这一次围观者的的“慕富”心态又跟前几年有所不同。以前看到别人有钱，评论无非是“有钱真好”“希望我梦里也有”。这个“万柳少爷”的评论里的高频词则是：少爷、老奴。

抖音评论区截图

不过，我们暂且不讨论“老奴”这类评论是一种媚上心态，还是单纯玩梗、娱乐至死的表现，本篇文章想要讨论的是：“炫富”作为一种互联网流量密码，究竟还有多少种玩法？在现今的社交媒体语境下，“炫富”带来的流量是烫手山芋吗？“慕富”心理又能否为这些“高”人设账号带来长期价值？

走红的“万柳少爷”，遭反噬的“老奴”

在引发“玩梗”狂欢之后，@Edwinnnnnn 本人保持理性，曾在评论区劝诫粉丝，网友的评论画风有所转变。

后来，@Edwinnnnnn 删除了原视频，其抖音账号只剩三个视频，签名换成了：梦幻的一周，到此结束。对于他来说，此次猝不及防的爆火或许也让他措手不及：原来自己普普通通的日常，竟然能引来众多网友的心灵震荡。

从“删除视频”且“本人并从未露脸”等表现来看，这位 “万柳少爷”或许并未刻意炫富。但他在无意中凭一个定位和一幅画，引发了网络狂欢，据统计，这条视频最终点赞达300万，当天该账号增粉超100万，而在二次传播的过程中，“万柳少爷”还登上过微博热搜。

但这则视频引发的舆论效应还在不断发酵。 其中，一封手写信让围观者大呼震惊，据说是一位22岁的小姐姐，对喻少连用45个成语深情告白，结尾还有语法奇怪的中式英语： “喜欢你的大部分人可能是因为你本人极优秀的条件，毕竟谁都想当富二代，是吧?可是我认为他们太肤浅了，只有我才能了解到你发dy的原因，热爱生活，积极向上，并且还‍时不时幽默地耍个小帅。”

网友写给喻少的情书

与喻少 不同，另一位住在万柳书院的博主@16 接受了博主@羊毛月 的探访后，进一步出现在大众视野。据观测，羊毛月的探访视频不仅在抖音获得了258.7万次点赞、14.9万条评论，也在小红书收获了16万点赞，是毋庸置疑的大爆款。在评论区里，相似的一批“梦女梦男”在做着同样的梦。

@羊毛月 视频截图

但跟随着少爷们的爆红，负面反馈和报道也浮出水面。 1月3日，@16 还在抖音进行了一场直播。《济南日报》消息称，这场直播收获了近20万元的打赏。该媒体发出的调查问卷显示，31.2%受访者认为网络上的“媚富”之风很严重。对于网友对“喻少”“卡塔尔小王子”自称“奴才”的现象，89%受访者认为是在跟风玩梗，70.64%受访者认为表达了羡慕，58.72%受访者认为是拜金心态，30.28%受访者认为这是一种反讽。 或许是受网络争议的影响，我们看到，@16 也删除了“胯下运球”视频，只留下2条日常记录视频，并在最近一周没有再开启直播。

从“慕富”到“仇富”，一共有几步？

当霸总梦想照进现实，传统的炫富逻辑已经不能满足人们日益提高的阈值，而是需要更多新的符号和刺激。

2022年11月，“卡塔尔小王子”搭乘了世界杯的东风，白袍的异国风情想象与中东神秘的财富传说，同时有中卡交好的吉祥物性质，5天涨粉1500万。

从这个角度来看，近期的“万柳书院”定位引发大家对富人群体的想象和窥私欲也很正常。

追溯历史，在网络舆论上“翻车”的也不止是“万柳少爷”。富人做网红并非一本万利，反而暗藏风险，不论是几年前，还是当下，道理都是如此。

2019年，@曹译文Iris 凭借“7件均价10万礼服”和“10万欧元dior高定”两个播放量超100万的Vlog破圈，5个月内凭借30个视频累计播放量超过1000万，截至2019年12月，其B站粉丝增长到37.5万。

当“超级白富美” “真人版奇迹暖暖”等标签给Iris带来了曝光与流量之后，Iris开始试水“礼仪教育”课程。

好景不长，2020年11月，曹译文因为自己发的一条Vlog陷入巨大的网络争议。在视频中，她"微服私访"自家工地，并主动露出了自己的银行卡余额“1500万元”，其中传达“做作”和优越感让不少网友感到不适。

由此，曹译文的过往不断被网友扒出，诸多言行持续翻车，比如疑似拥有双重国籍、诈捐口罩等。

而后，曹译文清空社交媒体，至今没有复更。

类似的富人网红“翻车”事件还在继续。

2022年12月，企业家、向华强的太太陈岚高调入局直播带货。巩俐、李连杰、甄子丹等明星大咖发来视频祝贺、价值数千万的劳斯莱斯星空顶高配的直播间设备……在盛世浩大直播前奏之后，陈岚直播带货开篇并不顺利。

拒绝试吃、“只要说我用，他们都会抢”……陈岚在首播中一系列言行举止，不仅惹怒了直播间观众们，直播结果也让外界愕然。丢了路人缘的陈岚在随后发视频道歉，但不少网友仍有些“不给面子”。

在娱乐化的梦和调侃声浪褪去之后，人们就会“冷静”下来，针对“慕富”“幕权”心理的批判和反思也会占据上风。

实际上，不论是何种形式的“炫富”行为，都有挑逗观者情绪的通病，甚至可能会激化社会矛盾，监管部门和互联网平台也曾多次打击“炫富”类账号。

2021年上半年，新华社、人民日报点名批评炫富，抖音快手小红书封禁多个账号，类似封禁不会是最后一次。

2021年9月2日，国家广播电视总局网站发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，坚决杜绝“娘炮”等畸形审美，坚决抵制炒作炫富享乐、负面热点、低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向。

一言以蔽之，大众对于财富的态度依然是趋之若鹜，对于富人群体也充满窥私欲。

前段时间，知名汽车博主“痞幼”公开恋情，网友一边对她男友的年龄、长相进行抨击，又对其网传19亿元人民币的身价充满好奇，甚至花钱观看“富豪”的付费直播，制造了一场网络奇观。

可以预见的是，“露富”在未来很长一段时间里仍然是互联网平台的流量密码和变现钥匙。但依靠“炫富”火起来的流量又能否长久、安全地降落刀博主个人头上呢？恐怕很难。