靠“摆烂”涨粉100万，侯翠翠凭啥在B站火了？

在B站，侯翠翠从0开始，涨粉至100万，当中有什么可以值得借鉴的地方？从“侯翠翠”现象中，我们可以窥见创作的几大趋势，“侯翠翠”类的主题能够成为B站创作的新分区吗？我们一起来看看。

在B站，@侯翠翠 可能成了最快从0增至百万粉丝的原生UP主。

今年4月17日，@侯翠翠 开始在B站更新视频。目前个人首页最早的一期视频标题为《聊了半个月的相亲对象忽然消失了，你说找不着对象能怪我吗？》, 内容是她面向镜头，吐槽各类奇葩相亲对象，引发了较多共鸣和调侃，评论区就有大量相亲男女现身说法。

这期视频成为@侯翠翠的流量开端，获得了123万次播放，在新人UP中堪称拔尖的存在，也由此奠定了侯翠翠面向镜头，脱口秀式吐槽的风格。

在更新了数十支视频后，8月底，侯翠翠正式突破100万粉丝,有粉丝评论道，”她大概是最快涨到100万粉丝的UP主了。“卡思经对比发现，从目前统计到的公开数据而言，这一说法是是无误的（此处的对比范围是B站原生UP主，不包括@山城小栗旬、@帅农鸟哥 等少数从短视频平台迁徙而来的创作者），很有代表意义，值得研究。

@侯翠翠 B站主页截图

除了百万UP主的身份，卡思认为，侯翠翠更值得研究的标签是“采用横屏拍摄的原生UP主”。

对比侯翠翠在其他视频平台的内容和涨粉情况，我们发现其在抖音、小红书的粉丝体量均小于B站，另外其在B站的视频更新时间更早。另外，和今年常驻涨粉榜前排的竖屏选手不同，侯翠翠的视频皆为横屏拍摄，时长在1-8分钟左右，实属少见。（“消失”的原生UP主）

分析“侯翠翠”现象，卡思想探讨的问题是，什么样的原生UP主可以“打败”外来者？“反卷”“躺平”也能成为一个独立分区，让更多创作者“富裕”起来吗？

一、唠嗑式吐槽吸粉百万，年轻人在看什么？

采用横屏、重点运营B站、内容没有明显的设计属性、纯唠嗑，在4个月的时间里迅速成为百万UP主，为原生UP主夺回牌面。侯翠翠的视频到底有什么魔力？

首先，家长里短的风格、唠嗑式吐槽是侯翠翠视频的主要特色，大部分时间她在田埂上手举镜头，怼脸直拍，就开始干净利落地输出一堆吐槽，话题也大多围绕自己的生活，包括去当了伴娘、领过1700块的失业金、糊弄甲方、吐槽公司各种奇葩事。

在B站发布的第二支视频中，她提到了彼时流行的“985废物”“摆烂”词汇，继而吐槽：“我不爱学习，我也没考研，毕业了就直接在小县城工作。我工作了五年，月薪5000块，这种情况按他们讲的话就是妥妥的摆烂。但我就觉得哈，就我也没有说特别摆烂呢。”

在视频中，侯翠翠输出了金句——“其实我老早就接受我是个普通人的现实了”，正式成为一名“反内卷”达人。

@侯翠翠 B站视频截图

有人说她的视频没有内容，她郑重声明自己的确没有内容，反手讲了一个淘宝店主用茼蒿种子当玛格丽特花卖给她的故事，很高兴地说又浪费了你们一分钟。真实而不做作的风格赢得了用户喜爱，一个半月时间，侯翠翠涨粉30万，这种涨粉速度延续下来，到7月初，侯翠翠粉丝涨至67万。

其次，涨粉也得益于侯翠翠以往短视频媒体经验，在自述中，她有着“三年短视频，五年美工，PS、PR精通”的经验，而表现在视频中就是稳定的镜头、专业的录音收音，以及强镜头表现力。再加上侯翠翠邻家女孩的亲切感、阳光活泼的个性，很难不让人沉浸于视频之中，在繁忙的工作之余获得片刻的放松。

最后，每跨越一个粉丝量级，侯翠翠就会拍摄一个女装视频回馈粉丝，这也为她进一步涨粉加分不少。

6月19日，侯翠翠发布50万粉丝女装视频，她身穿白色海军领连衣裙，弹着尤克里里，自带文艺清冷氛围感，和其此前视频中素面朝天的形象大相径庭。这条反差感极强的视频播放量达到463.8万，全站排行榜最高位列第14名，弹幕中充斥着粉丝对UP主的赞美，“你会魔法吧”“我真恋爱了”。

8月4日，侯翠翠又发布了90万粉丝女装视频，她身穿汉服，仙气飘飘，又为粉丝展现了一种新的穿搭风格。该视频播放量达到229.3万，粉丝的好评度依旧很高。

9月13日，为了纪念达成100万粉丝成就，侯翠翠更新了一期“女装”视频，获得了594万次播放、66.1万点赞。视频中，她身穿灰色吊带裙和白色开衫，配上背景里的阳光和海浪，显得格外耀眼，弹幕里同样不吝夸奖，比如“小伙长得好秀气。”

三期女装视频，不仅展示了侯翠翠在“反卷达人”以外的形象气质，也通过进军“美妆区”，为其赢得了更多样化的粉丝群体。更重要的是，拓展了此后变现的可能性。

比如，侯翠翠的百万粉丝女装视频就得到了卫生巾品牌高洁丝的赞助。

@侯翠翠 B站视频评论区截图

二、从侯翠翠现象，创作者需要看到的两大趋势

侯翠翠如坐火箭式的涨粉速度，也引发了内容从业者的讨论。侯翠翠是否可以被复制？她的存在是独立现象，还是大势所趋？“躺平”是否已经成为流量密码？甚至可以作为独立分区？

卡思认为，从侯翠翠涨粉现象，创作者能看到两大趋势。第一，“生活流”视频依然具备强大的爆发力，即使是小人物和普遍的生活细节。第二，脱口秀式极具个人风格的表达，能够迅速建立标签，这也是一个账号的灵魂所在。

今年在B站除了精致派内容依然流行，生活记录类视频也大受欢迎，特别是年轻人的“平凡生活流水账”。

侯翠翠的多个视频带有“我的普通生活不普通”标签

抛开“内卷”等外在标签和流行词，侯翠翠的视频本质上仍然是生活流。众所周知，B站目前最大的分区就是生活区，作为一个月活超过3亿的视频社区，任何闪光的内容都有被看到的机会。

“躺平”本来没有分区，摆烂的人多了，也就成了一个区。起码目前在B站搜索“躺平”，就能找到大量以“回家躺平”等关键词作为标题的视频。

这类UP主的代表，不止是侯翠翠，还有王芳芳。

今年3月，考研落榜的王芳芳，决定留在山西老家工作。上班出外景时，她在休息的间隙，偷偷和网友分享第一次接触拍摄的雀跃。周末买完冰棍的回家路上，她把镜头对准小镇的夕阳，捉住一天中惬意的瞬间。

她把这些生活琐事拍成视频，发到B站。这些普通的日常在B站吸引了41万粉丝，在全站范围内来看，涨粉速度相当喜人。

@王芳芳的快乐生活 B站视频截图

除了“躺平”“反内卷”的标签，侯翠翠的涨粉速度也得益于其脱口秀式吐槽的风格。这种风格和UP主自身性格息息相关，难以模仿。

而以脱口秀风格出圈的有趣博主，也不只是侯翠翠。

今年5月以来，@Thurman猫一杯 在B站、小红书、抖音等平台都展现出很强的吸粉能力，目前已在B站积累231.1万粉丝。

卡思曾分析过猫一杯的视频，这位法国留学归来的小姐姐，被粉丝称为“天生的段子手”，实力演绎明明可以靠颜值“吃饭”，偏偏要以实力取胜。

@Thurman猫一杯 B站视频截图

除了故事本身的趣味性外，其更为吸粉的可能是普通话夹杂粤语的讲述方式、以及高颜值之下隐藏的“有趣灵魂”。

在成功抓住了自己身上“语言能力者”“法国留学”“长得像豚鼠”等特点后，猫一杯的创作方向主要集中在宠物趣事、讲述异国风情等内容上。

比如她在视频里吐槽土耳其人的英语不太好，分享朋友的法国丈夫和她父母之间因为文化差异发生的种种趣事，讲述自己与法国邻居的“相处之道”……这些生活里的小细节，都因为其“异国”的特质，变得更具吸引力。

侯翠翠或许无法复制，但“侯翠翠”不止一个。当个体创作者卷不动设备、技术、场景时，不如尝试从最普通的生活中挖掘细节，以此作为创作灵感。在视频时代，普通人的机会依然存在。