2022年了，你还在做公众号吗？

从上周五晚上到现在，可能很多人都忙得“不可开交”

✦ 协助处理王力宏和李靓蕾的家事

✦ 配合税务调查薇娅和她老公董海峰

✦ 进淘宝实时了解李佳琦直播情况

✦ 顺便看了下罗永浩的元宇宙

✦ 再忙忙手头本职工作的事……

吃瓜群众前排搬好椅子看戏，而各媒体则加班加点写文章发稿。一个又一个的爆炸新闻给各微信公众号主们提供了选题和素材。诸多事件在微博等平台发酵，进而在微信公众号输出观点、再度引发探讨。微信公众号已成为主要的新闻资讯、图文内容发布平台，这是大家的共识。但近年来，公众号的整体打开率和阅读在逐渐下降，这也是不争的事实。“公众号还值不值得做？”“做公众号有没有前途？”……诸如此类的问题，每一年总会有人问。

或许成功的人告诉你可以，而失败的人告诉你不行。

我们采访了几位中小号主，对，不是头部大号。毕竟大号有团队和资源等优势，不具备共性。而这些中小号主，有的关注用户才1万多，有的20多万，也有的16万粉，但他已经决定卖号了……

希望能给还在坚持做公众号或者想开始做公众号、离开公众号行业的你们一点思考。

01 为什么做公众号？为爱发电？

在早期公众号野蛮生长的年代，或许不少人进入公众号是看到了它的“钱”途。经过了这么多年的验证，我们也确确实实见证了许多人通过公众号赚到了第一桶金，养活了团队。2017年，还在读大学的阿猫就注册了公众号「阿猫读书」，在上面分享自己读书的心得体会。“读了很多书都会有醍醐灌顶的感觉，就忍不住想和别人分享，但身边愿意听的人很少，刚好看到身边有个朋友也是通过公众号分享一些内容，我就想试试，就开始了。”孙娟注册公众号的时间更早，2014年就注册了，当时也是因为热爱写作，就出于兴趣写，不过一年才写三五篇而已。晖姑娘在2016年的时候也随手注册了一个公众号，没写什么内容。嗯，我本人也是这样。想起来的时候偶尔写点东西，发发牢骚矫矫情。可能很多普通个体的初衷都是这样：有一定的写作能力，有很强的表达欲，渴望跟人分享自己的观点，分享自己的生活。像读书笔记，又或者日记。不一样的是，很多人坚持下来了。而有些人中途就放弃或者压根没去坚持。又比如我自己。但我至少有个有留言功能的公众号，哈哈哈哈哈。多少人还在渴望微信开放留言功能。你说气不气人？阿猫坚持下来了，虽然最初做了半年阅读都是几十，做了一年多时候也就上百阅读，但起码都在一点点变化，也算是个正向反馈。

“我觉得每一篇的成品，从思考、写作到发布，再到阅读量和看到用户反馈，这都是一种及时满足，互联网分享具有一种成瘾性质。”

2018年，阿猫又注册了一个新的账号「阿猫投资学」，因为自己本科学的是经济，研究生学的是金融，为了巩固所学也为了分享。

而孙娟开始认真对待公众号则是在2020年疫情爆发后。当时全国大部分人都居家，她把公众号改名为「孙娟的书房」，开始了公众号的写作。

她在2020年2月18日发布的文章《关键时候，内蒙人办事不一般》，成为了百万阅读爆款。而后，3月28日又写出了一篇阅读百万加的爆款。

△ 「孙娟的书房」100万+阅读文章

公众号的关注用户从500涨到了3万，一切都变了。

“有粉丝互动，有人约稿，有广告找来，我才发现原来这是一个可以用心去做的事业。”

在孙娟看来，自己学的社会学、心理学的理论，对普通人的认知和生活其实是非常有用的，但碍于圈层较难传播。而自己又擅长写作，二者可以很好地结合，把这些知识和观点传播到社会大众上。

另一方面，自己也不太喜欢在体制内，于是，2020年12月她辞去了稳定的工作，开始全职自媒体。

2020年11月17日，差不多的时间，晖姑娘也恢复了公众号的更新，在上面分享PPT相关内容，那天公众号关注用户53个。

因为工作需要的原因，晖姑娘在2018年误打误撞学习了PPT制作的技能，通过朋友、家人介绍，PPT带来的收入开始慢慢增加。

2020年8月，她先是在B站上面分享PPT技巧和模板，开始逐渐有了粉丝；20年11月，公众号开始分享这些内容；2020年，12月30日，她在小红书分享第一条视频笔记。

“这是一个很好的时代，网络就像一个放大器，可以把个人的特长无限放大，让自己链接到不同的人、不同的事，收获各种各样的机会。”

2020年是特别的一年。疫情爆发，短视频直播兴起，而公众号-订阅号的推送时间顺序也被打乱，对不少公众号创作者造成了一定的影响。

但或早或晚，他们都进入了公众号领域。

02 涨粉难、变现难  是放弃还是坚持？

在12月8日我们发布的《公众号内测算法推荐引争议，却有小号因此阅读增长20倍！》文章中，有人留言，16万粉丝的账号想卖了。

这已经不足为奇了。近一两年，卖号的人开始多了。在我们西瓜资源会社群，也时不时有号主想卖号。

2020年6月，条漫公众号「大人别出声」发文称，因为4个月接不到广告，撑不下去了，与大家道别。

我们联系到留言想卖号的号主小晨，得知他做的是头像壁纸类账号。2019年创建至今，累计有近16万的粉丝。

在早前，他的账号每天能涨粉几百，但如今每天只有几十增长甚至是负数。

也尝试过去其他平台引流，但是效果一般。阅读量也在下降，广告也很难接到。付出与收获不成正比，因此想放弃了。

去年12月，「Manchuan」在抖音给公众号引流，10天涨粉百万成为了业内谈论的焦点，但是很多人仍然无法理解，这种全文只有一两句话的情感话为什么会这么火。

去其他平台引流的做法，阿猫也尝试过。在知乎还能引流的时候，他写了好几篇过万赞的回答，总共给公众号引流超5万粉。

而最早的时候，他试过“发传单式”的办法：在各种群打广告，发完可能会被踢；进群后一个个加好友求关注；制作海报贴在学校的各个地方……

这么辛苦的努力，粉丝终于上500了。

不过他也逐渐意识到，推广的同时也不要忘记持续好好创作，写更多有价值的分享给读者才是关键，千万别本末倒置了，所以决定把更多精力放在内容上。

当他写的越多，就越来越喜欢写东西，读者也开始慢慢增长，每发一篇文章总是能够吸引几个读者关注。有了正向反馈就有坚持的动力。

后来慢慢开始有了广告，收入也在增长，毕业后就直接全职自媒体。

当收入增加，也就有了经费去找大号帮推，又能给自己增加粉丝。如此，一边尝试努力推广，一边努力创作，他的账号「阿猫读书」关注用户已有25万，「阿猫投资学」有5万，2020年创建的「和阿猫一起成长」也有3万。

但孙娟认为涨粉要靠真正有内容、有质量、有价值的爆款，这样才能吸引长期关注的用户。上文提到的两篇百万阅读，为她直接带来了3万多的涨粉。

今年也写了几篇阅读几万的小爆款，为她带来了少量但源源不断的读者，如今已有8万多的关注用户，广告也陆陆续续找上来。

“自媒体只是渠道，是工具，是平台。但不是具体行业，更不是专业。”

孙娟把更多的时间和精力花在了写作技能和专业知识提高上。公众号对于她来说，是一个既能施展才华也能有基本收入保证的完整的平台。

小晨当然也尝试过做原创的内容，但仍然没有很好的正向反馈。他觉得是找错了赛道，头像壁纸的内容定位决定了他的粉丝群体年轻化，广告价值也相对较低。而广告主的投放价值也相对较低。

再加上，双减政策之下，广告主投放减少。而近日，微信又对外卖广告提出了更严格的要求，这对小晨的广告造成了一定的影响。

随着公众号的发展，内容越来越向垂直化的方向发展，情感、头像壁纸类的内容逐渐在竞争中失去了优势。

在职场PPT方向的晖姑娘，也通过公众号等自媒体平台，逐渐扩大了个人影响力，虽然至今粉丝也才1万出头，但也有了更多的接单（PPT定制、美化）机会。

“有时候花了很多时间写的文章、做出的视频可能没人看，数据奇差，自己就容易沮丧，想放弃，这都是非常正常的心态。做自媒体其实也是一个‘熬’的过程，不要太纠结一时数据的好坏，抛开数据，坚持下去，做一个长期主义者、长期输出价值才是王道。”

03 公众号还值不值得做？如何做？

唱衰公众号的人每一年都有不少，但真的不行了吗？

“值得做，却也不值得做。要做，但不是专注做。”阿猫说道。

值得做，是因为公众号商业价值巨大，粉丝含金量最高，能做起来的话，掌控权最多，变现能力最强。

不值得做，则是因为涨粉是真的难。按照阅读转化率1%来看，就算你写一篇10W+，也才涨粉1000。如果你想做到10W粉，要写100篇10W+。又有几个人能写出10W+呢？

但只要微信的社交地位不变，公众号就一直会有价值。

公众号是一个相对私域的平台，内容较难出圈。但可以先去其他公域平台做。当自己输出的内容有一定的人关注后，就能证明你的内容是有市场的，再逐渐引流到微信公众号。

“因为公众号有话语权，像是一个蓄水池，流到池里的，才是你的。而公域的平台，有时候粉丝量再大，流量的多少还是要看平台的脸色，更多是作为引水的作用。”

近期视频号与公众号绑定一键关注公众号的功能让阿猫也很惊喜，他决定提升更新视频号的频率。

这也是现在很多公众号创作者进行视频号创作、直播的很重要原因。一个有公域流量，一个偏私域流量。一个图文为主，一个以视频为主，相辅相成。

在孙娟看来，风口稍纵即逝，只有专业实力才是安身立命的资本。而那些能够胜出的，也是早已在本领域深耕很久的专业人士。

“我现在并不担心公众号某一天衰落，因为我已经证明，我总能够靠自己的写作能力获得成绩。”

现在的她，以前更勤奋了，不断看书、看电影输入，不断思考输出。

“我相信，不同于投机和吃青春饭，专业知识能力，随着时间的积累只会越来越深厚。所以没什么可担忧的。”

图文能够输出更深度的内容，是视频所无法比拟的，也一直会有市场。她认为，喜欢文字的人永远喜欢文字，喜欢深度内容的人也不会减少。

而对于视频，她也直言，有在尝试，未来会考虑做些长视频。

晖姑娘如今刚做完月子不久，公众号断更几个月后，又重新慢慢恢复更新。

她认为，知识型博主就像手艺人，要长期打磨、一直有热爱和敬畏才能成为真正的工匠。不断复盘以前输出的内容，好在哪里，坏在哪里，方方面面提示自己，争取一次比一次进步一点。最重要的一点还是内容为王，运营方面只是锦上添花，内容才是‘锦’。”

“你若盛开，清风自来。在这个浮躁的年代，坚持和用心，这两样品质就已经完胜很多人了。”

公众号想二次繁荣可能确实有些困难，没有了流量红利，但它依然有内容市场。只是现在要做好它，需要比之前耗费更多的时间和精力。

但小晨还是决定放弃了，把号卖出去后，就去找工作。

马上2022年了，你还在坚持做公众号吗？欢迎在评论区讨论~