小红书追热点正确姿势

养狗不稀奇，养纸箱狗异军突起，这股风还刮到了小红书。本文分析将围绕“纸箱狗”的走红，盘点成功在小红书出圈的品牌，看看他们是如何抓住热点结合产品玩出创意。

关于宠物，ta们在玩一种很新的东西

近期，小红书上关于“纸箱狗”的话题热度逐渐走高，越来越多的笔记出现在人们视野里。

有人戏称：“有狗了，已经不想和没狗的人说话了”，甚至还有人“驯化”了一些新宠物：纸箱史迪奇、纸箱库洛米、纸箱灰太狼……应有尽有。

通过果集·千瓜-纸箱狗热词分析-人群画像可以看出，粉丝人群主要是年龄在18—24岁之间的学生党。ta们不仅分享制作教程，还会分享遛“狗”趣事，时不时还举办“纸盒狗”交流会。

果集·千瓜数据-热词分析

小小纸箱狗，为什么能让全网年轻人为之“疯狂”？千瓜曾对Z世代做过调查，这届年轻人，生长于互联网时代，是对新奇事物更敏感的一代，也是希望获得关注、渴望表达的一代。对于他们而言，加入这场纸箱狗游戏，就等于获得了社交货币，不管是带出门“遛狗”，还是发朋友圈，都能获得愉悦感。

尽管不少“成年人”直呼看不懂！但这并不妨碍茶饮圈的行动，本着“搞不懂就加入”的做法，诸多茶饮品牌已经行动起来了~

把握时机，抓住年轻人的新流量密码古茗在店内放了一直潮酷感十足的中型纸盒杜宾犬，带着墨镜，嘴上贴着古茗的logo；蜜雪冰城用杯子做了一只萌萌的柴犬，拴在雪王的甜筒杖上；书亦烧仙草、兵立王也纷纷加入了这场“晒狗”热潮当中。

瑞幸也把打工鹿形象做成了“纸箱鹿”，发图并配文“现在谁还养狗啊”，在小红书上收获了1.7万赞，评论区十分热闹，网友们都在@自己的好友前来“观展”，还有不少人直呼“出教程”。

果集·千瓜数据显示，这篇笔记的整体效果均高于历史笔记的平均水平。

果集·千瓜数据-笔记分析

不难看出，茶饮品牌的这波热点追的很“成功”。实际上，瑞幸、蜜雪冰城、古茗、书亦烧仙草，这些一线品牌几乎在热梗方面个个不落，从而在年轻人中始终保持了高活跃度。

品牌营销，get正确追热点“姿势”

新奇的潮流一周一个，年轻人的玩法越来越难懂，但品牌也许可以换种思路：不用懂，直接参与。拉近品牌与核心消费人群的距离，让他们感受到被关注，看到属于品牌的“可爱之处”，品牌也就能收获更多曝光度。

但我们说的参与可不能盲目，“蹭热点”也要讲究方法，否则很容易得不偿失，反而损害品牌的形象。这些茶饮品牌看似随意的“蹭热点”，背后更多的是对目标消费客群的洞察。以瑞幸咖啡为例，通过果集·千瓜数据-品某某可以看出，品牌用户画像中，学生党的占比也比较多。

果集·千瓜数据 -品某某

所以品牌围绕学生党做营销的时候，才会出现好的效果！有新鲜玩法就加入，“玩到一起”的前提是目标客群一致，只有这样才能有更多的营销创意。