【行业吐槽】ASM苹果竞价智能投放—纯属耍流氓！

【行业吐槽】ASM苹果竞价智能投放—纯属耍流氓！

一个孩子生下来才100多天，尚未“断奶”就有人嚷着要为他造宇宙飞船，还为此融资…

苹果竞价ASM上线4个月，还没断苹果爸爸的奶，移动营销行业里就有多家说要做自动投放，甚至人工智能AI投放系统。说说我们的看法，普及行业知识。

互联网搜索广告投放技术的简单历史

以Google AdWords为例，投放技术和手段经过几个不同的阶段：

行业启动期：手动摸索

Google刚刚推出关键词广告，世界所有的眼光都在关注，依靠门户网站广告营销的企业不一顾，中小企业却兴奋不已。一部分先知先觉的企业和个人开始搜索广告投放，在没有足够的文字资料情况下，主要靠自己摸索。ASM目前就处在这个阶段。

行业初期：手动+辅助工具

AdWords发展1年后，系统相对稳定，官方文档开始健全，各家投放师操作逻辑稳定下来。某些产品能力强的团队制作出各类辅助工具，帮助投放师高效的操作多个广告账号，辅助工具包括：快速切换投放账号、批量上传关键词、根据条件过滤数据、批量修改价格等等。

这个时期，众多辅助工具不完全采用API对接方式；1个投放师管理10多个账号毫无压力。

行业中期：半自动投放

Google AdWords在全球范围获得快速发展，Google核心代理商在广告界快速崛起，搜索广告风光无限，客户蜂拥而至，投放师人才缺乏。在这样的行业背景下，半自动投放应运而生。一个技术团队，外加一个高级广告投放师，既可以负责上百个客户广告账号。

稳定发展期：全自动投放

业务发展到后期，随着Google广告算法的不断迭代，以及外界投放技术的不断成熟，造成搜索广告竞争趋于饱和，AdWords优化技术越来越细节，刚接触搜索广告的客户已经很难在短期内摸透投放技术，而大客户已经每天投放金额超过百万。这时，代理商利润越来越薄，高额的投放师工资成为最大负担，于是全自动投放系统诞生，目前已经有做全自动投放的企业在纳斯达克上市。

未来展望：人工智能投放

先聊聊人工智能AI，本质上是一套模拟人类脑部思维过程的程序。你可以把AI理解成一个孩子，想想我们是怎么教孩子认识动物的：给孩子看100张狗的图片，告诉他看到的都是狗，第101张图片时，孩子就能识别是不是狗了；人工智能也一样，需要用庞大的数据来喂养（Original Data Feeding），而不需要具体告诉他狗是多大、多高、毛多长等等细节数据。

目前AdWords已经发展10多年，行业里储备了大量的投放数据，足够喂养一个超级人工智能投放师出来，但目前Google自家的人工智能深度学习框架TensorFlow也只发展1年多，这几天刚刚才发布1.0版本。AdWords的人工智能投放最少还要3~5年，才能完成足够的原始数据积累，真正成型。

目前，苹果Search Ads官方还没有完善的文档体系和数据，人工投放技术都不成熟，机器向谁学？ 可别说苹果广告算法和谷歌一样。ASM竞品投放数据是智能投放的核心数据，这块全球有谁搞定了？

所以，ASM苹果竞价智能投放 —— 纯属耍流氓！

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