小红书kol榜单
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2023-05-29
为了不被晒黑，这届年轻人有多拼？| 小红书防晒趋势洞察
01
防晒市场增大
“可选”已然成为“刚需”
果集·千瓜数据热搜词排行榜显示，3月份一整月份“防晒”便以103.15%的笔记增长率登小红书美妆热搜词排行榜第一名的位置。网络上流传“养儿不防老，防晒才防老”的流行语深得人心，消费者对于防晒产品的需求早已不再局限于夏天，而成为一种“刚需”。
越多越多的消费者认识到防晒的重要性，消费者持续涌入，客单价不断增长是防晒市场快速发展的重要因素。目前市面上防晒产品品类多样：防晒霜、防晒乳、防晒喷雾等已经算是比较“传统”的品类，近年来，品牌推陈出新，市场上出现防晒棒、防晒油、防晒啫喱等新产品。
据美丽修行大数据团队重磅发布了《2022年防晒行业趋势指南》，2018年-2021年，消费者对防晒的需求逐渐升级为刚需，对比其他品类关注度成爆发式增长，防晒搜索量2019年-2021年增长7倍。
防晒消费群体主要以女性用户为主，但近年来男性逐渐开始在意护肤，男性对防晒用品购买力度逐渐增加，男性防晒是不可忽视的潜力市场。随着Z世代消费能力崛起，防晒购买用户年龄层大部分在25岁以下，用户低龄化趋势明显。
据果集·千瓜数据实时统计，“防晒”3月份在小红书笔记中共有9477篇相关热文，热度值为17.02万。“防晒日常化”深入消费者心理，品牌方也紧紧抓住了迭代的防晒需求，针对性的推出新款功效型防晒产品，解决了消费者的防晒顾虑，在功效型细分防晒市场中获得更多增长潜力。
02
多效合一更获消费者喜爱
聚焦夏季消费需求和场景
随着防晒市场不断成熟增长，消费者对防晒的需求从初始阶段的“防晒黑”、“防紫外线”等延伸至“养肤防晒”、“效率防晒”等趋向。近两年来，关于防晒产品相关关键词声量有了不小的变化，“敏感肌”、“修护”、“抗蓝光”声量增长超过30%，“抗蓝光”防晒更是高速增长超14倍。
SPF指数更是影响着消费者选择防晒产品的因素，在小红书搜索“SPF”笔记数超过23万篇，“防晒系数（SPF）”是指防晒霜两个小时内的防晒保护能力，目前市场上几乎所有的防晒产品都会在包装上注明SPF值，以便消费者挑选合适自己的产品。
果集·千瓜数据搜索2022年3月份“敏感肌防晒”笔记有956篇、“防晒隔离”笔记有1119篇、“物理防晒”笔记有741篇，多效合一的防晒产品更受消费者青睐。
小红书防晒种草老生常谈的产品中，“Mistine蜜丝婷”作为泰国国民品牌，常年雄踞泰国美妆Top1，“Mistine蜜丝婷防晒霜”更是在小红书上广受好评，产品平价亲民，且泰国位于亚热带，常年高温高湿，紫外线辐射强，蜜丝婷做到了物理加化学双重防晒SPF50+ ，高倍防护的同时添加了皱波角叉菜与甘蔗复合提取物协同养肤。
据果集·千瓜数据显示，“蜜丝婷防晒”相关笔记超过3500篇，近30天（2022.3.7-4.6）种草笔记数56篇，互动量超过3061。
“蜜丝婷防晒”相关笔记中，“好用”、“平价”、“亲民”等关键词出现在前列，用户被这些因素成功打动，性价比高让蜜丝婷在一众防晒产品中成功出圈，在2021年天猫618期间，Mistine小黄帽防晒霜累积销售近40万，位于防晒霜销售榜NO.1。
国货品牌中表现优异的花西子，推出“防晒妆前霜”美妆型防晒产品，主打防晒、贴妆、提亮三效合一功效，SPF50+，PA+++的高倍防护。不仅做到了抵抗紫外线、防晒黑、防晒老，还做到物理防晒和化学防晒二合一，据品牌介绍有效防晒时间达到了500分钟，能延缓肌肤8倍以上晒黑时间，整体采用了黛色的瓶身设计，被粉丝称为“小黛伞”。
据果集·千瓜数据-热门笔记显示，“花西子小黛伞防晒”相关笔记超过200篇，近30天（2022.3.7-4.6）种草笔记数20篇，其中商业笔记就有15篇，互动量超过1.34万，在3月份的防晒赛道中铺开了产品声量。
果集·千瓜数据分析花西子防晒笔记中，“带防晒值的妆前霜太省心了”、“遮毛孔效果不错耶”、“敏感肌也可以用呀，表示敏感肌找到款好用的防晒太难了”等好评不断，多效合一的防晒产品备受消费者的喜爱。
据唯品会2021年数据显示，“唯品会525美妆节”过后，5月份防晒产品的销售量环比上升39%，花西子小黛伞防晒妆前霜位列防晒榜前三。“蜜丝婷防晒”与“花西子防晒妆前霜”SPF防晒系数同样是50+，不仅做到到了物理与化学的双重防晒，更是将天然的养肤成分添加至产品中，让产品不仅能防晒防黑，更是能舒缓修护，抗衰老。
除了面部防晒的广泛使用，身体其他部位的防晒需求也在不断衍生，头皮防晒、唇部防晒、眼部防晒等产品都逐渐受到消费者喜爱。功效型防晒不断深入消费者心智，“懒人素颜霜防晒功能”、“通勤上班一分钟防晒”、“小白必备防晒”等懒人防晒产品，“效率至上”已经影响消费者选择产品购买的因素。
03
不止“她经济”
男性、母婴防晒蓄势待发
据美丽修行大数据显示，虽然女性消费者占据防晒市场的95.3%，但随着护肤意识的增强，一些男性也开始注重防晒。男性护肤品牌也推出男士防晒产品，欧莱雅、妮维雅等不少品牌，针对男生的皮肤特点以及生活习惯，也推出了男士专属的防晒产品。
相对于女性注重功效型防晒，男性更注重防晒使用后的肤感。男性防晒使用场景较为单一，且男性中油性皮肤占比较多，随着如冲浪、潜水等户外运动的流行，男性防晒也开始被主播们频繁提及，要求防晒产品不油腻不闷痘，是男性对防晒产品下单的主要因素。
据果集·千瓜数据搜索3月份男生防晒笔记虽然仅58篇，但目前“男生防晒”市场已然出现苗头，男生防晒这一小众赛道未来的发展潜力值得期待。
此外，防晒产品已经深耕更多细分领域，入局母婴人群，深受消费者喜爱。在小红书上搜索“婴儿防晒”有20万+篇笔记，果集·千瓜数据商品种草榜显示，小红书婴儿防晒排名第一的“碧柔儿童防晒乳”3月笔记数量为572篇，笔记互动总量为6.69万，种草更多消费人群。
虽然防晒用品受季节性影响较大，但近年来，“防晒日常化”的意识愈发深入人心，防晒不仅仅是夏天防晒更是对防晒老、防晒伤有效的预防，当下防晒市场消费力蓬勃待发，如何应对、转化为自身增长，是品牌需要思量的问题，在即将到到来的夏日防晒畅销季节前，品牌应该更聚焦消费者需求，研发更多元化的防晒产品。
04
总结
总而言之，在防晒市场品牌需要不断的跟随消费者心智、防晒要求、多元化的防晒场景催生更多细分化的产品与产品用途。
防晒市场逐年扩大，消费者对防晒的需求逐渐升级为刚需，相对其他品牌防晒关注度呈爆发式增长，“日常防晒”深入人心，品牌也应关注日常防晒对消费者的重要性。
消费者对防晒心智不断升级，对防晒产品能力要求也增加，“多效合一”更获消费者喜爱，特别是兼顾“修复”、“美白”、“保湿”等功能产品，以满足消费者不同场景的需求。
市场需求下，防晒的潜力巨大，母婴防晒、男性防晒等蓝海赛道出现增长，品牌除了专注传统女性赛道外，也应为细分人群开发针对性强单品和进行个性化理念宣导，占据更多防晒市场。
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