小红书kol榜单
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2023-05-30
3步教你快速筛选小红书达人，助力品牌精准投放
如何快速筛选达人？这一定是你想要知道的。
本文针对如何快速筛选达人进行拆解，希望对你有帮助。
品牌营销的打法离不开KOL营销的排兵布阵，无论是金字塔模型投放模式还是橄榄型投放模式，底层逻辑需要考量的依旧是如何筛选KOL的问题。优质KOL是品牌有效种草的保障，品牌筛选合适的优质达人，需要更加精细化筛选，优化筛选策略。
从精准选人3维模型出发，筛选几个我们最为关心的点，一个是我们的投放是否能够精准投放到目标用户，那个达人粉丝的质量一定是首要关心的问题；其次投放之后效果如何，投放的笔记能否获得高的互动量，那么达人的爆文率便是我们需要关注的问题；经过两方面筛选，这个达人的价格是不是性价比高的？那么CPE就是我们需要看的。粉丝质量、达人爆文率、CPE就能够构成我们快速筛选达人首要筛选的三个条件。
一、达人粉丝质量
选择粉丝质量好的达人，那么他的活跃粉丝占比一定是高的。
活跃粉丝根据以下三个维度计算
粉丝真实度
粉丝忠诚度
粉丝互动度
从达人基础数据我们能直观获取达人的粉丝数据、互动量数据等，但是我们会发现，一些粉丝数多的达人，在实际的品牌合作中却无法获得预期的投放效果。所以，这些粉丝是否是真实活跃的粉丝？是否与达人具有黏性的品牌潜在用户？
通过达人活跃粉丝占比的数据和刷粉账号排除这两个条件，筛选出粉丝数据更为优质的达人，确保营销投放数据的真实性、准确性，助力品牌数据的增长。
二、达人爆文率
达人产生爆文，需要满足以下条件中任意一个
1.笔记发布后，12小时内点赞达到1000以上
2.笔记发布后，累计点赞达到5000以上
从达人往期发布过的笔记中测算出他的爆文率，先筛选条件，近90天内爆文数20篇以上，这样筛选出的达人就已经很优质了，再锁定目标达人粉丝数（粉丝数越多报价会更高）。
例如日用品品牌想要寻找粉丝数在10万~50万之间，近90天内爆文率在20篇以上性价比高的情感两性类达人。通过这一条件筛选出了符合品牌需要的腰部达人一毛栗子，粉丝总数为36.79万，达人标签为两性、小剧场、婚礼记录等。
从千瓜数据达人分析中可以看到她的笔记数据几乎都是爆文，且平均互动量在3万以上，在腰部达人中数据良好，性价比高。
一个优质的KOL不仅仅要具备良好的基础数据，产出爆文的频率才是具备种草力的关键点。
三、达人投放成本
单个互动成本CPE=该达人笔记报价÷笔记平均互动量
很多时候我们会误认为报价高的达人，效果一定会好，其实这个数据是很难把握的。我们需要通过达人往期的数据对达人的报价进行评估。通过CPE去测算，投放到底值不值。
千瓜数据达人搜索的【投放报价】利用达人往期投放数据预估出达人投放价格，帮助品牌快速获取营销投放成本。
选择报价区间在1万~2万，图文CPE3~5的达人，筛选出宠物博主河卜卜的momo酱，粉丝数125.84万，图文笔记报价为1.9万，CPE为3.25。
查看近90天的数据，4篇商业笔记中3篇为爆文，属于种草力比较强，性价比挺高的达人。
透过达人的CPE数据，预估投放效果，衡量达人整体的种草能力，有利于品牌在营销投放中对于整体ROI的把控。
本文由新媒体小橘投稿，运营狗专栏作者。如若转载，请注明出处：https://www.lnwcn.com/90022.html
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