小红书品牌分析之竞品分析

通过千瓜数据新上线的品牌品类榜，2021年12月13日-12月19日周榜数据显示：圣罗兰口红和植村秀口红在彩妆品类中互动量排名前二。接下来重点分析这两个产品的对比。

首先来看下，传播效果的对比。

2021年12月13日-12月19日圣罗兰口红相关笔记篇数高于植村秀口红。双方均在以图文笔记投放为主，相关笔记互动数据排序依次是点赞＞收藏＞评论。但是二者相关笔记互动量相差较小，说明植村秀篇均笔记互动量高于圣罗兰。

圣罗兰口红相关笔记篇数约为植村秀口红相关笔记篇数2倍，但近180天在品牌种草周榜上榜次数均为25次。

2021年12月13日-12月19日期间，各品牌相关笔记数为 圣罗兰：394篇，植村秀：183篇。各品牌相关笔记互动量为，圣罗兰：9.20万，植村秀：8.09万。圣罗兰和植村秀的笔记篇数走势基本一致，且圣罗兰稳定领先。不过12月14日和12月16日植村秀的笔记互动量均超过圣罗兰。可以重点研究下是这期间笔记质量较高，还是投放的达人层级更高。

第二部分来看下圣罗兰和植村秀的热门笔记TOP10。

可以看出植村秀的热门笔记TOP1互动量（点赞、收藏、评论）超过20000，圣罗兰的热门笔记TOP1互动量接近7000。而且植村秀热门笔记TOP10中腰部达人占比80%，充分利用平台流量特性。圣罗兰则分布更加均衡。

圣罗兰推广达人中品牌合作人和非品牌合作人均超过植村秀，但是品牌合作人数量相差不大，且植村秀的品牌合作人占比为31%，高于圣罗兰的20%。推广达人性别分布上，主要以女性为主，也出现少量男性达人。

在小红书男性用户已到30%情况下，品牌方需要重视这一市场，适当增加男性向内容的部署。

除了1000以下的用户多为自发种草外，重点投放集中在1万-10万粉丝区间，这是小红书最具性价比的达人群体初级达人和腰部达人。

圣罗兰和植村秀的日常化投放节奏基本一致，保持达人投放数量小范围波动。推广达人对比就不展开了。

重点来看看，舆情意向对比。

从圣罗兰和植村秀的舆情抽样来看，整体分布大致一样。正面评论均在20%左右（所选时间范围下，品牌相关笔记的抽样评论，抽样评论数不低于总评论数的50%。）

需要注意的是12月21日开始，植村秀的正面评论基本为0，虽然有可能是抽样的原因。但是作为品牌方需要及时关注舆情动态变化。

一方面我们可以看到评论热词TOP100中“喜欢”、“好看”等意向词在前面，“口红”等品类词紧随其后。说明用户认可度较高，且主要关注焦点在产品上。同时，我们也可以通过评论区内容找到一些产品更新迭代的方向。

小红书品某某中的竞品分析部分基本介绍完了，更多小红书品牌营销、KOL投放的相关内容，后续会不断更新，欢迎关注。

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