EDG夺冠，小红书传播数据分析

11月7日凌晨1点。神州大地，特别是大学校园，在深夜传来了一声声呐喊。EDG之名一夜之间成为中年人最熟悉的陌生名字。作为国内时尚潮流的引领者，小红书也加入了这场全民狂欢之中。我们从品牌营销的角度，看看EDG夺冠的传播能够带来了怎么样启示。

走过11个春秋的英雄联盟，迎来了第11个S赛冠军。也是中国LPL赛区战队的第3个冠军。并非首次夺冠，为什么年轻一代会如此欣喜若狂呢？

是对游戏的热爱？还是青春的洋溢？其实，还有一个比较显著的原因，那就是高度的国家荣誉感和民族认同感。EDG代表中国赛区LPL战队夺冠，某种程度上是神州大地再现辉煌的缩影。

为EDG喝彩，更为中国喝彩。

除了自发性以外，短短一天的时间，小红书社区已经出现借助EDG夺冠的商业笔记。英雄联盟手游、电竞椅、护肤品等等，相继投放种草笔记。

品牌营销角度而言，情绪价值正是品牌营销很重要的一环。随着全面小康社会的到来，温饱已经不是问题的所在。人民日益增长的美好生活需求正在发展。这也是新锐品牌快速崛起的重要助力。

美妆、时尚之外，小红书已经渗透到用户消费生活的方方面面。随着用户结构的优化，电子竞技也在小红书占据了一席之地。

千瓜数据显示：10月11日开始“edg”便在小红书具有一定的传播度，小红书的在11月6日总决赛当日，关键词“edg”相关笔记开始出现大幅增长。在夺冠的当天11月7日博主自发性传播达到了一个峰值。这与一个新锐品牌刚刚开始做小红书营销十分类似。前期需要进行日常化营销，沉淀一定的用户基础，而后进行在重大营销节点进行引爆。

千瓜数据显示：关键词“edg”相关类型分布，除了电子竞技之外，穿搭、接地气生活、音乐、校园生活等也成为博主们的创作方向。在小红书一种事物并不只有一种答案，多元化不只是覆盖生活的方方面面，也代表着一种生活的多样解。

在品牌营销的第一阶段，我们往往会选择垂直领域进行投放，但是经过一段时间投放之后，垂直领域的种草效果会出现缓慢下滑，这时候我们需要从更多的角度，进行场景化种草。

随着科技的发展，大品牌的头部产品基本大同小异。单纯的依赖产品力想要具备占据较大的市场份额，可能性已经越来越小。这就需要品牌从产品情感价值出发，讲好一个故事，打动一群人。

EDG夺冠的全网传播，是国人爱国意识高涨的一种必然。即使是不是电子竞技，也会有新的事件。

当然，这并不是倡导大家消费大众爱国之心，而是品牌承担一定的社会责任，更有利于品牌进一步发展壮大。

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