「好物圈」变身「微信圈子」，从小红书走向带货贴吧

10多亿用户的微信，正在酝酿重大升级。

12月11日，微信的「好物圈」正式更名并升级为「微信圈子」。同一天，「微信搜索」也升级为「微信搜一搜」。目前，「微信圈子」入口被提升到搜一搜功能的主界面，并且也支持微信圈子植入公众号文章中进行推广。

就在不久前的12月7日，微信官方内测了一款名为2.0版本的「好物圈」小程序，这也是为最终的上线做好准备。

在新版本中可以发现，现已支持发布纯文字内容，而且圈主的权限进一步扩大，可以直接在所发的内容里添加自身的物品，或者在搜索的物品里带上相关的话题，外界一直将好物圈形容为微信开发的带货工具。

一系列变动来看，打磨已久的「微信圈子」正在走向前台。

微信重要的内容社区产品

「微信圈子」一直属于微信的核心级产品。

据接近「微信圈子」的相关人士透露，打造圈子的团队一共60多人，他们还参与了微信群、朋友圈、朋友圈广告、微信红包等产品服务的开发和运营，目前团队将很大一部分资源开放给「微信圈子」。这从极「微信圈子」在搜一搜中的搜索排名权重高，仅次于公众号中也可见一斑。

从我们体验「微信圈子」的玩法来看，创建圈子后，圈主以及管理员可以将本圈用户所发的帖子进行置顶并对外公布，其他用户所发的帖子，外部是无法看到的。这也说明圈子的管理人员权限很大，可以向广告主收取广告费，置顶曝光他们的广告内容，营收模式和58同镇的信息广告类似。

目前，绝大部分圈主都是官方从其他社区邀请而来， 建圈的申请条件非常严格，前期需要通过填写申请感言获取创建卡，后期只能通过向官方人员提供运营数据截图，才能获得圈子创建卡。截至发稿前，微信圈子一共有8622个圈子。

微信圈子的「前世」：从购物清单到小红书

在短短的一年多时间内，微信圈子名字在变，功能在变，定位也在变。

名称从「我的购物单」，到「好物圈」，再到如今的「微信圈子」。定位也从订单管理，到好物推荐，再到带货版贴吧，「微信圈子」一直在探索发展的新可能。

2018年9月，「我的购物单」推出，整合用户的电商小程序购买信息，并基于社交关系进行好物推荐，一共上线了三个功能：想买清单、已购清单和值得买。

当时，该产品十分低调上线，用户只有搜索特定关键词后才可以触发，而且在微信中的入口很深，通过操作“发现——小程序——搜索小程序”多个步骤才可以进入。

而「我的购物单」升级为「好物圈」后，摇身一变成为了微信版小红书，功能上更加强调好友推荐好物，而订单管理则被弱化，好物圈三分之二的页面展示了「朋友的推荐」。

用户能看到微信好友推荐的商品、他们是否购买过此商品，直接在下方进行回复、评论，还可以点击朋友推荐的商品跳转至小程序购买，比如每日优鲜、猫眼电影等等。

「好物圈」比「我的购物单」高调很多，今年5月入驻了搜一搜，8月开始支持植入公众号文章进行推广，这对于用户流量的获取更加有优势，也可以看出团队对「好物圈」的扶持力度很大。

但微信并没有让「好物圈」官方出场。「好物圈」的好物分享与朋友圈的分享发生了极大的功能重叠，而朋友圈分享更加方便快捷，「好物圈」的入口更深，用户在好物圈浏览和发布的成本很高。而且由于微商的存在，用户被迫接受广告会产生一定的抗拒心理。

微信圈子迭代：可以带货的贴吧

「好物圈」的发展历程是纠结的，初期像小红书，后期像内置带货功能的贴吧。但它从未停止对电商小程序的商业模式探索。

10月，「好物圈」发生了天翻地覆的改变，主页基本看不出「好物圈」是基于社交关系进行好物推荐，反而更像是以圈子为核心功能的内容社区。

在这次更新中，「好物圈」三分之二的页面，从展示「朋友的推荐」演变为「更新的圈子」，slogan也从“和朋友分享好物”变成了“发现美好生活”，圈子大多以兴趣、话题、地域进行分类，比如旅行天下、美食厨房、随手拍北京等。

大部分圈子都是基于兴趣分享图片和文字，比如在“随手拍北京”的圈子里，虽然圈子简介也提到分享好物，但大部分成员发表的都是自己拍的北京图片。

如今「好物圈」的好物分享仅占很少部分，但「好物圈」的商业色彩并没有完全消失。

圈子成员发布图片的时候，依然可以添加电商小程序中的商品；成员还会利用圈子进行带货，而不是纯粹地分享，比如在二手车群组里，成员会发布商品图片、价格、微信号，引导其他群组成员购买。

现在「好物圈」更名为「微信圈子」，可以猜测其未来的发展路径应该是以圈子为核心，构建各种以兴趣划分的交流社区，并附加带货这个功能 ，激活微信的电商基因